Z世代下，95后、00后一代逐漸晉升為消費大軍，成為市場消費浪潮下的新主導者，他們對消費的理解和接受能力，以及對未來3、5年最活躍的市場領域有著導向性的重要作用，同時也影響著商業地產項目方對自身項目的決策和定位走向。
這群年輕人“會花愛玩”的背后，不斷追求精神娛樂下的多元化消費需求，對擁有新奇業態及不同主題場景的購物中心更是有著天然的情愫。今天，我們就來盤點當下備受年輕人喜愛的商業項目有哪些，帶大家一探究竟。
商場內的創意主題街區
隨著消費需求的不斷升級與迭代，尤其是當下年輕人，逛街不再是簡單的購物與吃飯，而是逐漸轉變為社交屬性與情感屬性，很多購物中心為了迎合當下年輕人，也開始打造“全場景”，通過營造沉浸式體驗空間，讓消費體驗有質的飛躍。尤其是后疫情時代，外部社會環境進一步推動購物中心的精細化運營進程，以契合疫后更細分的個性化消費趨勢，拉升客流，而在這其中，原創主題街區成為全場景的主力擔當與“拯救流量的靈藥”。
北京合生匯21區BLOCK街區
21區BLOCK街區位于北京合生匯B1、B2樓層，街區面積達5000㎡，其中BLOCK分別代表著：B-Business（商業）、L-Lie fallow（休閑）、O-Open（開放）、C-Crowd（人群），K-Kind（親和）。整個街區的設計理念是以創意場景切入年輕人生活的主題街區，以空間經營為核心，主打“場景+體驗”的消費場景，根據不同主題打造出8個創意公園，且整個街區的地拼很豐富，與每個分區的主題呼應，突出每個節點的設計特色，使顧客有場景的代入感，穿梭其中體驗豐富。
21區BLOCK街區聚合了日料、韓餐、西餐、本地美食等200余家商戶，于每周五、周六晚延長營業時間至24點，還融入了音樂、二次元等年輕人喜愛的元素，打造全息的VR體驗館，通過多種業態的重新組合，打造出集娛樂、社交、互動于一體的跨界融合消費平臺，徹底激活了區域的商業氛圍，改變了北京當地年輕人的消費方式。該街區對空間重新定義，將突破固有位置邊界的限制，連接線上線下，將虛擬與現實結合，帶來更符合年輕人習慣的場景消費體驗。21街區根據年輕人的需求，重新定義了他們的24小時。
長沙印象匯火星局
作為長沙解放西首條特色主題潮玩街區，印象匯火星局24小時潮玩街區的誕生就是一次品牌化發展、IP化經營的創新嘗試。它的誕生打破了傳統行業邊界，促進了網絡IP和線下平臺的融合，實現了內容創新和商業價值的完美結合。
整個街區集餐飲、娛樂、生活服務為一體的24小時潮玩街區，打造以“美食、美酒、美顏”三大核心功能業態，以人氣綜藝“火星情報局”為內核，營造未來感場景。
商場攜手火星情報局，通過卡通萌寵MiaMia的十二種形象，加深了主題街區在年輕人中的印象。在場景打造上，街區采用MiaMia形象、管道、具有長沙特色的霓虹燈文字元素在入口打造網紅打卡點；采用“管道+鏡面”的無限反射概念打造藝術窗口，整個空間仿若“宇宙基地”，為空間增加了神秘氣息。
上海北外灘來福士城市市集·里弄
2021年7月，上海第三座來福士——北外灘來福士正式開業，B2層打造的“城市市集·里弄”主題街區城市立刻成為爆款。該層通過1:1逼真還原，再現上世紀90年代的上海弄堂情景，勾起人內心深處的情感記憶。“城市市集·里弄”入駐的餐飲商家也與主題貼合，多為本地特色小吃，恰如其分融入其中，成為沉浸式場景中的一部分。
在該主題街區里，可以看到賣白蘭花的阿婆、賣茶葉蛋的下崗女工、歡迎光臨汰浴的燈箱、預祝申花足球隊取勝的橫幅、老店沿街擺放的餐桌、待售的二手老式電視機、臨時公用電話、石板將就的街頭乒乓球桌、掛有第十一屆亞運會旗的街頭書報攤、暴露在室外的水池……這些以假亂真的蠟像人和生活中不再出現的老物件都勾起了本地人內心深處的情感記憶。
城市集市?里弄將80后、90后童年生活的老上海情景融入街區中，讓不少上海本地主流消費群體產生情感上的共鳴，再加上精細化內容的補充，打造了一個讓本地人記住的主題街區。
策展型購物中心
年輕消費者不斷注重精神與情感文化的連接，元宇宙、黑科技、夜經濟、新零售，越來越多的商業新名詞出現，當藝術通過以上形式延伸到最前沿與文化潮流相碰撞時，策展型購物中心誕生了，更是成為了年輕人眼中的“香餑餑”。
從全球首個策展型零售商業上海TX淮海，到華南地區首個策展型商業廣州YCC天宜，策展型商業通過將潮流、文化、情感、藝術融入到商業空間里，營造出沉浸式的氛圍展現給顧客，將“人”、“貨”、“場”三者之間相互牽引與連接。通過藝術為年輕客群打造出沉浸式的互動體驗，從而為城市及商圈注入活力，而這種通過傳遞多元文化元素與年輕生活方式的玩法，成為了年輕人追捧的消費對象。
上海tx淮海商場
tx淮海的前身是華亭伊勢丹，項目于19年12月31日以“策展型零售”的理念正式開業，定位為創新型體驗與沉浸式藝術氛圍相融合的商業空間，目前已經成為上海著名的網紅打卡地，作為上海一個嶄新的潮流文化地標，TX淮海對外展示出的特點是跨界混搭與情感文化的呈現。
項目整體體量不大，只有2.5萬㎡，但卻將商業空間價值的利用實現了最大化，把整個商業空間內的60%以上面積都用來做主題展，并不斷革新出不同的新主題，通過為商業空間注入藝術策展、情感文化與社群連接，為消費者提供完整的沉浸體驗，將藝術作品與整個商業空間融為一體。
這種高周轉模式，一方面可以為項目自身吸納更多的業態品牌，另一方面也會打造出諸多首店、限量等模式，吸引Z世代下的年輕客群前來打卡。tx淮海通過策展思維將每一個品牌引入到消費者購物的體驗過程中，將藝術、時尚與潮流完美結合，為新消費創造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間。
西安SKP-S
繼2019年年末北京SKP-S正式亮相市場并取得良好的反響后，時隔兩年，全國第二家SKP-S亮相西安，品牌理念上與北京SKP-S一脈相承，北京SKP-S以“人類移居火星”為主題概念，西安SKP-S則圍繞“重生之義”的思考，以獨樹一幟的風格詮釋豐富故事線，為年輕時尚潮人打造沉浸式體驗空間，探索城市生活的更多可能。
西安SKP-S打造大量沉浸式場景的同時，引入眾多國際一線品牌、潮流時尚品牌、書店、餐飲等，并在此建立中國首店或打造全新概念店，將零售與“重義未來”的主題場景完美融合。通過策展的形式對外傳遞藝術、文化與情感，并用用科技、藝術和時尚的相互融合，顛覆了傳統零售場景。項目打造出的IP屬性，擁有更深刻的記憶點與思維維度，用未來連接歷史，以豐富場景為西部片區帶來全新潮流體驗。
廣州YCC天宜
YCC項目的舊址是宜家，隨著策展型零售商業這一概念的爆火，項目重新定位自己為年輕消費力場，在僅有1.6萬㎡的體量下對內部的空間設計、氛圍營造、品牌羅列、進行了重新改造，并于2021年11月底以全新的面貌展現在消費者面前。
在甄選品牌上，YCC主打更貼近Z世代年輕消費客群的潮牌零售與品質餐飲，商場進駐的品牌中60%屬于首店，通過在商業空間內植入社交內容，與顧客產生情感共鳴，為自身搶占了流量先機。 在空間設計上，YCC顛覆了以往傳統購物中心的商業結構，大面積的視覺沖擊下提升了商場的可逛感，展館式的空間結構也模糊了商業空間、品牌與消費者之間的界限感。比如，YCC引進的盒馬鮮生是華南地區首家煥新升級PLUS門店，整體設計風格與YCC的定位相吻合，并全新打造了四大升級場景。
自然景區化購物中心
打造差異化商業，本土文化是商業項目最好的特色寶庫，購物中心通過以“無界”、“開放”、“氧元素”等用創新的商業形式，運用自然生態、人文公園的悠然之美，呈現全新個性化的購物空間。
這種方式，購物中心借助自然景觀去拉近與消費者之間的距離，把自身打造為極具吸引力和具有傳播性的兩個發展方向，打通購物中心與景區環境的邊界進行無縫融合，通過定位、場景、空間以及品牌組合的有機配置，全方位的創新體驗玩法，讓購物中心成為流連忘返的“風景”，高效轉化“游客”變現。
上海南翔印象城
南翔印象城位于上海嘉定區南翔核心，通過文化元素與商場的無縫融合，與消費者實現情感共鳴。以千年古鎮文化為出發點，南翔印象城以鶴之旅為故事主線，構建出“鶴鳴、鶴舞、鶴棲”的三大中庭廣場，帶領消費者進入“旅游路線”，其中最有體驗感的就是多達200余種國內外植物的“覓境·森林”生態植物園及超級月亮，為消費者塑造了游離于城市之上美好的自然景觀。
南翔印象城MEGA中的“E”就是生態Eco，打造以森林、濕地、高山等生態景物為主題，打造沉浸式綠色休閑體驗是區別于其他商場的特色之處。對于平日奔波忙碌的年輕人，休閑度假的一大訴求就是回歸自然，在花草之間自由地呼吸和奔跑，給消費者提供自由呼吸的愉悅生活。
杭州湖濱銀泰in77
湖濱銀泰in77位于杭州延安路，是杭城最繁華的商業及旅游休閑街區，也是西湖湖濱的多功能復合型大型購物中心。湖濱銀泰in77在建筑風格上復刻歷史建筑龍翔里的沿街形式，保留了江南特有的騎樓、青磚等設計元素，為年輕消費者帶來舒適的購物體驗。
通過將舊建筑和新潮完美融合分為4個區，A區集聚國際品牌的旗艦店，B區則致力于打造富有特色的庭院里弄文化商業區；C區為引領新鮮時尚文化的購物中心，D區作為A區的延續分布國際品牌旗艦店在其間，營造出中西文化碰撞的奇妙感覺，集建筑、時尚、藝術人文于一體，創造對外開放的公共空間，讓消費者享受放松假日，成為了杭州本地年輕人最愛打卡的休閑購物好去處。
深圳紅山6979
紅山6979地處龍華商業文化中心，包含32座風格各異的獨棟商業建筑和“文化四館”，打造家門口的“市民中心”，暢游文化的藝術殿堂。紅山6979商業中心是深圳別具一格的商業與文化相結合的生活綜合體，通過視覺以及環境內部之間的聯系，與城市建立生活共識與文化認同，開放式的空間，與建筑巧妙交融，保留了不設上限的天空，消費者自由享受陽光與新鮮的空氣。
在景觀上，公園景觀大道，中心演繹廣場，讓生態與生活兼容，演藝館、美術館、圖書館、展覽館零距離，多維空間相互組合，成就了一座公園式的商業綜合體。紅山6979商業中心把生活所需悉數納入其中，是一種新的城市文化名片，同時引領城市開放、生態的全新商業趨勢，為城市年輕人群打造另一種體驗式文化精神生活。
結 語
為了吸引年輕的消費客群，購物中心業態不斷升級迭代，并打造沉浸式體驗場景，購物中心于消費者而言，不再是單一的零售功能，而是從過去的“賣東西”轉變為“賣生活方式”、“賣情懷”、“賣體驗”，在此層面進行商業革新。而年輕人的思維逐漸成為當下社會的消費主流，個性化消費浪潮已然到來，未來，可以預見的是，將來出現更多多樣化創新體驗模式的購物中心。
文章來源：其美設計
