把「太空」搬進(jìn)購(gòu)物中心，解鎖商業(yè)營(yíng)銷新路徑

自我國(guó)從航天大國(guó)邁向航天強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)了神舟十三號(hào)載人飛行任務(wù)、首顆太陽(yáng)探測(cè)科學(xué)技術(shù)試驗(yàn)衛(wèi)星“羲和號(hào)”發(fā)射、祝融號(hào)拍攝火星地形地貌、嫦娥五號(hào)實(shí)現(xiàn)中國(guó)首次月球無(wú)人采樣返回、天問(wèn)一號(hào)開啟中國(guó)行星探測(cè)之旅等多個(gè)里程碑以來(lái)，公眾探索航天的熱情就日益高漲，以航天航空為主題的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)也不斷增多。

結(jié)合“嫦娥”“玉兔”“天問(wèn)”“祝融”等大眾耳熟能詳?shù)暮教焯綔y(cè)器名稱以及航天事件，商企所打造的航天IP和太空體驗(yàn)場(chǎng)景，不僅能夠讓公眾身臨其境地沉浸式體驗(yàn)太空生活，還有助于推動(dòng)商文旅、百貨等零售企業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而讓航天文化得到更廣泛的傳播。

“太空＋”打開文旅消費(fèi)新征程

自古以來(lái)，遙遠(yuǎn)的太空就是人類向往的地方。然而，即便是航天科技高度發(fā)展的今天，普通人去太空旅游、體驗(yàn)宇宙的浩瀚與神奇也并不是輕而易舉的事。因此，以“航天”“太空”“宇宙”為主題的博物館和旅游基地，便成為公眾了解航天文化、探索太空奧秘的一個(gè)重要窗口。

珠海太空中心

珠海太空中心是全國(guó)首個(gè)超大太空展覽館，于2023年1月20日開館。該項(xiàng)目位于珠海國(guó)際航展中心，展館總面積4.2萬(wàn)㎡，以“夢(mèng)想有多大、空間就有多大”為主題，全館由序廳、空間站核心區(qū)、航天展區(qū)、航空展區(qū)、國(guó)防展區(qū)、無(wú)人裝備展區(qū)、元宇宙展區(qū)、專題展區(qū)八大展區(qū)組成。

其中，航天展區(qū)通過(guò)多種形式的互動(dòng)體驗(yàn)，讓參觀者了解到中國(guó)探月工程和探火工程成就，以及人類對(duì)月球和火星未來(lái)探索的想象。據(jù)悉，觀眾可通過(guò)各互動(dòng)展項(xiàng)展開“登月”“探火”之旅，通過(guò)“數(shù)字月球”來(lái)一場(chǎng)足不出戶的“登月演練”；“變身”火箭發(fā)射指揮員，在航天發(fā)射指控場(chǎng)景中模擬火箭臨射準(zhǔn)備、點(diǎn)火、升空、遙測(cè)以及入軌的全過(guò)程；“成為”航天員，完成神舟十三號(hào)飛船與天和核心艙徑向交會(huì)對(duì)接的“太空之吻”；也可以進(jìn)入月球開采礦場(chǎng)或育種實(shí)驗(yàn)室，完成各項(xiàng)神秘任務(wù)；更可坐上“月球車”“火星車”等各類太空交通工具，體驗(yàn)宇宙間的穿梭。

火星1號(hào)基地

“火星1號(hào)基地”位于甘肅省金昌市中國(guó)河西走廊東段，是融合了人文、藝術(shù)、生活、創(chuàng)意、體驗(yàn)等功能的復(fù)合空間。

結(jié)合項(xiàng)目所在地?fù)碛信c火星最為相似的地形地貌這一特征，“火星1號(hào)基地”開發(fā)了火星模擬生存體驗(yàn)中心、火星星際探索體驗(yàn)中心、火星數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)中心三大體驗(yàn)中心，以及“探訪紅色星球”“探秘火星之城”“探尋火星居所”“探玩火星秘境”四大主題內(nèi)容，30項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，包含失重體驗(yàn)、真人RPG游戲、火星睡眠艙等。此外，火星1號(hào)基地還通過(guò)“超級(jí)IP”和“爆款思維”賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)產(chǎn)品變成“有故事”的物品。

中國(guó)航天博物館

中國(guó)航天博物館創(chuàng)新采用“歷史變遷表和重大成就相結(jié)合”的方式，展示內(nèi)容包括中國(guó)航天歷史和精神、導(dǎo)彈武器、運(yùn)載火箭、人造衛(wèi)星、載人航天、深空探測(cè)、航天人物、未來(lái)展望、天問(wèn)書苑、多功能廳等十大板塊，能夠讓觀眾“立體化”感受中國(guó)航天全貌。

長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭轉(zhuǎn)運(yùn)發(fā)射模擬平臺(tái)。

中國(guó)航天博物館部分展品。

博物館還以沙盤的形式，搭建了長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭轉(zhuǎn)運(yùn)發(fā)射模擬平臺(tái)，配合大屏演示長(zhǎng)五火箭出廠、轉(zhuǎn)運(yùn)、發(fā)射各個(gè)環(huán)節(jié)，沉浸式體驗(yàn)火箭發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，感受發(fā)射帶來(lái)的震撼。此外，還設(shè)置了航天服及數(shù)字交互系統(tǒng)、中國(guó)空間站VR漫游系統(tǒng)、太空生活展（含工作服、可試穿的睡袋等航天員生活用品，太空自行車），為社會(huì)公眾提供沉浸式體驗(yàn)。

航天IP解鎖商業(yè)營(yíng)銷新路徑

商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在場(chǎng)景打造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌調(diào)改、營(yíng)銷策劃上都需要更多新意，“航天熱”無(wú)疑為購(gòu)物中心的營(yíng)銷推廣開拓了新路徑。通過(guò)打造航天IP以及復(fù)刻熱門科幻影視作品場(chǎng)景，能夠讓購(gòu)物中心的營(yíng)銷更具個(gè)性化和文化內(nèi)涵，可以大大提升項(xiàng)目的整體“吸睛”率，為消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)提供助力。

縱觀兔年春節(jié)營(yíng)銷季，以“航天”“太空兔”為主題打造營(yíng)銷活動(dòng)和美陳展的購(gòu)物中心數(shù)量眾多。

王府井集團(tuán)從航天文化入手，首度攜手中國(guó)航天文創(chuàng)開啟“2023啟新季·城市美好空間站”探索之旅主題活動(dòng)，并推出航天文創(chuàng)CASCI“玉小兔”這一AI虛擬形象，作為王府井集團(tuán)美好生活的同行者與體驗(yàn)官走近大眾。身著航天服的“玉小兔”是一個(gè)會(huì)賣萌善交際，有著航天人的探索精神和敏銳潮流觸感，會(huì)第一時(shí)間接收到各個(gè)城市的時(shí)尚訊號(hào)并傳播的美好使者。

頤堤港購(gòu)物中心攜手國(guó)家航天局探月與航天工程中心中國(guó)探火+中國(guó)探月計(jì)劃IP形象太空兔，帶來(lái)以“‘星’運(yùn)領(lǐng)航”為主題的系列節(jié)慶活動(dòng)，打造了以“月兔降臨”“探月秘密”“環(huán)形序列”“顛倒太空艙”“月壤研究站”“官方手辦限定店”六大主題場(chǎng)景共同構(gòu)建的互動(dòng)體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者籌備了一場(chǎng)盛大的沉浸式“探月”盛會(huì)。

廣州天環(huán)Parc Central則舉辦了以中國(guó)探月工程官方IP形象“中國(guó)探月航天太空兔”為主角的“萌兔鬧春”主題華南首展，并結(jié)合粵式傳統(tǒng)文化全新演繹了航天夢(mèng)。

值得一提的是，中國(guó)探月航天太空兔是中國(guó)航天IP文化的重要符號(hào)，同時(shí)肩負(fù)著讓中國(guó)航天文化走向大眾走向世界的重要使命。這意味著，以潮流、時(shí)尚、前衛(wèi)的風(fēng)格向公眾普及航天知識(shí)和文化，不僅是航天人的使命，也可以是商業(yè)人士在創(chuàng)新發(fā)展的路上追求的小目標(biāo)。

航天文創(chuàng)拓展零售新市場(chǎng)

對(duì)于零售品牌而言，依托傳統(tǒng)文化以及熱點(diǎn)事件打造文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于提升其品牌的市場(chǎng)熱度和商品銷量。極具科技感和神秘感的航天文化，同樣能夠?yàn)榱闶燮放瀑x能，提升其產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌內(nèi)涵。

此前，在“神舟十三號(hào)”返回艙成功著陸之際，貴州珍酒與中國(guó)航天神舟傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，迅速推出了“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國(guó)潮航天”兩款航天紀(jì)念酒，并在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上和材質(zhì)選擇上重點(diǎn)突出了空間站和宇航員，給人近距離觸碰浩瀚宇宙的感受。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“文創(chuàng)酒特別是高端文創(chuàng)產(chǎn)品不僅滿足了細(xì)分消費(fèi)群體的需求，更可以憑借其文化屬性提升品牌的高端價(jià)值。”

2022年，菜百股份宣布，與中國(guó)長(zhǎng)征火箭有限公司、北京航天長(zhǎng)征科技信息研究所攜手研發(fā)專注于航天領(lǐng)域的貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品，共啟合作新格局。據(jù)悉，三方以“菜百首飾”“中國(guó)火箭”“壹玖文創(chuàng)”聯(lián)名合作的方式，結(jié)合菜百股份在黃金珠寶領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)能力，致力于讓航天成果與科技水平通過(guò)貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體得到了很好的呈現(xiàn)，并讓更多的人關(guān)注支持中國(guó)航天事業(yè)。

此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心旗下官方航天IP品牌“太空創(chuàng)想”已累計(jì)合作品牌30余家，涵蓋玩具、服裝、主題空間、游戲、食品、美妝等十多個(gè)核心品類，包括ThinkPad、富光集團(tuán)、完美日記、招商蛇口、海瀾之家、名創(chuàng)優(yōu)品等眾多行業(yè)的頭部品牌。

結(jié)語(yǔ)

航天IP具有較高的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，能夠推動(dòng)文旅項(xiàng)目在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合航天場(chǎng)景，為公眾打造更具個(gè)性化和沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景，激發(fā)公眾消費(fèi)熱情，比如“火星1號(hào)基地”、珠海太空中心等。

零售品牌與航天IP聯(lián)名開發(fā)新產(chǎn)品，能夠彰顯品牌科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕瘍?nèi)涵，同時(shí)也能夠向社會(huì)傳遞出品牌勇于探索未知、不斷挑戰(zhàn)的時(shí)代精神，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值，比如菜百股份、ThinkPad等。隨著我國(guó)航天事業(yè)不斷續(xù)寫新輝煌，會(huì)有更多的航天IP誕生，賦能商業(yè)市場(chǎng)、傳播航天文化。

文章來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)