核心提示：2016年，在百貨、購(gòu)物中心以及大型超市業(yè)態(tài)中，46家公司共關(guān)閉了185家門(mén)店，百貨與購(gòu)物中心業(yè)態(tài)關(guān)閉56家門(mén)店，大型超市業(yè)態(tài)關(guān)閉129家門(mén)店。
　　2016年全年，在百貨、購(gòu)物中心以及大型超市業(yè)態(tài)中，46家公司共關(guān)閉了185家門(mén)店，百貨與購(gòu)物中心業(yè)態(tài)關(guān)閉56家門(mén)店，大型超市業(yè)態(tài)關(guān)閉129家門(mén)店。

　　馬莎百貨4月1日起全線閉店 將整體撤離上海

　　3月20日 據(jù)《青年報(bào)》消息，“馬莎中國(guó)上海南京西路店、淮海中路店、環(huán)球港店將于4月1日起正式關(guān)店，今起閉店清倉(cāng)，全場(chǎng)商品標(biāo)簽價(jià)5折。”

　　近日，不少消費(fèi)者都收到了馬莎百貨的閉店清倉(cāng)促銷(xiāo)短信。

　　記者昨天走訪證實(shí)了這一情況，這家英國(guó)最大的跨國(guó)商業(yè)零售集團(tuán)即將全部撤離申城。對(duì)此專(zhuān)家分析認(rèn)為，敗走雖有電商沖擊的原因，但更多源于自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，導(dǎo)致水土不服。

　　記者日前來(lái)到馬莎百貨南京西路店看到，馬莎百貨的入門(mén)處寫(xiě)著大大的“閉店清倉(cāng)全場(chǎng)五折”的字樣。門(mén)口的通知寫(xiě)著“本店4月1日正式關(guān)閉，售出商品概不退換”，另外通知還提醒消費(fèi)者，“歡迎前往馬莎天貓官方旗艦店繼續(xù)購(gòu)物。”

　　記者了解到，馬莎百貨是2008年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的，在上海、蘇州、青島等地開(kāi)設(shè)了多家門(mén)店。去年底，馬莎百貨宣布將退出包括中國(guó)在內(nèi)的10個(gè)虧損的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)是最大的市場(chǎng)，涉及關(guān)閉10家門(mén)店。從上月起，已經(jīng)關(guān)閉了五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店及莘莊仲盛店兩家分店，加上此次三家閉店，意味著馬莎百貨的實(shí)體將整體撤離上海。

　　總部位于倫敦的馬莎百貨誕生于1884年英國(guó)利茲，是一家國(guó)際性的服裝與食品零售企業(yè)，現(xiàn)在在英國(guó)擁有840多家門(mén)店，同時(shí)在歐洲、中東及亞洲的59個(gè)地區(qū)擁有超過(guò)480家門(mén)店。

　　2016年11月，馬莎百貨宣布即將關(guān)閉位于中國(guó)內(nèi)地的10家門(mén)店，分別位于上海寶山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海金鐘廣場(chǎng)、蘇州觀前街、青島李滄萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海南京西路、上海莘莊仲盛、武漢漢街、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)、上海月星環(huán)球港和北京世貿(mào)天階。

　　多年來(lái)，馬莎百貨對(duì)其門(mén)店在華運(yùn)營(yíng)的盈利的問(wèn)題一直三緘其口。

　　2016年11月，馬莎百貨宣布其大中華區(qū)戰(zhàn)略評(píng)估：旗下所有466家國(guó)際商鋪進(jìn)行全面評(píng)估后的結(jié)果顯示，馬莎在中國(guó)香港市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，中國(guó)內(nèi)地的10家商鋪卻出現(xiàn)持續(xù)虧損。

　　因此，馬莎計(jì)劃關(guān)閉位于中國(guó)內(nèi)地的所有10家店鋪，并就此與相關(guān)員工進(jìn)行協(xié)商。在該集團(tuán)繼續(xù)評(píng)估維持中國(guó)內(nèi)地線上業(yè)務(wù)最佳方式的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地客戶(hù)可以繼續(xù)通過(guò)天貓和京東兩個(gè)主要在線平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)馬莎的產(chǎn)品。

　　“我們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地的商鋪出現(xiàn)了持續(xù)虧損，使我們無(wú)法繼續(xù)維持當(dāng)?shù)氐纳啼伣?jīng)營(yíng)。我們深知這些計(jì)劃將對(duì)當(dāng)?shù)貑T工造成影響，因此，我們會(huì)在整個(gè)過(guò)程中與他們保持溝通，并仔細(xì)聆聽(tīng)他們的意見(jiàn)。”馬莎大中華區(qū)董事總經(jīng)理Adam Colton表示。

　　馬莎百貨的財(cái)報(bào)顯示，截至2016年10月1日上半財(cái)年，馬莎百貨總收入49.935億英鎊，較上年同期49.513億英鎊有0.9%的增幅，稅前利潤(rùn)下滑18.6%至2.313億英鎊，但好于市場(chǎng)預(yù)期的23%。

　　馬莎百貨不是第一家也不會(huì)是最后一家在中國(guó)敗走麥城的實(shí)體商業(yè)。

　　據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額超達(dá)5.16萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)26.2%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的兩倍有余（2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額33.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.4%），其中實(shí)物商品的網(wǎng)絡(luò)零售交易額為4.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.6%，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出15個(gè)百分點(diǎn)。

　　與網(wǎng)購(gòu)交易如火如荼的大勢(shì)形成鮮明對(duì)比，一份2016實(shí)體店不完全統(tǒng)計(jì)的陣亡名單就顯得尤為觸目驚心了。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年全年，在百貨、購(gòu)物中心以及大型超市業(yè)態(tài)中，46家公司共關(guān)閉了185家門(mén)店，百貨與購(gòu)物中心業(yè)態(tài)關(guān)閉56家門(mén)店，大型超市業(yè)態(tài)關(guān)閉129家門(mén)店。

　　實(shí)際關(guān)店數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

　　與2015年關(guān)閉43家大型超市與31家百貨店相比，無(wú)論百貨業(yè)態(tài)還是超市業(yè)態(tài)的關(guān)店數(shù)量都明顯增加，關(guān)店已經(jīng)波及全行業(yè)，而且久負(fù)盛名的公司也開(kāi)始關(guān)店。關(guān)店面積約250萬(wàn)平方米，約為2016年上半年關(guān)店面積的5倍，2016年下半年的關(guān)店速度明顯加快。　

　　在百貨行業(yè)，如太平洋百貨關(guān)閉2家門(mén)店，英國(guó)老牌百貨馬莎關(guān)閉10家門(mén)店，重慶百貨通過(guò)吸收合并新世紀(jì)百貨有限公司，新世紀(jì)百貨依法予以注銷(xiāo)。

　　在超市行業(yè)，沃爾瑪關(guān)閉13家門(mén)店，華潤(rùn)萬(wàn)家關(guān)閉12家門(mén)店，永輝關(guān)閉11家門(mén)店，百佳超市關(guān)閉8家門(mén)店，家樂(lè)福關(guān)閉5家門(mén)店，卜蜂蓮花關(guān)閉4家門(mén)店，在行業(yè)中久負(fù)盛名的伊藤洋華堂與大潤(rùn)發(fā)也開(kāi)始關(guān)店。

　　這份數(shù)據(jù)顯示，關(guān)店主要集中在一、二線城市，但已經(jīng)出現(xiàn)了向三、四線城市擴(kuò)散的趨勢(shì)。

　　2016年全年與2016年上半年相比，一、二線城市的關(guān)店占比基本持平，約為81％。其中，百貨業(yè)態(tài)在一、二線城市的關(guān)店數(shù)占比從2016年上半年的87％下降到2016年全年的86％，超市業(yè)態(tài)在一、二線城市的關(guān)店數(shù)占比從2016年上半年的77%提高到2016年全年的79％。

　　奢侈品與快時(shí)尚照樣疲軟

　　曾經(jīng)，奢飾品門(mén)店和快時(shí)尚在實(shí)體商業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，各種憑借細(xì)分市場(chǎng)定位在網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮中殺出一條血路。不過(guò)，最新的研究表明，奢侈品牌在中國(guó)的開(kāi)店數(shù)量已在減少，而曾經(jīng)擁躉甚眾的快時(shí)尚品牌也開(kāi)始出現(xiàn)市場(chǎng)包含、經(jīng)營(yíng)不善的問(wèn)題。

　　據(jù)第一太平戴維斯統(tǒng)計(jì)，與2015年相比，奢侈品品牌平均在華的開(kāi)店數(shù)量減少2%，其中一線城市減少4%，二線城市減少1%，珠寶類(lèi)則保持平穩(wěn)。

　　第一太平戴維斯中國(guó)商鋪及零售服務(wù)部主管朱兆榮認(rèn)為：“對(duì)高端的定義也在與時(shí)俱進(jìn)，除了品牌效應(yīng)，消費(fèi)者更看重商品的特色和個(gè)性化。以往清一色的奢侈品牌被更有特色，更有創(chuàng)意的品牌取而代之。這些變化，歸根結(jié)底都是為了迎合挑剔的中國(guó)消費(fèi)者口味。”

　　“此外，奢侈品零售商對(duì)于開(kāi)設(shè)旗艦店的概念已漸漸弱化，在寸土寸金的核心區(qū)域開(kāi)設(shè)旗艦店的成本較高，且開(kāi)發(fā)商更傾向于劃分小面積鋪位以達(dá)到商場(chǎng)業(yè)態(tài)多樣化的目的。” 朱兆榮說(shuō)。

　　快時(shí)尚一度充斥著年輕白領(lǐng)的生活，如今在中國(guó)快時(shí)尚品牌的零售總額依舊在上升，但單店的零售額卻在下降。

　　朱兆榮表示：“快時(shí)尚品牌存在著一線城市飽和的問(wèn)題，一些經(jīng)營(yíng)不善的快時(shí)尚品牌甚至在關(guān)店。相反，快時(shí)尚在二、三線城市頗受歡迎，加之一些開(kāi)發(fā)商推出了裝修補(bǔ)貼，使開(kāi)店成本進(jìn)一步降低。”

　　據(jù)第一太平戴維斯統(tǒng)計(jì)，與2015年相比，2016年整體上升18%，平均一個(gè)快時(shí)尚品牌在二線城市開(kāi)店數(shù)量增加21%，而在一線城市開(kāi)店數(shù)量?jī)H上升15%，而平均一個(gè)品牌在一線城市的現(xiàn)有店鋪數(shù)量是11家，二線城市現(xiàn)有店鋪數(shù)量?jī)H3家，二線城市未來(lái)的發(fā)展空間仍然十分巨大。

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