北京老胡同房改造的讀書空間、上海老洋房里的先鋒書店、廣州舊騎樓里的獨立書店……當下，各種新業態、新模式的實體書店層出不窮，不斷在“最美書店”的榜單上更迭。
在實體書店不太景氣的背景下，這些新業態書店往往采用復合型經營模式。這看似曲線救助了一批實體書店，但拋開書店之名，書店之實究竟保留幾分?
“最美書店”折射多元需求與文化訴求
“最美書店”成為時下書店打卡榜上首屈一指的熱門風向標，而不再像過去那般，一談及書店就立馬關注其藏書量，或善本或孤本等。
最美書店并不限于空間、陳設的概念，大眾對于“美”的概念折射出更多元的生活需求與文化訴求。
不到300平方米的主營圖書區藏有1萬種、總計2.5萬冊書籍，以及全球500多種雜志……衡山·和集是一家書店，臨近上海徐家匯商業區的鬧市，又緊鄰衡山路的僻靜街區，掩映在梧桐樹下。
雖然100米開外就是車水馬龍，但時間到了這里仿佛慢下來，成為城市中難得的“清凈道場”。
“這里的燈光和氛圍都非常適合看書，沙發和座椅也很舒服，讓人能夠安靜下來。三樓有一些關于美食美酒的雜志，看到這些符合自己審美品位的內容會很興奮，有種找到知音的感覺。”白領羅茜琳說。
對于部分人而言，書店里的書并不是他們慕名來衡山·和集的主要因素。
“我常來這里，并不總是為了看書，而是為了這里經常舉辦的各種簽售、分享交流會等活動。”在上海一所大學就讀設計學專業的王曉光說，“前不久，我喜歡的一本國外設計書籍的中文版在這里舉辦發布會，還邀請了設計師前來演講，我覺得收獲特別多。這里的室內設計、文創產品等都非常有創意，來這里也是我從生活中尋找靈感的一種方式。”
“大家現在隨時隨地都會習慣性地刷手機，但是在書店安靜的氛圍下，大家好像會自覺地收起手機。這里創造出了一種很寶貴的閱讀環境。”已經退休的閱讀愛好者朱丹說。
書店是精神地標，代表一座城市的文化氣質
“順應時代發展脈絡，書店本身也在一個迭代更新的過程中，從前我們買書都是去新華書店，后來可能轉到網上買書，但現在好像又重新回歸到實體書店，現在很多實體書店已不再單是一個買書空間。”某知名出版集團子公司負責人說。
“對于辦讀書活動和分享會等，有一些也是為了噱頭迫不得已，傳統書店確實面臨著巨大的壓力。”中國傳媒大學副研究員鄧文卿介紹，“生存壓力越來越大是一個不爭的事實，這種壓力不僅來自大家閱讀習慣的改變，還來自于網絡、電商的興起。此外，書店數量也有限，不是所有人的家門口都有書店。作為重要的文化陣地，實體書店不會輕易消失。”
“書店是文化的金名片，有了24小時書店，一座城的文化氣質就明顯不同。”三聯韜奮書店總經理郝大超說，24小時不打烊書店可以給這座“鋼鐵大都市”中的人們以心靈慰藉，成為城市精神地標。
在北京的幾家三聯韜奮書店，以銷售高品質圖書為主。郝大超說，正是由于城市文化產業以及精神文化需求的提高，獨立書店以其獨特裝潢、獨立品格，在城市中終會有一片適合它生存的土壤。
只改變形式，并不能挽救實體書店頹勢
“從地理位置、外觀裝潢等方面來講，書店有‘網紅’潛質。但我們更希望‘網紅’代表了大眾對書店的尊重，不止是為了迎合市場的需求，在另外一個行業里做做文化、做做產品。跨界融合實際上對文化藝術的融合提出了更高的要求。”PAGE ONE 24小時書店總經理劉剛表示。
受電子閱讀、網購圖書的沖擊，這幾年傳統的實體書店遭遇到經營的困境，不得不轉型。“單純形式上的改變并不能挽救實體書店的頹勢。隨著新鮮感的消失，形式的效能也會降低。”中央財經大學文化與傳媒學院副教授孫美玲說，實體書店扮演的角色，在于如何以讀者為中心、以內容為中心，搭建讀者與所需內容之間的有效橋梁。
一向被視為展示城市人文特色的書店，在尋找出路的過程中遇到一個更棘手的問題，即缺乏人才。早前有輿論關注“名牌大學研究生去書店當店員”這類爭議話題，但現實是，打造文化高地的確需要一批高層次人才。
郝大超表示，書店需要創新，需要有一批人才靜下心來從事文化工作，但書店在引進人才這件事上很矛盾：一方面，在薪資待遇上缺乏吸引力;另一方面，這個行業比的是耐心和認真，目前的年輕人跳槽非常頻繁，這讓書店陷入了一個惡性循環。
