萬達vs迪士尼——IP地產誰主沉浮

萬達vs迪士尼——IP地產誰主沉浮
 
《盜墓筆記》、《老九門》、《誅仙》，這些陪伴著我們多數80、90學生時代的“經典”，近年來又重新掀起一波熱潮。這些IP （Intellectual Property，知識產權）被迅速搶注，網絡，電視、影院成了新的傳播媒介。點開手機，打開電腦，走進影院，處處都是這些網絡小說改編的手機游戲、電影、電視劇……，最近新一輪的IP主題公園又強勢來襲，“它”還能火多久，是強弩之末，還是新一輪蓄勢待發？
IP的產業鏈
IP概念大家應該熟悉，但是IP背后豐富，強大的產業鏈才是它能持續的動力。其實IP并非近幾年的產物，只是國內對IP重視不夠，導致IP的商業價值沒能凸顯。美國迪士尼其實早就給我們樹了一個好榜樣，知名的皮爾斯動畫工作室、驚奇漫畫公司、好萊塢電影公司、ESPN體育、美國廣播公司(ABC)等都是迪士尼輝煌的締造者。
國內IP的發展中出現三個產業鏈，從網絡文學到影視，再到現在的游戲、衍生品，主題公園。處在上游的網絡文學據統計約有100億+的市場潛力，中游的網劇、電影、電視產業約有1000億+，最大的市場潛力存在于下游市場約存在2000億+的市場。
IP主題公園——新拐點？
今年上海迪士尼的開業期間，大家看到的更多的卻是類似于“王健林隔空喊話：有萬達在，上海迪士尼20年之內贏不了利”這樣的新聞報道。接下來王健林、王思聰便出席了幾個城市萬達茂的開業儀式，用自己和“國民老公”兩個大IP強勢宣傳。在IP的內容上似乎迪士尼更有優勢，但是在萬達茂也是在本土化、差異化上做足內容。米老鼠、唐老鴨已經比我們爺爺的年紀都大了，在第一輪開業的熱情過后，能否立足本土持續火爆仍然是個問號？
說回IP本身在網路小說、影視、的余溫尚存之際，下一輪的IP熱點是否是在IP+地產全新的模式上呢？根據數據，2014 年我國網絡游戲市場規模達到1108 億元，2015 年上半年達到605 億元，全年預計1325 億元。根據測算，2014 年我國動漫衍生品市場規模約316 億元，2015 年將達到380億元。根據美國調查數據，2014 年中國主題公園訪問人次超過1 億次，以平均票價150 元推算，主題公園僅票房收入規模就達到150 億元。
從數據上看IP+地產的新模式還是有一定的發展潛力，但是話又說回來，打鐵也許自身硬。優秀的IP內容也是不可或缺的因素。一味追求所謂的超級IP，只會變成媒體宣傳的噱頭，就像近日的一些電影，融合多數一線大牌眾多超級IP，但是仍然票房慘淡。因此下一輪的地產IP之爭，首先是要做好內容，沒有IP可以創造IP，通過IP與主題公園合作吸引消費者注意，迪士尼的IP形象深入人心，不是在于米老鼠唐老鴨，而是經過了百年的營銷，宣傳已經深入人心，為大家所認可，因此在IP內容上不妨做好自己的IP，這樣才能在競爭激烈的市場上有一席之地。（部分內容來自 ：飆馬商業地產顧問機構：www.sydcch.com）