2022年中秋節將至，作為“團圓”的象征，月餅已經被擺上商超柜臺C位。今年的月餅依然在創新方面發揮穩定，禮盒包裝更具創意，或通過跨界聯名“破圈”，或融入文物元素回歸傳統文化，成功吸引到一波年輕“粉絲”。
好利來×哈利波特聯名中秋禮盒
好利來與哈利波特IP聯名推出了兩款中秋禮盒，分別名為「魔法世界」中秋禮盒和「妖怪們的妖怪書」中秋禮盒。
第一款以行李箱為造型，內附霍格沃茨介紹信與獅院徽章，為用戶整裝踏上魔法之旅。
第二款以原著長著眼睛形似妖怪的課用書籍為原型，「妖怪們的妖怪書」內含鄧布利多款或者哈利·波特款的魔杖筆一只。
禮盒中均包含六款不同口味的糕點，以哈利波特經典物件為設計原型。除此之外，禮盒中還包括入學通知書、火車票、學院徽章和魔杖等周邊。
盒馬「齊白石墨韻月餅」
齊白石先生的水墨畫，帶有強烈的個人主義的風格。將其與同樣具有文化內涵的月餅相結合
定制款「齊白石墨韻月餅」帶你品味舌尖上的水墨丹青、詩情畫意！
整個禮盒以卷軸畫的形式展開設計，“鮮月餅”水墨畫根據不同口味的月餅成分。提取相關元素進行繪制。
“齊白石墨韻月餅”系列共有黑松露芝士牛肉、鮮肉、流心奶黃、芥末大蝦四種口味，對應齊白石的《群蝦》、《溪水小橋》、《芙蓉游鴨》、《春山圖》、《咸蛋小蟲》五幅名畫。
除了新品口味方面與水墨畫進行了結合，月餅餅皮同樣被賦予了“水墨”感。整個月餅的紋路與齊白石水墨畫中的山巒十分相似。
國博美饌「月出東山」禮盒
以國博館藏文物--堆彩赤壁賦圓漆盤為原型打造的禮盒，采用傳統走馬燈的形式呈現泛舟賞月的場景，引導人們聯想到《赤壁賦》中的“月夜泛舟，扣弦而歌；飲酒賦詩，羽化而登仙”。
禮盒鏤空內頁則以館藏文物，【月宮銅鏡】中的白兔為主視覺元素，將神話故事中的玉兔搗藥場景。嵌入在每一格不停變換的風景圖中，緩緩開啟，穿越古今~
月餅餅面設計參考【百花圖】，提煉出蘭花、荷花、菊花、梅花、牡丹、水仙。六種花的形態特征進行設計，并分別寓意著春、夏、秋、冬、富貴、吉祥。
三星堆2022中秋禮盒系列
今年玩法多樣的三星堆月餅禮盒從古至今，演繹穿越千年的文化魅力。先是立意再升級的「祈愿神樹」，以青銅神樹為靈感，結合中秋祭月儀式而創作。
開啟禮盒，映入眼簾的，便是一棵3D立體紙藝打造的青銅神樹。引領大家進入古蜀祭月場景
還原文化本真。
“神樹”之后，來到祭月用的“祭祀臺”，青銅大人靜坐于滿月之中。營造了一個莊嚴、神秘的“祭月”氛圍。
而位于祭祀臺兩側的“祭品”月餅，餅面壓印有三星堆出土銅鳥、神龍、面具等。并將各式漸變雙色融入餅皮，藝術感瞬間拉滿~
蘇州博物館「松間月影」禮盒
禮盒取《松下賞月圖紈扇面》的扇面為靈感，通過細膩的印刻工藝營造“松間月影”的靜謐意境
傳遞宋人精雅悠然的生活美學。
仿古書形式打開的禮盒結構，輕輕翻開，一抹清新新綠勾勒著蒼勁松影，松下一側是古人于山間樽前月下。另一側是今人在蘇博共賞明月，跨越時空、穿越古今，不變的是思鄉情懷。
同樣巧花心思設計的宋風月餅，外形取自文物中的四種經典文化意象--瑞兔呈祥、如意吉祥、松柏長青以及福祿雙全，散發“簡”與“雅”的美學。
廣東省博物館「花鳥相盈」禮盒
禮盒結合繡品華麗的花鳥紋樣元素并加以創新,湖面上水汽氤氳、圓月懸掛于高空。月圓之夜盡顯獨有浪漫。
輔以高雅明亮的配色，從內而外散發著奢華、精致感。既傳承了廣繡文化，也傳遞了月圓團聚、平安吉祥的美好祝愿。
蔚來 NIO Life
今年中秋NIO Life希望與全球蔚來用戶一起慶祝。所以在月餅禮盒設計之初，將各國中秋月色融入設計中。
設計師以各國中秋月亮剪影為靈感，以“圓滿”為設計主題，月餅以團圓形式匯聚在一起，并在外盒用六國語言表達“圓滿”，希望中秋之際，世界相聚同賞一輪月。
中秋團圓時刻，蔚來也希望你的愛寵能與你一起過節，于是又開發出一款NOMI中秋禮盒。
4枚風味月餅加2枚凍干寵物月餅，貓咪狗狗也可以一起過節。
阿里巴巴
阿里集團今年中秋禮盒的主題為《月滿心湖 圓滿幸福》禮盒設計從杭州的文化歷史汲取了靈感。因為今年中秋節是9月10日，剛好是阿里巴巴成立23周年，而且是在杭州成立和發展起來的。
還有2022年月餅的特別紀念品——“月滿心湖”主題郵票，就是用歷史名畫和阿里巴巴動物園形象結合二次創作，再和中國郵政聯合定制的。
整個包裝盒采用環保材質，設計師把整個月餅盒設計成了一個喝茶的小茶盤，月餅蓋上杭羅的鏤空是用來倒水的。月餅盒還可以當收納盒，點心盒。蓋子的手柄，是斷橋的造型。上面的白色半圓形用來裝茶杯茶墊的盒子，是月亮的造型，也可以復用。
京 東
園林娉婷，一步一景，昆曲悠揚，溫婉動人。京東聯合蘇州博物館推出“月映姑蘇”主題禮盒月餅。
低碳又洋氣的帆布包材質來自打撈的海洋漂流瓶。月餅盒的材質來自于甘蔗渣，制作過程無污染，環保可回收。
中秋家禮中還有一份特別的彩蛋--DOGA家族昆曲游園主題拼圖!618片拼圖拼起長長的畫卷，DOGA家族全員登場，與你共同迎接這傳統佳節。
字節跳動
今年字節跳動的中秋禮盒主題為“生活無境”。
雙層禮盒的設計一邊記錄生活的每一個瞬間，一邊想象生活的另一種可能！
禮盒包含六枚月餅和兩個雙面相框，外盒可作為收納盒使用，充分環保再利用。內盒可通過翻轉不同面組合成不同顏色的月亮，寓意不同的境遇和狀態，皆是人生階段，我們通過不斷嘗試，都能拼出最終的圓滿。
跨界合作尋求“破圈”增長
近年來，國潮風漸起，中國新老字號月餅品牌玩起了文化跨界。月餅融入了傳統文化與國潮風，變得更加有趣且富有寓意，引起消費者注意，國牌月餅好感度不斷提升。
縱觀當下月餅行業，品牌若想搶占用戶的視線，就要投其所好，推出兼顧質量與顏值的產品，才能俘獲更多消費者的芳心。
最重要的是，在月餅市場“內卷”激烈的當下，這些品牌在產品、包裝設計等方面做到了突破創新，實現了銷量的逆增長，引領行業潮流。
當下，中國月餅的消費自食與送禮仍然是兩大集中訴求。面對高速成長的月餅禮盒市場，企業如何在口味、顏值以及包裝上，打造出精致但又不奢華的月餅禮盒，推出兼顧質量與顏值的產品，將是2022年各大月餅品牌在行業激烈競爭中贏得消費者的分水嶺。
結 語
以傳統文化為核心、以月餅為載體，“文創式”中秋禮盒設計在現代化的設計手法下有了更創意、新穎的演繹，為文物注入新的生命力，讓這一獨有的文化藝術能夠通過傳統節日融入我們的生活之中，將文化“具象化”，實現“傳統+傳統>2”的效果。
為IP賦能，需要品牌方、設計師等為文化設計注入新的力量，挖掘更多的渠道去展示傳統文化的魅力與底蘊，創新傳統美學！
文章來源：風景文創
