“微短劇+文旅”大火出圈，鄉(xiāng)村旅游如何乘風(fēng)而起？

從“影視＋文旅”到文旅微短劇

一部作品帶火一座城

微短劇的風(fēng)終于吹到了文旅。近期，文旅微短劇在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)上收獲高流量，為各地文旅熱潮再添一把熱度。

以文塑旅地方文旅如何在此類新興起的媒介中覓得一席之地？地方文旅又如何能借助微短劇手段，實(shí)現(xiàn)更有效的文旅推介方式？

“微短劇+文旅”的創(chuàng)作模式

絕非憑空而起

“跟著微短劇去旅行”，這不僅僅是一句口號(hào)，更是一種全新的文化體驗(yàn)。一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城。

微短劇，也可以通俗一些理解為是系列化、故事性強(qiáng)的短視頻，“微短劇+文旅”既是應(yīng)運(yùn)而生，也是眾望所期，對(duì)于文旅市場(chǎng)是一種新的嘗試，對(duì)于微短劇則是一次前景無限的創(chuàng)作機(jī)遇。

短視頻一向在文旅傳播上助力頗多。野馬少年丁真讓家鄉(xiāng)理塘成為旅游市場(chǎng)上一匹黑馬；四川、湖北、新疆等多地文旅局長(zhǎng)變裝出圈；淄博、爾濱的頂峰相見也少不了短視頻的添柴加薪；近期各地文旅的花式整活也讓人目不暇接。

近日爆紅的微短劇《今生簪花，世世漂亮》該微短劇深度融合了泉州文旅元素，不僅呈現(xiàn)了簪花這一傳統(tǒng)技藝，還將真武廟、江口碼頭、蟳埔民俗文化村等泉州歷史文化元素融入劇情，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略當(dāng)?shù)鬲?dú)特習(xí)俗、特色美食等。

早在2023年初，一組明星簪花照片火“出圈”，讓蟳埔簪花進(jìn)入游客視線，兩年來持續(xù)火爆，帶動(dòng)了泉州旅游熱。此次該微短劇的上線，將進(jìn)一步帶熱泉州“簪花游”。

微短劇作為文化與科技深度融合的新興文藝形態(tài)，具有接地氣、懂網(wǎng)絡(luò)、貼近生活的傳播優(yōu)勢(shì)，“跟著微短劇去旅行”已逐漸成為一種新風(fēng)尚。

相比等長(zhǎng)劇，微短劇仿若文旅賽道上的“輕騎兵”，成為“性價(jià)比”極高的切入口：相比長(zhǎng)視頻，從短視頻到短劇賽道的轉(zhuǎn)換門檻和成本消耗都更低，短平快的方式也更適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化、快節(jié)奏的信息消費(fèi)習(xí)慣。

微短劇激活鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村題材作品火熱熒屏

作為一種新型傳播媒介，微短劇在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。

“文旅+微短劇”模式既規(guī)避了短視頻同質(zhì)化強(qiáng)、無法敘事的不足；較常規(guī)影視作品而言，制作周期更短、成本更低，有快速放大旅游目的地IP價(jià)值，豐富文旅IP內(nèi)容的潛質(zhì)。

鄉(xiāng)村旅游+微短劇的融合的為各地縣鄉(xiāng)旅游業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在線上，一批融入縣域自然山川景觀之美和地方風(fēng)土人情的微短劇熱播，如《我等海風(fēng)擁抱你》《我的歸途有風(fēng)》《旅行奇跡·千島湖》等，播放量均破億，其中描繪的閩南民俗、非遺美食、千島湖風(fēng)情等更新了人們對(duì)縣域旅游的想象。

如何借助這波文旅微短劇的熱度，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下旅游消費(fèi)，是擺在取景地面前的重要課題。

比如，根據(jù)微短劇劇情打造同款旅游路線，增加體驗(yàn)性故事性趣味性、完善取景地旅游服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平，同時(shí)嘗試開發(fā)微短劇周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等。

總之，堅(jiān)持線上線下協(xié)同發(fā)力，將微短劇打造為講好縣域故事、賦能縣域旅游、孵化縣域IP的新引擎。

目前微短劇仍然是一個(gè)“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)，只有在內(nèi)容上過硬，真正創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，才能進(jìn)一步產(chǎn)生留存和轉(zhuǎn)化效應(yīng)，帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)的發(fā)展。

微短劇+文旅雙向奔赴

賦能鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村題材作品火熱的背后，是在當(dāng)代社會(huì)語境下，農(nóng)村生活成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材不可或缺的一部分。鄉(xiāng)村振興的時(shí)代課題是當(dāng)下影視創(chuàng)作重要命題。

與此同時(shí)，都市人群的回流也給鄉(xiāng)村帶來新觀念的融合。這些作品既具有時(shí)代感，又能引起觀眾共鳴。這是時(shí)代對(duì)于創(chuàng)作者的要求，也是創(chuàng)作者對(duì)時(shí)代的最好回應(yīng)。

與此同時(shí)，“治愈”是這類題材持續(xù)吸引觀眾的重要原因。《去有風(fēng)的地方》讓大理成為游客眼中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，《我的阿勒泰》還原阿勒泰的絕美風(fēng)光與風(fēng)土人情。

在追求現(xiàn)代科技生活的同時(shí)，觀眾內(nèi)心深處對(duì)田園生活充滿向往。鄉(xiāng)村題材文化作品滿足這種情感投射，喚醒人們靈魂深處對(duì)鄉(xiāng)土的深沉情感，為鄉(xiāng)村題材創(chuàng)作打開更為廣闊的想象空間。

微短劇站上“風(fēng)口”

鄉(xiāng)村文旅應(yīng)如何抓住機(jī)遇？

鄉(xiāng)村微短劇的成功案例為“微短劇+農(nóng)文旅”的融合發(fā)展新模式提供了有益借鑒。鄉(xiāng)村微短劇佳作不少，一些微短劇取景地成為文旅熱門打卡地。

對(duì)于鄉(xiāng)村文旅而言，抓住這一風(fēng)口，將有望為鄉(xiāng)村旅游帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

我國(guó)很多縣鄉(xiāng)都有悠久的歷史文化、豐富的紅色文化和怡人的自然風(fēng)景，但其中不少鮮為人知、有待“喚醒”。

首先需要梳理好鄉(xiāng)村文旅資源，把故事情節(jié)和當(dāng)?shù)孛袼住⒚朗场v史文化等元素結(jié)合起來，讓故事吸引人，體驗(yàn)打動(dòng)人。要滿足觀眾對(duì)于鄉(xiāng)村“向往的生活”的期待。

微短劇恰為發(fā)掘和煥新縣域在地文化提供了一種新方式。在文旅微短劇的創(chuàng)作中，勢(shì)必要對(duì)縣域文化要素進(jìn)行深入梳理，讓那些尚未得到充分展現(xiàn)的文化資源獲得更多關(guān)注。

而且，不少微短劇選擇將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，以創(chuàng)新的、年輕化的、大眾理解并喜愛的表達(dá)方式重新打開地方文化。

借助技術(shù)賦能，讓內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)并影響用戶，必將讓地方特色文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩。

其次，文旅微短劇要將景區(qū)吃喝玩娛樂購(gòu)的場(chǎng)景與人物的喜怒哀樂融為一體。通過提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和配套服務(wù)，把視頻“流量”變?yōu)槲穆谩傲袅俊薄霸隽俊薄?/span>

文旅微短劇不能簡(jiǎn)單地把景區(qū)的景點(diǎn)或項(xiàng)目當(dāng)作背景，而是要將劇中人物的喜怒哀樂與吃喝玩娛樂購(gòu)融為一體，讓人們看到或想到這個(gè)場(chǎng)景就立刻涌上特定的情感。這就是情感關(guān)聯(lián)。

讓景區(qū)的景點(diǎn)、游玩項(xiàng)目、美食小吃等都能與某一個(gè)特定的情感聯(lián)系起來，每劇中的人物行為標(biāo)簽聯(lián)系起來，才能引發(fā)共鳴。

所以說，景區(qū)的一景一物都可能成為劇中故事起伏轉(zhuǎn)折的緣由，才能實(shí)現(xiàn)真正的種草。

結(jié)語

鄉(xiāng)村得天獨(dú)厚的自然景觀、豐富多彩的文化為微短劇提供了豐富的創(chuàng)作素材。接下來，要進(jìn)一步探索差異定位、特色化發(fā)展，助推更多鄉(xiāng)村微短劇項(xiàng)目實(shí)實(shí)在在落地。

以量變帶動(dòng)質(zhì)變，推動(dòng)“微短劇+農(nóng)文旅”融合發(fā)展，面向大眾講好鄉(xiāng)村故事，讓廣袤鄉(xiāng)村也能“乘風(fēng)而起”。

文章來源：風(fēng)景文創(chuàng)