國風(fēng)動漫+文旅景區(qū)=新的營銷方式？

近年來，國風(fēng)動漫不斷出圈，觀眾對國風(fēng)動漫的熱情與信心不斷提升，不少優(yōu)秀的動漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ)，對此，文旅行業(yè)也漸漸開始將動漫元素植入到實體景區(qū)里。

于是，“動漫+文旅”的融合發(fā)展模式出現(xiàn)，為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

動漫IP不僅能夠豐富文旅產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)涵，還帶來了新的營銷手段和傳播方式；文旅項目憑借具象化的場景與空間，為動漫IP帶來了新的消費人群。

“動漫＋文旅”融合現(xiàn)狀

目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，同時，動漫和旅游這兩個產(chǎn)業(yè)也具有可鏈接性，卡通形象、動漫作品、場景、動漫衍生品等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了“動漫 IP+文旅小鎮(zhèn)”和“動漫IP+旅游商品”等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀體驗。動漫和旅游的融合實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合，提高了對游客的吸引力。

例如《時空龍騎士》就是自貢的超級IP。自貢是恐龍之鄉(xiāng)，恐龍化石種類多樣，由此，自貢以恐龍為起點打造了城市超級IP，通過《時空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉(xiāng)的名片，吸引世界恐龍愛好者前來。

同時，“動漫＋文旅”在融合過程中也面臨一些發(fā)展困難：產(chǎn)業(yè)鏈還不健全，動漫作品的商業(yè)模式需要向游客用戶端傾斜，相關(guān)旅游部門也需要對動畫項目進行支持，相比國外，目前在旅游景區(qū)實地取景的動畫片作品還比較少。此外動漫作品的質(zhì)量決定了景區(qū)融合的轉(zhuǎn)化率。很多動漫在與景區(qū)融合過程中，缺少創(chuàng)新和對景區(qū)原創(chuàng)故事的挖掘，沒有達到靠動漫吸引觀眾去旅游的目的。

“動漫+文旅”優(yōu)秀案例

“動漫+旅游”最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司經(jīng)久不衰的原因，就是將它的品牌文化與商業(yè)運營完美結(jié)合在一起，每創(chuàng)造一個品牌形象，都會通過整個產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動，使其釋放出最大的商業(yè)價值。

同樣的，在大火的國產(chǎn)動漫電影《大魚海棠》中多次出現(xiàn)的以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，具有濃濃的中國風(fēng)情，該動漫電影播出后就吸引了非常多的游客去福建土樓觀瞻。

畫面中女主椿居住的福建土樓及跑過的長廊，更是吸引了不少游客前往打卡。隨后，以福建土樓為核心的相關(guān)旅游產(chǎn)品便在許多旅游網(wǎng)站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長了200%—240%，相關(guān)福建各大土樓景區(qū)的搜索量也激增。

另外，5G技術(shù)所帶來的全新應(yīng)用場景也令國漫如虎添翼，臨安河橋古鎮(zhèn)的國漫主題沉浸式夜游是全國首個二次元國漫主題沉浸式夜游產(chǎn)品。

景區(qū)在還原知名動漫狐妖小紅娘各大名場面的同時，結(jié)合景區(qū)特色進行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客進入一個可觸可感的狐妖小紅娘世界，完美展現(xiàn)二次元的“涂山”城。

可見，動漫IP已從單一的影響目的地旅游發(fā)展到多方面滲透到目的地的生活與文化中，不僅吸引特定圈層從而引發(fā)消費，更能帶動年輕化的全場景體驗，促進文旅融合發(fā)展。

多方推動動漫IP賦能文旅

如何通過動漫IP賦能文旅，促進文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳？

第一：應(yīng)搭建互動合作平臺，通過舉辦數(shù)字文化嘉年華、動漫與旅游融合發(fā)展論壇、動漫進景區(qū)等舉措，打造動漫和旅游業(yè)的合作平臺，借助各種會展、節(jié)慶活動等來實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

第二：應(yīng)該加強動漫主題觀光體驗的策劃和研發(fā)，以一部動漫作品配合故事情節(jié)的發(fā)展而設(shè)計的旅游場景是最好的線上線下觀光體驗，借助新形式、新技術(shù)發(fā)展動漫作品，帶動本土文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合。通過平臺技術(shù)和數(shù)字技術(shù)虛擬實景，讓游客在數(shù)字化虛擬景區(qū)中迅速了解景區(qū)主要的景點和活動內(nèi)容，將動漫形象及動漫周邊開發(fā)等商業(yè)內(nèi)容自然融入，以動漫為載體，搭建動漫文旅景區(qū)開發(fā)平臺。

第三：推進旅游資源動漫化，以產(chǎn)業(yè)滲透的方式，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源融入動漫游戲作品或動漫衍生品種，從而實現(xiàn)靜態(tài)旅游的動態(tài)化、動漫化與虛擬化。打造當(dāng)?shù)貎?nèi)容的文化產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品IP化。與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等合作打造動漫宣傳片，一方面將旅游資源植入動畫影視產(chǎn)品、漫畫繪本、動漫演繹等產(chǎn)品種；另一方面要設(shè)計動漫旅游線路產(chǎn)品，將旅游導(dǎo)入文化活動，激活文化消費。

動漫賦予了城市更加鮮活、靈動、年輕的品牌認知形象。借助動漫IP賦能，文旅融合成為吸引游客的新方式。一方面，動漫作品可以借助優(yōu)質(zhì)景區(qū)的加持來提高收視率和熱度。另一方面，各城市、各景點也可以依托動漫作品的推廣影響擴大知名度，吸引游客，在雙向奔赴中實現(xiàn)共贏。

隨著“動漫+文旅”成為新的趨勢，眾多平臺以及多地文旅部門正在通過動漫IP推介旅游目的地，引導(dǎo)消費者打卡取景地同款路線，為旅游業(yè)發(fā)展注入新動能。值得注意的是“動漫+文旅”融合，要去了解消費者的用戶習(xí)慣，結(jié)合流行元素，通過優(yōu)質(zhì)動漫IP創(chuàng)作，將每個城市的獨特文化充分挖掘，進而借助消費，推動當(dāng)?shù)芈糜挝幕膹?fù)興來形成“動漫+文旅”的完整閉環(huán)。

“無IP不文旅”的新時代，動漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)化的賦能者與共創(chuàng)者，動漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能、雙向奔赴，實現(xiàn)社會價值與經(jīng)濟價值的最大化。優(yōu)秀的動漫IP可以驅(qū)動在地旅游實現(xiàn)深度開發(fā)，帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的借勢崛起，疫后經(jīng)濟發(fā)展也離不開“動漫+文旅”等新型業(yè)態(tài)融合的影響與推動，最大勢能推動城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)然，各地政府還要做好借勢借力的“引流轉(zhuǎn)化”。推動文旅消費經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，必須要想盡辦法搶抓先機。尤其當(dāng)動漫IP成為熱點時，文旅主管部門必須引勢利導(dǎo)，適時做好線上線下雙向引流，不斷引導(dǎo)吸引力、推動轉(zhuǎn)化力，將虛擬文化業(yè)態(tài)與實體場景有機結(jié)合，助力文旅消費快速活躍、融合生長。

文章來源：易承雅集、文旅中國