根據最新的統計和研究數據，中國目前的古鎮數量已經攀升至2800余個，相當于平均每一個縣城就有一個以上的古鎮。然而，作為游客，你是否覺得提到古鎮就想到“古風商品城”？作為文旅局或開發商，又是否頭疼古鎮到底怎么做出IP做出不同？在數年的發展和市場的淬煉中，不少古鎮也都在研究自己的特色化發展道路，今天，帶你來看近年來古鎮的新玩法，一起解鎖古鎮創新發展新模式吧。
設計共生+新青年文化再造
在千篇一律的古鎮風貌與商業業態之中，設計的特色化、業態的年輕化、生活方式的引領化成為了另一種古鎮古村更新的一條路徑 ，在老建筑中長出新、在老場域中吸引新客群，以新舊共生、場域共融、藝術創生等方式實現源源不斷的活力與生機。
模式亮點：關鍵在于古鎮文化與現代需求的精準對接，以新舊融合的設計煥新空間，以高質新青年業態煥新消費，以藝術策展煥新體驗。
典型案例：洛陽魏坡新序
1、年輕人愿意奔赴的更新設計。
魏坡新序局部保留與修繕完整的古建筑群，同時拆除部分仿古建筑，新增現代設計元素，形成“新舊共生”的空間格局。例如，通過廊橋、游廊等景觀元素連接新舊建筑，保留古街青石鋪地，同時嵌入清水混凝土、膠合木等現代材質，營造“舊為底色、新為亮點”的對比效果。又如用新的建筑延續了清代建筑的屋頂樣式，用大面積落地玻璃幕墻刻意打破歷史的沉重。形成新舊共生與功能活化。
圖片來源：好白商店小紅書官方公眾號
圖片來源：魏坡新序官方公眾號
2、表達青年新文化的高品質業態。
積極引入首店經濟與特色品牌，入駐了Seesaw河南首店差異化業態，同時引入北上深火爆出圈的小布單車、北京的好白商店、上海的止癢商店、鄭州的野狗書店、西安的Local Land、景德鎮的紅臉蛋薔薇、合肥的潮玩集合店青壹社等創新業態，打破傳統仿古街區的同質化問題，大量吸引洛陽、鄭州等周邊城市的年輕游客，又服務本地居民日常消費。
Seesaw河南首店-圖片來源：魏坡新序官方公眾號
圖片來源：魏坡新序小紅書官方號
另一方面，以“街區即景區”理念，將商業空間與藝術、自然結合。例如，DOOGHOOD野狗商店（策展型書店）與藍花花天然染色工作室等品牌，兼具消費與體驗功能。并通過快閃店、藝術裝置等靈活業態測試市場反應，逐步篩選適配品牌，形成動態更新的商業生態。
DOOGHOOD野狗商店-圖片來源：魏坡新序官方公眾號
3、持續賦能的藝術創生。
魏坡新序將古宅院改造為藝術展覽、文創市集、主題論壇等空間，如利用戲臺廣場舉辦“魏坡·游春大集”系列活動，融合非遺剪紙、攝影展等文化內容，賦予古建筑當代功能。在商業入駐前，通過藝術展覽、快閃市集等活動預熱，吸引年輕群體。又通過 《（牡丹）新編——名物、通感與造藝》、《亦古亦今——民藝創生展》、花友魏坡生活節、洛陽國際咖啡節等持續賦能，吸引更多人流前來觀展與消費。
圖片來源：魏坡新序官方公眾號
夜游經濟+場景煥新
夜游在近些年的古城古鎮文化旅游中得到了極大的應用，其通過高科技的光影技術、互動體驗和豐富的文化內容，為游客營造身臨其境的古鎮旅游體驗，不僅豐富了游客的夜間旅游選擇，還讓古城古鎮歷史文化以新的方式熠熠生輝，將以文塑旅、以旅彰文進行到底。
模式亮點：古鎮文化內涵的再度發掘與敘述→夜游構筑核心吸引→夜游游線串聯古鎮商業消費→推動過夜住宿經濟。因此夜游帶來的復利可以有三層：夜游本身的門票收益、夜游帶動夜間商業消費的收益、過夜住宿收益。但這一模式一般需具備一定規模才能形成吸引，因此夜游開發具備一定投資，需考慮好三層收益是否能覆蓋投資，算好經濟賬。
典型案例：曲阜古鎮
行浸式古鎮夜游—— 一河越千年
夜游蓼河以橋體亮化為引、以游船演藝為媒介，打造3個大型水幕秀、4個橋體穿越秀、12個3D投影節點、15個微演藝節點，向游客和市民展現出“一船入圣境、一河越千年”的蓼河風情。夜游蓼河以古城古鎮的古建筑、景觀、歷史故事、美食、非遺文化等標志內容作為夜游元素，融合數字技術如3D Mapping、激光投影、水幕秀等打造沉浸式文化場景演藝秀。
商業古街則以“明清古街與新中式風貌”建筑為載體，招引“啤酒奶茶和燒烤、變裝打卡劇本殺”等年輕人追捧的消費業態，打造文商旅綜合體。
“久仰曲阜，夜游蓼河”夜游項目就帶動了曲阜古城實現帶動全市旅游產業增加值36.3億元，盤活閑置資產近5平方米。
圖片來源：蓼河夜游官方公眾號
圖片來源：濟寧日報官方公眾號
主題化開發+產業化開發
深度挖掘本土文化，打造“吸引核”，構建自身IP品牌是高階古鎮必經之路，主題化打造一方面通過文化內核的提煉，另一方面還可以是與周邊產業聯動賦能，將古鎮打造成為具備一定產業化功能的特色小鎮。
模式亮點：古鎮文旅與產業跨界融合、雙生賦能，構建業態聚合、跨界破圈、影響力協同放大的特色古鎮。
典型案例：時尚濮院古鎮
聯動產業，突出“時尚”標簽
濮院是中國最大的羊毛衫集散中心，古鎮通過“針織即時尚”的理念，將毛衫產業與文旅結合，打造“古鎮+時尚”的差異化發展路徑，并以時尚為主題，將古鎮與時尚服飾、藝術展覽、潮流市集、時尚活動、精致度假等跨界融合，創造旅途生活化、時尚文化沉浸式的文旅消費新業態，構建獨特IP標識。
圖片來源：濮院時尚古鎮公眾號
濮院時裝周以“針織”為名向世界展示“新一代古鎮”蝶變，目前已連續舉辦三年，2024年濮院時裝周共吸引了近5萬人次現場參與，全網媒體曝光量超過36億次。濮院時裝不僅推動古鎮文旅發展，也鋪設了諸多行業交流活動，推動貿易對接、時尚資源導入、設計師鏈接等工作，極大地提升了時尚古鎮的國際品牌形象。
圖片來源：濮院時尚古鎮公眾號
多元跨界，加速破圈生長
濮院與央視網、騰訊、抖音等媒體平臺合作，通過直播、賽事等活動，將古鎮的影響力從線下擴展到線上，形成了強大的品牌效應。如抖音創作者大會吸引了超過1.2萬名創作者齊聚濮院，為千名創作者提供了彼此鏈接、對話的平臺。
圖片來源：濮院時尚古鎮公眾號
非遺文化+極致慶典
在如今非遺文化熱潮空前高漲、“華流就是頂流”的時代，古鎮與傳統文化有著天然的鏈接優勢，尤其對于文化資源富集、文化底蘊深厚的古鎮，做大做深做強非遺文化與民俗文化，也是構建古鎮獨特吸引力與競爭力的一大路徑。
模式亮點：特色非遺深度挖掘→文化活動高度聚集→將傳統文化做到極致。
典型案例：佛山古鎮
365天永不落幕的民俗盛典
佛山古鎮，從春節前的佛山古鎮燈會、嶺南年俗歡樂節開始，一直到大型民俗活動行通濟、祖廟廟會、塔坡廟會、古鎮民俗體驗周、融合傳統與現代的“佛山有囍”古鎮嶺南風尚婚禮等，佛山古鎮以串起全年的近百場文化活動，打造365天不落幕的民俗盛典。這些活動，正不斷迸發出傳承與鏈接的能量，讓傳統文化創造性轉化、創新性發展之時，更催生出廟會經濟、首店經濟、夜間經濟等一系列新的消費模式。
在佛山古鎮這個“頂流入口”的帶動下，去年祖廟街道社會消費品零售總額突破400億元大關，同比上一年增長6.2%；限額以上住宿業營業額5.49億元，住宿、餐飲營業額實現超20%的增長。
文章來源：睿途旅創
