近期最火的電視劇，應該是《我的阿勒泰》了。

這個迷你劇的大火，故事占30%，演員占30%，那些如詩如畫的風光占30%。

還有10%，是因為它為這個焦慮與浮躁的時代，提供了一個情緒上的按摩儀。

這是一部很“慢”的劇集。

節奏很慢。劇本來自散文，而劇情的推進也如同散文，用舒緩的語調，講述了一個現代草原童話，這個童話鑲嵌在阿勒泰宛如夢境的景色里，在我們面前徐徐的鋪開。

感情很慢。劇情都進行了三分之二了，男女主角的愛情都還在朦朧之中，過程青澀而含蓄，連個吻都沒有—按現在不少虐戀劇的風格，這個時候打胎都該第二次了。

沖突也很慢。在最后一集血色背景中，巴太砍下馬頭那一幕發生之前，所有的故事都簡單平和，哪怕是張鳳俠和高曉亮的愛恨情仇，在時代的背景下也算不上多么狗血與激烈。

電視劇剛播出的時候，不少自媒體認為“這種慢節奏風格應該不太被年輕人接受！”

結果無論是小紅書還是B站，都成為了最熱門的話題之一。

很多年輕人在說：這才是我們向往的時光。

這里面大部分是小姐姐，個人覺得她們向往的很有可能不是時光，而是巴太。

向往這個詞，代表的是喜歡而不可得的一種心理狀態。

《我的阿勒泰》里的生活是現代人可求不可得的狀態。

理論上去牧場搭個帳篷，總比一線城市買套房容易。但你我皆凡人，生在人世間，放不下的，又豈止是物質。

其實就是物質也放不下，看別人是詩情畫意，真在到處漏雨的帳篷里住半個月，在城市里享受慣了各種便利的現代人，恐怕沒幾個能堅持下來。

光是一個如廁問題，就足以讓很多小仙女們當場崩潰。

里面的愛情更加難得，巴太與李文秀所有的故事，從頭到尾都是“純情”兩個字。在一個胖貓事件都能翻轉成懸疑劇的今天，這種清澈的心動，是一種很稀缺的物質。

美麗的風光反而是最容易得到的，一張機票的事情。

可以想象，阿勒泰的旅游，一定會火起來。

這種火還不是短期行為，這個疆北地區，將會長久的吃到這一波紅利。

其實阿勒泰在此之前，就已經是火爆全國的旅游目的地。

喀納斯被稱為“神的后花園”，那里的景色有一種令人窒息的美，湛藍的湖面，倒映著雪山與天空，光影之間，如夢如幻。

禾木被稱為“童話里的村莊”，2017年，我曾經在那里遇見大雪，被困在村中三天，一群人喝光了客棧的伊犁大曲。當時的雪景，按一個姑娘的話說：無論你怎么想象，最后會發現實景比想象還美一些！

那次經歷，讓自己第一次覺得，意外也可以是上天的饋贈。

魔鬼城荒漠落日，在蒼茫中帶著神秘與絢爛，是一個可以留在一生的記憶。

賽里木湖，被稱為大西洋最后一滴眼淚。

還有巴音布魯克、五彩灘、白哈巴………..

這是一片被上蒼眷顧的土地，

在《我的阿勒泰》播出之前，這個地方的旅游已經人滿為患，趕到旺季，你都分不清去看景還是看人的。

但可以想象，隨著電視劇的播出，就是人再多，也擋不住那種朝圣一般的熱情。

因為《我的阿勒泰》，講述的是一個有關最純粹愛情的故事，是每一個人心中的白月光的回憶與再現，這種情緒的植入，必然會成為不少現代人的精神圖騰。

畢竟“越缺什么，越膜拜什么”是人的天性。

前兩天，已經在朋友圈看見文案了：“愛她，就帶她去阿勒泰！”

我當時出了一身冷汗，這個喪心病狂的廣告詞居然又重出江湖了。

上次這么狠的SLOGAN還是“愛她，就帶她吃哈根達斯！”

在那個人均工資不過兩三千元的年代，這是多少舔狗的心理陰影。

我的朋友老崔在發跡之前，和女朋友逛街最喜歡挑人家不太方便那幾天，就因為姑娘吃不了涼的。

作為一個男人，其中的辛酸大家都懂！

無論什么，被冠上”愛情的象征“，身價幾乎立刻就變的不一樣了。

以至于老崔經常哀嘆：“愛情，多少罪惡假汝之名！“

盡管今天的他別說吃個哈根達斯了，就是把店盤下來都行。

所以我一直懷疑，是不是因為他的愛情，有些太頻繁了。

這一段兒同時火起來的，還有菏澤南站。

最初是一位叫郭有才的青年老成人士，白天唱歌晚上賣燒烤，靠一曲《諾言》突然成為了千萬網紅。

那位兄弟的歌我聽了，唱的挺滄桑的，人長的也挺滄桑的，搭配在一起還挺和諧，至于為什么會紅起來，有人說是因為懷舊的時代感，有人說是同為天涯淪落人的代入感。

這年頭兒很多網紅的起起落落，跟玄學差不多，如果不去琢磨背后隱藏的東西，事情發展到現在，倒也可以算是一個草根逆勢的勵志故事。

可后來的故事突然走向了奇怪的方向。在據說一天打賞數十萬的刺激下，仿佛全國的網紅都沖向了那座并不熱門的車站，而畫風也變的有些詭異起來。

有人在網上建議，讓菏澤文旅局接住這場“潑天的富貴！”

老丹倒是覺得，這種富貴，接起來可能要謹慎一些。

這讓我想起了曾經在快手上紅極一時的鄭州尬舞天團。

也是畫風驚悚，舞姿妖嬈，沒有十年精神病，你肯定欣賞不了。

但要是真有十年精神病，我大可以去看二手玫瑰，沒必要欣賞這種妖孽！

記得當時鄭州對這些大神們的反應非常淡定。

沒有禁止，畢竟跳舞不犯法，丑也不犯法。但也絕不提倡。盡管那些“舞者”也有被趕的顛簸流離的時候，最終還是在金水河一段水面發黑的河堤上找到了存身之地。

愛跳的和愛看的雙向奔赴，別呆在外面擾民就行。

即使在快手上，尬舞者們已經獲得了極大的流量，甚至引來了《中國新聞周刊》的采訪。鄭州文旅局也沒想著要發掘一下，這里面有沒有什么“潑天的富貴”。

也可能當時還沒有這種意識。

不過以鄭州人的操行，對這種玩意兒的主要評論就是兩個字：“信球！”

信發第四聲！

一個城市，可以靠美食出名，可以靠歷史出名，可以靠景色出名，甚至可以靠口音出名。

但不能靠扮丑和低俗出名，一時的流量，換來的可能是長久的反噬。

前兩波吃到流量紅利的淄博與哈爾濱，雖然也有爭議，可最少挖掘的是城市的特色與底蘊。

就像一個餐廳，成名靠的不是環境、服務與口味，而是某個服務員會倒立拉翔，這種流量能帶來多少消費，是非常值得存疑的。

現在菏澤南站已經開始清場了，顯然對這場“富貴”，菏澤有自己的看法。

阿勒泰與菏澤南站，是這個光陸怪離的世界兩個極端的呈現。

一個代表著松弛的美好，一個代表著浮躁的欲望。

有趣的是，這兩種狀態，都有大量顯性或隱性的擁躉，很難說哪一個更主流一些。

有人說一個正常的世界，應該像梭子，兩頭雖然尖銳，但都是很細的部分，溫和圓潤的中間部分才是主流。

但是我們的世界越來越像一個啞鈴，最極端的，反而是最重的。

但這兩個極端，也許并不是完全的對立。

如同赫拉克利特所說的“互相排斥的東西結合在一起，不同的音調造成最美的和諧。”

海王會同時給三個姑娘發完“我愛你”后，端起一杯酒，望著窗外淡淡的說：“其實我一直在尋找一段真正的愛情！”

茶藝大師也會露出清純的微笑，訴說著曾經經歷過的巫山滄海，然后說你讓她想起了初戀，卻忘了告訴你，她當年一次性談了三個初戀。

世界是流動的，在一夜暴富與淡泊明志之間，也并沒有絕對的鴻溝。

多少人是因為主動追求一夜暴富不可得后，才選擇了被動的淡泊明志。

其實大多是人，都是在物質與情懷之間徘徊，從而構成了這個復雜多元的社會。

不過菏澤南站迅速的火爆與消亡，最少讓我們對世界這個草臺班子，保留了一點期望。

阿勒泰則告訴我們：再顛簸的生活，也要閃亮的過！

能夠讓大多數人喜歡，并記住的，終究還是那些美好的事情。

我們這兩年做了很多文旅項目的策略與運營顧問，在這個過程中，最經常被問到的是：這里應該選擇什么樣的文化主題？

這個問題不能簡單的給出答案，因為文化的范疇實在太廣了，從起源來看，有本地文化與外來文化；從年代上看，有傳統文化與新生代文化；從類型上就更多了，復古、文創、美食、動漫等等，都可以成為文化的載體。

具體選擇哪個文化，需要考慮的因素有很多，例如在地文化特征、項目目標客群、發展商自身的資源等等。

但是最起碼的一個原則，就是這個文化，傳遞的是正向的、美好的，而且值得回味的情感訴求。

所謂沉浸式場景，外在的表現映射的是內心的共情。共情和獵奇，是有很大區別的。

共情是來自內心深處的悸動，然后會轉化成持續的消費驅動。

而獵奇只是一時感官的刺激，當最初的新鮮感消失，熱情也隨之煙消云散。

前兩天和兩個老師直播，聊到了商業的情緒價值。

記得在很久以前，買肉都要憑票證的時代，大家不會尋求什么額外的精神要求。

有的吃就不錯了，哪來的那么多矯情。

其實那時也有情緒，不過經常是被惡言相向后，郁悶與悲憤的情緒，顯然，這種情緒沒有人會緬懷。

時代在發展，社會在進步，今天的商業消費，除了基礎的物質需求外，精神訴求扮演著越來越重要的角色。在融合了場景、空間、產品、服務以及運營等多種因素后，商業能否提供給消費者期待之中，甚至超出期待的體驗感，是獲得競爭優勢的關鍵。

而文化也可以是其中的一環，而且可能成為最獨特的一環。

但是文化并不是簡單的堆砌符號，也不是無節制的嘩眾取寵，而是尋找更能觸動人心的元素。

從菏澤南站到阿勒泰有3700公里的路程。

從牡丹機場到雪都機場，加上轉機時間，也只需要3個小時。

物理意義上的距離，在今天已經不是什么遙不可及。

但兩者之間的差異，似乎穿越了兩個次元。