在品牌同質化、體驗同質化嚴重的當下，很多商業會引進成熟IP來提高自己的品牌辯識度及人氣，IP不一定直接帶來利潤的快速增長，但缺乏IP做內容支撐的商業將很難脫穎而出。
目前IP與市場業態的組合形式上比較單一，使得大部分IP并沒有發揮應有功能。那么IP該如何的與商業結合，達到最大效果呢？
IP≠“吉祥物”
“當你把顧客看成消費者的時候，你看到的是他的錢，而沒有注意到他是一個人。服務的終極目標是精進自己、分享他人。”這是誠品書店創始人吳清友對服務意義的解讀，從而讓“誠品”逐步積淀出深遠的價值觀和精神理念影響力，成為一個能夠“改變人們對閱讀、生活乃至自己看法”的文化IP。
因此，我們必須明確，IP的本質是連接，IP的核心是顧客，IP的成功基礎是“粉絲經濟”，IP必須形成從創作到運營的完整鏈條，并且在每一個環節都要“緊盯”顧客的深層需求。因此，只有當原創IP在藝術美感、精神價值、運營功能等方面達到更高層次的標準，才能跨過空間阻隔、突破時間限制，實現流量吸附功能、完成品牌價值輸出。否則，它只能稱為“曇花一現”的“吉祥物”。
IP基礎：視覺感染力會自帶流量
可識別，無疑是IP的底層基礎。特別是在如今這個“看臉”的時代，“第一眼顏值”可能就決定了你是獲得消費者“點贊”，還是“整段垮掉”。更何況，IP玩的就是“衍生價值”，IP形象設計的成敗對后續的衍生開發和口碑創造有著至關重要的作用。
縱觀目前一些新生的IP，視覺形象幾乎無二地選擇了“卡通動物”，且設計粗糙，顏值幼稚，表情千篇一律，往好的說是“無公害無特色”，嚴苛點將就是“可有可無”。
你失去了視覺感染力，失去了獨特性，失去了存在感，還談什么流量轉化，目標用戶在第一眼就可能已經將你忽略掉，在這個眼球經濟的時代，沒有特色就注定失敗。
IP靈魂：情緒共鳴力孕育出生命力
從滿足于溫飽、追求高品質到如今渴望內心感動，對于如今消費者而言，商業魅力無關乎名稱所代表的地位、層級，而更在于品牌、IP呈現的內涵與靈魂，在于其蘊含的影響力。唯有對個體精神追求洞察能力強、更擅于情緒表達的內容，才能“撩撥”人心。
如果原創IP只有形象露出，沒有與人在情緒、心理、精神層面的共鳴，最終只能稱為項目官方的一種“自娛自樂”。
因為有情感，所以消費者才會產生親切感、親密感、認同感，因為這種情感能真實呼應并喚醒人們的情緒，所以消費者才會與之互動、交流，具有忠誠度，達成口碑價值。成為能與人“共情”的“情緒體”，才是IP未來是否具有強大生命力的關鍵。
IP玩法：商業生態可塑性決定影響力
引人關注、與人共情，能夠第一時間“抓住”消費者的“眼球”和心情，便令原創IP具有了明顯的“IP衍生價值”基礎。而當原創IP創造出完整的商業生態，自帶數以萬種計可能性，更大大拓寬了未來的“衍生玩法”。
簡單想象一下，基于各種線上平臺，消費者可以根據自身喜好，基于原創IP設定定制獨一無二的專屬形象，這種玩法無疑更具有親和力。而未來隨著更多新科技手段融入日常生活，這些專屬形象可以直接被“打印”出來，出現在消費者生活中每一個被需要的地方，進一步將IP的形象力延伸到現實生活當中。
同時，基于各種社交媒體，消費者隨時隨地可以跟喜愛的IP形象互動，也可以通過IP形象和其他人互動。甚至于，人們可以借助IP形象這一載體，共同創造城市級現象，成為整個城市展示某種價值精神的窗口。
