核心提示：3月初，香奈兒的彩妝快閃店鋪——Chanel Coco Café在東京時髦街區So-Cal Link Gallery開業。
3月初，香奈兒的彩妝快閃店鋪——Chanel Coco Café在東京時髦街區So-Cal Link Gallery開業，主打香奈兒推出的新款唇釉系列，這為原本人氣不高的So-Cal Link Gallery引來了久違的排隊盛況。不過，香奈兒在這里的營業時間只限于3月3日到3月12日。
事實上，美妝品牌與快閃店的碰撞，已有諸多先例。
“快閃店”是什么?
快閃店又叫Pop-up Shop或Temporary Store，是一種不在同一地點久留的品牌游擊店。不同于傳統品牌駐扎在固定的區域，快閃店選擇在市中心街道或熱門商場內設立臨時的鋪位，供品牌商在較短的時間內通過與消費者的零距離接觸，推銷產品，營造話題，快速吸引消費者，打響品牌知名度，旋即消失不見。
快閃店也比傳統商店更加吸引媒體注意。通常，媒體對新開店鋪的關注標準集中在“店鋪主題”與“誰開了店鋪”這兩個角度，但是一個帶話題屬性的快閃店，會讓關注焦點擴大到4個：品牌有知名度、店鋪設計更加新穎、有很多人排隊、有明確而吸引人的活動主題。
這就不難解釋，為什么帶著咖啡名號、實際與咖啡沒有一點關系的彩妝快閃店Chanel Coco Café會毫無意外地成為爆款。它主打香奈兒推出的新款唇釉系列，店內可以全套試用。光這一點，就吸引了時尚博主在第一時間跑去嘗試，她們引發了新的傳播熱潮，到后面幾天，即便產品尚未在中國上市，里面已經有不少中國網紅。品牌本身的高關注度，也讓姑娘們僅僅為了與Chanel在店內設置的閃亮logo拍個照而寧愿排隊等候。
外資品牌主導
去年，中國商業地產研究中心睿意德關于快閃店在中國的發展報告顯示，2006年到2011年之間，是快閃店在中國市場的萌芽期，而2016年到2020年期間將迎來爆發期。
事實上，中國市場快閃店模式的發展，離不開國外化妝品品牌近兩年的帶動。
美國品牌Clarisonic科萊麗
2015年5月，美國“聲波洗臉神器”品牌Clarisonic科萊麗在成都王府井內開設為期一個月的品牌快閃店，為消費者提供展示、互動、試用、購買等全方位專業服務。
Clarisonic科萊麗成都王府井品牌快閃店
美國香水品牌Marc Jacobs
2015年8月9日，美國香水品牌Marc Jacobs帶著最受歡迎的雛菊家族，在上海來福士廣場舉行了“雛菊快閃店”，而一向創意爭先的Marc Jacobs推出的快閃店鋪早就風靡紐約，現場不僅可以走進雛菊森林，還能與可愛的雛菊精靈親密接觸。
Marc Jacobs雛菊快閃店
韓國品牌悅詩風吟Innisfree
2016年9月，韓國化妝品品牌悅詩風吟Innisfree為了配合新推出的 My Cushion系列氣墊BB霜，在北京和上海推出了“私人訂制”氣墊BB霜快閃店。
悅詩風吟氣墊BB霜快閃店最大的特色就是可以定制你自己的氣墊BB。My Cushion系列設置了100種不同的產品外殼，消費者可以依照個人喜好自己更換，快閃店門口放著的兩臺ATM機就是定制BB霜用的“電子菜單”，你可以選擇你想要的氣墊種類、樣式。
悅詩風吟氣墊BB霜快閃店門口設置的ATM機尤為搶眼
法國品牌Lancome蘭蔻
2016年9月24日，蘭蔻在中國的首家概念快閃店也空降上海。主推全球首發的新品“菁純唇膏”。
蘭蔻首家快閃店看起來像一個神秘的黑箱子
在蘭蔻快閃店內，消費者可以體驗品牌任意產品和首發新品，有專門的彩妝師為他們打造合適的妝容，還可以順帶在精心特設的攝影墻留下時尚快照。“不僅可以買買買，還能隨意玩玩玩”，這大概是蘭蔻快閃店最想表達的兩個核心訴求。
國產品牌瑪麗黛佳
雖然中國美妝快閃店市場以外資品牌為主導，但本土品牌中，也有快閃店的試水者。2016年5月，瑪麗黛佳在本土品牌中首吃螃蟹。
去年5月在上海驚艷亮相的瑪麗黛佳快閃店，外表是一個單反相機
“零售業發展至今，無論是CS還是百貨都缺少令消費者悸動的元素，大同小異的賣場設置和促銷模式已經失效。”瑪麗黛佳品牌副總經理陳海軍表示，更具主題性的快閃店模式不僅在形式上拉近了與消費者的距離，同時在這種娛樂化的氛圍中可以更有效地引導消費者勇敢嘗試，捕獲更多的品牌追隨者。
快閃店不僅是實體商鋪的試驗場
在美國，亞馬遜也將其作為接觸線下渠道的新嘗試。2016年9月，為配合旗下智能音箱Echo的營銷推廣，亞馬遜在全美開出十來家快閃店，集中主打自家的智能產品。
不管是智能產品還是化妝品，不管是在線上還是線下，如今消費者更注重的是產品本身的使用體驗，簡單粗暴的買賣方式終將成為過去式，更注重消費者粘性和感情的品牌營銷會成為主流，而快閃店營銷模式在某種程度上正是滿足了這一點。正如廣告公司J. Walter Thompson與時尚媒體WWD在一份探討零售業變革的報告中形容的那樣——快閃店正在消除電商與實體零售的界限。
來自：第一財經周刊(若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!)
