提到吉祥物，沒有哪個國家比日本更熱衷于創造各種吉祥物。日本每個縣都有自己的吉祥物，吉祥物數量更是多達5000多個。
幾乎所有IP形象都渴望成為下一個熊本熊。下文將較為成功的城市IP形象列出來，一起深入探討城市IP形象應如何打造。
行走的“創收達人”熊本熊
這些日本城市的IP形象不僅僅代表了當地的文化或土產、風光，最重要的是它們是有靈魂的。2010年，一只黑白熊來勢洶洶地闖入人們的視野。
打滾、掀裙子，各種惡作劇讓圍觀群眾在短暫大腦短路之后紛紛拍手稱贊，簡直每天都想和熊本熊“賤”面。
沒過多久，這只眼神失焦、嘴角尷尬、烏漆麻黑還帶著兩朵高原紅的熊本熊就坐上了吉祥物圈的第一把交椅。
它惡搞的個性為“賣萌”拓展了新思路——萌中帶蠢，萌中帶呆，萌中帶賤。2011年，熊本熊因為出色的營銷表現被任命為熊本縣營業部長。成為吉祥物界第一位公務員，吉祥物圈的競爭也空前緊張起來。
熊本熊雖然第一眼看上去并不是傳統的可愛形象。卻憑借行動笨拙，內心賤萌的形象，以及無人能敵的惡搞能力，撩粉無數，為熊本縣帶來意想不到的收益。
其實熊本熊的出道誕生于熊本縣政府的危機感。地處九州中部的熊本縣，交通不便，在日本是一個沒有存在感的地方，即使到了九州新干線全線貫通，大家也只把焦點放在福岡，北九州，鹿兒島等地。
旅游業的不景氣，加上熊本縣農業收益連年下滑，熊本縣終于慌了。于是，為了解救父老鄉親，熊本熊就這樣誕生了！帶著全村的希望，熊本熊奔走在日本各大城市之間，宣傳熊本縣的旅游業。
如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國外出訪、被印在各種大牌商品上、各種邀約合作不斷。
在熊本熊身體力行的宣傳下，熊本縣的知名度和收益都得到了極大的提升。
沉淀深耕，“草根”船梨精
千葉縣船橋市的人來瘋吉祥物，船梨精，因為擁有各種彈跳和激烈迅猛的行動的特技，所以又叫做“瘋梨精”。
瘋梨精看似很笨重，但其實身手相當敏捷（大概隱藏屬性是蹦床運動員）。說起來，瘋梨精的出道之路也算是坎坷。
它由某位匿名人士創作，并且自費參加各種活動。剛開始活動的瘋梨精并不受歡迎，它行為詭異、口音奇特，且沒有官方的加持，讓它在吉祥物評選中排到了最后一名。
觸底反彈，瘋梨精開始地毯式地席卷各大觀光宣傳活動。憑借著一股為紅不惜一切的勁頭，與靜如脫兔動如瘋兔的癲狂行為模式在一眾吉祥物中脫穎而出。
那些曾經說瘋梨精行為詭異的人，居然漸漸被這只在電視上拼盡全力旋轉跳躍的黃梨吸引住眼球，被它努力的模樣感動了。
于是接踵而來的是越來越多的綜藝邀約，瘋梨精的逆襲之路越走越順，現在的它可以和熊本熊平起平坐，一起參加紅白歌會，順便還在后臺打起來。
鄉村農產品振興，看藍瘦香菇
為了振興銷售持續低迷的香菇，群馬縣設計出了這只全日本最喪萌的吉祥物——滑次郎。
和其他瘋狂賣萌的吉祥物不同，滑次郎每次出席活動都是一副“我是誰，我在哪里，什么時候才能回家”的喪萌表情，全身上下沒有一顆細胞能提起勁。
據滑次郎本人說法，它是被迫幫忙宣傳香菇銷售的，所以總是一副生無可戀的樣子。然而就是憑著這張喪萌的香菇臉，滑次郎在一次雨中宣傳活動中，紅了。
那個在雨中包著塑料袋，一臉懵逼的表情，彷如閃電般擊中大家的心。越來越多的人在它身上看到了那個不想工作、不想上學，可憐弱小臉的自己。
長白家族IP講好長白故事
長白山地處吉林省東南部，是首批國家5A級旅游景區。長白山在文化資源、生態資源、動植物資源等諸多方面都具有優質稟賦的先天優勢及豐富的文化內涵。
全新的長白山IP形象“長白家族”，為長白山文旅發展持續賦能。
其中有家族的元氣小隊長中華秋沙鴨“元元”；有淘氣愛玩的人參“鑫鑫”；有充滿智慧的神鹿“金茸”；還有“天池靈寶”。長白家族各司其職，在守護的過程中發生許多有趣的故事。
為了更好地推廣和宣傳長白家族IP形象，“長白家族”策劃設計了趣味周邊產品，通過輕松趣味的方式，面向大眾傳播長白山文化，用“長白家族”講好長白山故事。
單個IP形象存在著兩點缺陷：承載內容有限、故事背景薄弱。而家族化IP則彌補了這兩點，通過多個形象的差異化打造，以及不同形象的深入互動，不僅能夠承載更多寓意，同時讓整個故事變得更加令人信服，易于共情，加深用戶印象。
獨具匠心的“家族式”IP形象，以獨特方式演繹長白山故事，鮮明的IP角色定位和IP故事，將每個角色設定獨立飽滿，讓它們融入長白文旅品牌，為長白山文旅代言，展現長白山文創品牌新活力。
高萌阿爾鹿煥新賦活城市活力
阿爾山地處北國邊陲的大興安嶺的南麓，是一片四季都很美的夢幻仙境，“阿爾鹿”的故事也誕生于此。
在有著夢幻般美景的阿爾山，自古便流傳著神鹿與圣泉的故事。我們的阿爾鹿就誕生于此：它由圣泉靈氣精華匯聚而成，是一只可愛治愈、熱愛自然的小鹿。
擁有一雙好似圣泉水滴般、純凈清澈的大眼睛，以及一對圣泉幻化出的水滴形鹿角，和圓圓的水滴形尾巴；而粉色的皮膚，如阿爾山風景一樣夢幻；阿爾鹿熱愛阿爾山，也守護著阿爾山的自然生態。
鹿作為中華民族祥瑞靈獸，內涵寓意豐富、設計靈動鮮活，展現了阿爾山獨具魅力的文化旅游新形象。“阿爾鹿”僅是阿爾山文旅吉祥物，更是傳播阿爾山文化，講好阿爾山故事，叫響阿爾山品牌的可愛使者。
“出道”即高萌圈粉的阿爾鹿，不負期待。近期由風景文創團隊策劃設計的阿爾鹿表情包即將上線，那么在未來將會出現更多“阿爾鹿”系列周邊產品。
什么樣的IP受歡迎
據統計，吉祥物不僅僅只是“標志”，還是城市超級IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它們是有靈魂的，如同陪伴在市民身邊的小小神靈默默守護著當地人民。
他們的成功經驗，也成為了我們打造IP形象之路的寶貴財富。那么，一個受歡迎的IP形象要具備哪些特質呢？
1.情感定位首先要找到IP形象與人們的情感共振點，也就是賦予它人的情感特征，比如“懶”“萌”“賤”等等等等。這些情感共振點，就像一個個錨，錨定在人類心靈的某個位置，所以很強大。
2.故事原型原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。
3.符號原型強大IP最終在各個領域呈現的是符號，所以如果在起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續發展問題。符號原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。
結 語
要打造一款受歡迎的IP形象，清晰的定位是第一步，也是最關鍵的一步，而很多設計往往這一步做不到位，因為定位要靠真正好的內容去實現，而內容創作具有極大的不可測性、和不可復制性。
優秀的IP應該是具有持續性生命周期的，能夠具有長時間的吸引力，甚至在時間的流逝中成為客戶的情感載體和情感回憶，使其念念不忘。
文章來源：風景文創
