編者按："逢節必促，無節造節"逐漸成為線下實體商業強有力的營銷手段。營造精致的節日氛圍，強調消費者的購物體驗，是電子商務無法比擬的優勢，也是實體商業創造"長尾效應"的基礎。
在經歷了一波春節營銷的猛烈攻勢，緊跟其后的西方情人節，想必又會燃起營銷的硝煙戰火。面對購物欲望消耗殆盡的消費者，購物中心與品牌應該怎樣在情人節營銷中打動用戶的芳心，重新喚起他們購物消費的欲望？
時代在變幻，營銷得“搭車”，如何將創意和情人節特點進行完美結合和交融，同時又快又準一擊即中消費者，或許以下的情人節營銷企劃方案值得各大購物中心/品牌關注。
一、宜家2016年推出愛情手冊，蠢萌蠢萌的漫畫讓您忍俊不禁。
2016年，宜家在 Facebook 上發布了一組蠢萌的漫畫，作為面向新加坡、馬來西亞、泰國市場的情人節營銷。“認為愛情復雜的人們啊，今年情人節宜家來幫你。現推出宜家愛情手冊，為你搞定愛情中的唉聲嘆氣。”
愛情這么復雜，要是也像宜家的家具一樣有個組裝指南就好了。
身高差很復雜，有了宜家小凳變簡單。
鉆戒很復雜，但熱狗很簡單。
吵架很復雜，給你扣個燈罩就簡單了。
Martin 要走?買個宜家 Martin 椅只要 45 刀。
手銬和小皮鞭很復雜，去宜家買兩張純潔的單人床吧。
創意指數：★★★
二、宜家2015 年情人節視頻廣告：真正的浪漫就是一直在一起，哪怕有爭吵。
在 IKEA 賣場內，我們常常看到不少年輕夫婦在一起購買家具、裝飾愛巢，而幾十年后他們還會在一起嗎？ IKEA 就推出了一則浪漫而溫馨的情人節視頻廣告，找來三對從 1958 年品牌首家賣場開業時就在一起的情侶，讓他們回顧初見時的故事、聊聊如何處理生活中的矛盾，也用他們的故事告訴每一對來到 IKEA 的情侶——真正的浪漫就是一直在一起，哪怕有爭吵。
▲廣告當中也采訪了不少正在 IKEA 賣場內的情侶，讓他們來聊聊在逛 IKEA 的時候最受不了對方什么、自己會如何處理等。
▲相伴 74 年的兩位老人，至今還記得結婚那一天的陽光與心情。
除了推出上面這一則廣告告訴大家真愛的意義，隨后又放出一則平面廣告《Introducing the new rangge of beds from IKEA》。乍看之下還以為 IKEA 推出全新床具系列的各位就要上當了，這則來自 IKEA 新加坡的平面廣告，給出的新品卻是 IKEA 賣場內的沙發、茶幾、桌子、地毯等產品，并祝大家擁有一個愉快的情人節。憑借著獨特的幽默，這則平面廣告正在網絡上瘋狂轉載，而 IKEA 也是輕松達到了傳播目的。
創意指數：★★★★
三、宜家2014年情人節平面廣告《愛的椅子》 讓人很動心。
2014年，情人節，宜家推出了一個很簡單的平面廣告，卻不失創意。一幅《愛的椅子》的平面廣告在Facebook宜家主頁和店內投放，一對木質椅子僅售55美元，椅子疊加構圖也頗具玩味，引起消費者的廣泛關注，節日當天銷售效果非常好。
《愛的椅子》（Love Chairs）
創意指數：★★★
四、宜家2013年情人節平面廣告：“嬰兒床，免費！只限9個月后出生的孩子。”
杜蕾斯那則“祝父親節快樂”的廣告仍在被我們津津樂道。可以說它的洞察摒棄了表現直奔本質，不談Sex而直接讓你當了父親。在這一點上，宜家的這則情人節廣告可謂異曲同工。“嬰兒床，免費！只限9個月后出生的孩子。”也就是說，2013年11月14號，你可以拿著出生證明和優惠券去領一張免費的床了。自然，為了這個結果，情人節當天要干嘛？你懂的。
創意指數：★★★★
五、英國Tesco商超：憑吃識戀人，既新穎又有趣
飲食習慣一般能決定性格及品味，英國超商Tesco在情人節期間推出了一個配對項目。他們找來32為參與者，這些人被分成四組：年輕人、老人、同性戀男性、同性戀女性，接著就是讓他們各自去進行購物。接著他們找來一名心理師，由心理師分析他們所購物的東西，配出有可能最佳情侶的兩個人。再接著就是讓這些情侶們各自拿著購物籃去見面，聊聊彼此的情況，如果有感覺了，Tesco會安排下一場的正式約會......
此創意來自兩個洞察“一個就是你所購物的東西就能體現你是什么樣的人；另外一個是在超市找到真愛的幾率比在夜店里面更高” 。
創意指數：★★★★
六、Galeries Lafayette 老佛爺百貨：情人節美陳很吸睛
老佛爺百貨的櫥窗一向是充滿了藝術氣息，讓人只要經過櫥窗就有購物欲望，如同百年前的口號一般：“Lafayette總有新鮮事 ！”。櫥窗以禮物盒作為主體，對顧客有種購物的暗示-“情人節到了，該準備禮物了！”這些禮物盒分布在不同品牌的櫥窗內，在通透的空間中，結合層次分明的燈光制造出奇幻的視覺享受，展示出快節奏生活中都市女性的奢華品位。
創意指數：★★★
文章來源：贏商網
