核心提示：2016年中國購物中心IP展覽影響力有哪些？2017年IP發展有何趨勢？
2016年中國購物中心IP展覽影響力有哪些？2017年IP發展有何趨勢？
1 、2016熱門 IP特征
在TOP50中，電影IP產量大而且知名度普遍不低，展期配合電影宣傳營銷活動，話題效果翻倍，特別是美國迪士尼、夢工廠、漫威旗下IP知名度廣泛，客流吸引力強，最受購物中心的青睞。
國內IP相對而言知名度較弱，但在模式創新上具潛力，跳脫出“觀展”的固定模式，尋求與更多平臺、主題、娛樂結合的創新形態，可期以新興娛樂形態落地購物中心。
IP類型多元化趨勢明顯，游戲、藝術、網紅、電視劇IP等新類型值得深挖。
2 、中國內地購物中心IP展覽影響力TOP50
3 、IP主題展TOP 50 亮點總結
★VR、AR、全息投影、多媒體感映等新科技被廣泛運用到主題展當中。不僅可以提高展覽的互動性，對空間效果的營造也能有進一步提升，帶給顧客身臨其境的體驗感。
★IP主題展與商場商戶合作以增加營業額；與公共企業合作，增加曝光率；與品牌或其他娛樂載體合作，讓展覽的娛樂形式更豐富……多元化的合作模式能實現IP主題展效能最大化，為購物中心帶來客流和營收的增長。
★在娛樂消費升級的當下，互動展的趣味性、娛樂性，能給予顧客新奇的消費體驗，在展覽中加入運動、游戲、表演等互動環節，真正讓場景動起來、讓平面二維的IP形象轉化為立體娛樂，并且通過“場景化”和“體驗感”成為實體商業新的突圍方向。
★體驗感強、場景唯美、參與度高的零售空間，能刺激消費者情不自禁地拍照分享。“拍照經濟”概念日益紅火，成為購物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。IP在購物中心里的落地也從最初的平面形象、拍照背景板，變身成如今一個個可以讓消費者走進去的場景。
★IP主題展可作為一種新興的親子體驗業態為購物中心吸引家庭客群，除了在IP的選擇上更具針對性之外，在主題展中增加更多親子互動內容，注重寓教于樂的元素，能有效地吸引目標客群。
4、IP展覽2017發展趨勢
IP發展進入新階段，IP主題展從單純的實體場景再造，轉變為有情感連接的互動體驗。
通過融合3D、VR等科技互動體驗、結合電競比賽、呈現立體場景、挖掘新類型IP并結合熱門主題、合作模式的再構建等方向，率先升級互動體驗的IP主題展，能在吸引人流的基礎上，精準疊加盈利模式；或者直接與租戶做更好的結合，贏得將人流轉化為客流、營收的先機。
來自：商業地產觀察(若牽涉版權總理請聯系管理員,謝謝!)
