2013年自故宮文創首次把恢弘大氣、充滿歷史凝重的紫禁城帶回凡塵，深度觸網后成為當時街頭巷尾最熱門的談資，國人開始重新認識、喜愛中國文化，繼而從文化過渡到消費領域掀起了中國潮流的新開端。
隨著產業升級，傳統品牌逐漸走出低質、低端的舊有形象，市場認可度、關注度不斷提升。
潮流設計中加入的傳統元素，尤其倍受以Z世代為首的消費主力的喜愛和追捧，“中國潮流”從服飾、食品、日化逐步蔓延至手機、汽車、智能家電等高科技領域，據百度指數顯示，2011 年至 2021 年“國潮”關鍵詞的搜索熱度上升了 528%。
《2021新一線城市Z世代青年消費趨勢報告》顯示，43%的受訪95后更偏愛國潮聯名，位居“最容易引發沖動下單”的聯名品類榜首，相比之下，“95前”群體更偏愛明星愛豆代言。
Z世代中七成以上的人群認為國潮產品原創設計能力很強，顏值高，既可以宣傳中國文化，又代表了當前的潮流和個性表達，同時國潮產品在質量和售價方面性價比很高，完全不輸國外的大品牌。
從經濟環境上來看，中國經濟發展取得了全球矚目的輝煌成就，人均消費能力隨著中國國際經濟地位和影響力的加強得到顯著提升。
政治環境方面，國家積極推動中國消費產業發展，加快培育更多中國優質民族品牌。
2010年中國成為世界第二大經濟體
文化環境方面，近年來如《唐宮夜宴》、《洛神賦》、《哪吒》、《讓國寶活起來》、《長津湖》等優秀的文化、文創作品層出不窮，受到了人民群眾的喜愛，國貨美妝等國貨熱詞關注度快速上漲。
產業環境方面， 科技快速發展的背景下，質好價優的中國智造正在逐步走向全球，在海外市場收獲了大量國貨“粉絲”。
文化和科技成為了國潮產業發展的雙輪驅動，兩者的相互作用改變了生產力和生產關系，重組了生產要素，進而影響了人群、產品、渠道、營銷、資本、IP的創新變革。
多方面的因素告訴我們，中國潮流的興起是國家國力上升、民族自信彰顯的一個必然過程。
國民對民族文化和綜合國力的高度認同和自信，激發了對國產品牌的情感認同并創造出了針對國潮產品的內在需求，從而促進相關產業發展。
國潮的應用和發展擁有著無限的可能，我們嘗試從品牌、線上娛樂和線下商業實體方面解讀所選案例的成功之道。
1、夢幻國潮—INXX
最初定位為“潮牌時裝買手集合店”的INXX并沒有賺到什么錢，它就像一個剛開始創業的年輕人，不考慮所引入品牌的調性、風格是否適合，只是盡可能地在你的視線堆滿各家主流潮牌產品，期望以品牌的豐富度留住用戶。
然而事與愿違，這只是讓初期的INXX看上去更像是一個“雜貨鋪”而非潮牌集合店。
而且作為集合店，引入的外部品牌并沒有給INXX帶來預期的毛利，單純靠潮牌的渠道價差無法支撐INXX后續的發展。
“你能活下去，但僅僅只是能活下去”這是INXX所無法接受的，總結經驗后INXX的決策層快速地舍棄以往的定位和運營策略。
定位從集合店變成了集合平臺，不再局限于引入潮流，而是著眼于制造潮流。
根據品牌調性、風格、售價等因素將線下店鋪分為高街時裝買手集合店、概念買手店和時尚街頭集合店三種。
店鋪面積維持在100—160平米，以一、二線城市為主，門店的設計在統一的基調下會根據所處城市特色、商圈及往來人群做出調整，如適當增設咖啡、啤酒、輕餐等餐飲模塊。
經營上采用“直營+聯營+加盟”的方式，減少了成本、管理投入，并在此基礎上通過“研發+設計+營銷”大力發展自主品牌。
在研發設計方面，“直營+聯營+加盟”的經營策略一樣有效，“直營”相當于自己的設計師，“聯營和加盟”相當于外部設計師。
對于有自主品牌的設計師，INXX可以提供其線上線下銷售、營銷渠道完成創作變現，對于暫無自主品牌的純設計師INXX不僅會提供資源支持，并且會從市場反饋角度給予設計師創作理念、風格上的建議，如果設計師后續有自主建立品牌的想法，INXX還會幫助其進行品牌打造、甚至開店。
不束縛，讓設計師盡情發揮，重新詮釋中國文化并將其淋漓盡致地展現在時尚服飾上，是INXX對中國潮流和設計師最大的尊重。
對待消費者同樣如此，對于更注重自我表達的Z世代消費者，INXX更多的是感受他們的想法，繼而用最適合他們的潮流服飾幫助他們完成文化歸屬、塑造獨特形象的這一過程。
并積極通過跨界、聯名等方式邀請消費者進行深度互動，為品牌持續帶來嶄新的活力。
INXX目前已經擁有INXX、Pilgrimage、Stand by、Black and Blank、Screw Loose、INXX SPORTS等多個成熟且互相獨立保持差異化的自主品牌，且自有品牌占據8成以上的份額。
其大膽的用色和剪裁手法將時裝與街頭風格解構后重新編織，并將自己對中國文化的理解融入其中，形成兼具傳統與時尚的東方新美學高街商業作品。
“拒絕沉默”、“雕龍”、“鳥頭”、“壁畫”、“敦煌”、“瑤”等多個國潮系列深受諸多潮人的喜愛，即將推出的“漢之領域”更是將對漢代絲綢畫、瓷磚、拓印等文物的理解融入其中。
無源之水終于在中國潮流的基礎上以多品牌差異化的戰略，盤活成了一汪清泉。
未來，INXX的“x”充滿了無限的可能。
2、愛奇藝的潮流夢
綜藝等節目商業變現除了傳統的廣告冠名、視頻電商，還有沒有其他的方式？
愛奇藝早在兩年前就給出了答案。
在潮流內容輸出方面，舉辦了多年說唱、街舞、樂隊等綜藝的愛奇藝，敏銳地捕捉到了其背后潮流產業的蓬勃商機，舞臺上流量愛豆對潮流文化的演繹、傳播，讓潮流文化迅速出圈走進大眾的視野，同時粉絲經濟讓潮牌成為了新的消費坐標。
不同于短視頻引流預熱，直播銷售轉化的手法。
更注重內容和年輕人、文化圈層之間關系的長視頻平臺愛奇藝采取了以內容種草、輸出價值觀的方式，來布局消費并進行轉化。
邀請明星去開一家潮牌店的經營體驗類綜藝《潮流合伙人》，就是這一理念的落地執行，
先通過綜藝觸達年輕人的生活，從潮流店鋪FOURTRY的設計、選品、進貨、宣傳、銷售都是由合伙人們自行推進，透明化的生活場景幾乎看不到相對于其他綜藝較明顯的劇本痕跡，整個過程看上去真實不做作，可看性極強。
在這一過程中節目通過合伙人輸出的潮流生活方式，以及價值觀形成潮流文化認同，引發圈層共鳴獲取流量，并同步孵化潮流品牌FOURTRY，與節目播出同期開設國內線下體驗店。
線上小程序、天貓旗艦店、電商、直播和線下實體店等渠道基于聯名屬性共同發力，讓節目內容不僅能看，還能真實體驗購買同款服飾和周邊，有效地激發用戶的消費，完美地承接流量完成轉化。
FOURTRY線下體驗店開業當天，限量款“FOURTRY”LOGO T恤發售僅持續不到1小時就宣布售罄，回力作為節目中唯一的國產鞋類品牌，節目中的多次曝光顯著地帶動了銷售，4000雙回力鞋在預售時僅10分鐘就全部告罄，體現出了國潮價值助力國潮品牌的巨大商業潛力。
整個綜藝，從另一方面幾乎可以說是FOURTRY這個品牌誕生與背后運營細節的直觀體現，用戶在觀看、了解的過程中形成了潮流文化認同，繼而延伸到對FOURTRY這個品牌的形象、文化的認同并產生了消費。
《潮流合伙人》兼顧了潮牌核心文化與綜藝化的表達方式，為愛奇藝以及其他平臺探索，并提供了一種新的綜藝變現方式。
通過潮流文化把品牌方想要表達的價值觀進行正向有效輸出，當內容的價值取向和品牌的價值調性產生共鳴時，就能憑借長視頻內容沉浸感更強的特質影響屏幕背后的人群，獲得節目和品牌影響力疊加共振雙贏的效果。
未來，愛奇藝將繼續在綜藝潮流內容方面深耕，進一步完善商業模式，以期拓展內容商業延伸，將成熟的模式復制到不同領域滿足用戶的個性化需求，創造真正帶有中國潮流文化特色的“新國潮”。
3、上海潮流聚集地—TX淮海
提及“潮”，TX淮海作為主打年輕潮流定位的秀場，可以說早已成為年輕人宣揚個性的潮流地標。
之所以用“秀場”而不是“商場”，是因為TX淮海從設計之初就從未想過要走傳統商場、購物中心的老路。
而是選擇把專業策展管理和創新體驗零售相結合，突破藝術、文化、體驗與消費的界限， 成為一個傳遞多元文化與年輕生活方式的平臺，打造屬于中國的潮流文化圣地。
6層樓共計27000平米，是一個匯聚了當代藝術、潮流尖端、美食社交等多種元素的融合空間，每層樓都有其獨特的社群文化。
3000平米的MARKET H淮海大市集里是吃貨的天堂，在知名建筑師青山周平的設計下，將“街道的延伸”、“多元的社群”、“趣味拼貼”等設計理念融匯其中，重點突出大都會式的美食社交環境。
各種潮流美食讓人垂涎欲滴，從北京來到上海的派對怪獸Tube Station站點披薩，一出場就霸氣四溢鋪滿全桌，經典港風港味的行運打邊爐，招牌花膠雞湯鮮味美，更有從福岡一路火到魔都，藤原浩愛徒Shin所帶來的黑白灰3色的NO COFFEE，Shin同時作為很多潮牌的設計師，除了美味的咖啡，還有很多潮流周邊分置店內，限量發售。
作為潮流尖端的集合地，由MINIWIZ 創始人黃謙智及團隊操刀，采用可回收環保材料整體占地超過700平米的INNERSECT也將TX淮海作為首家線下體驗店，把經典的街頭品牌和全球頂尖潮流新勢力展現在眾人面前。
還有內置近百種潮牌單品，外部卻用白色鐵皮包圍，只留12個可以“以管窺豹”小孔，門口設置厚厚流蘇神秘感滿滿的KüKü by 設集品。
前文中FOURTRY沉浸式體驗空間也選擇了在2021年9月25日正式入駐TX淮海。
每一個店面都像是一個獨特的展覽空間，吸引著客群興奮地逛軟了雙腿。
TX淮海以潮流文化吸引相應人群，先期通過與“日本潮流教父”藤原浩、陳漫等多位全球知名潮流人物的會晤，組建了相應的文化交流、論壇、活動，做到了項目尚未啟動卻已在潮流圈留下了深深的印記，并借此開業前即招募了數萬會員，開業后更是憑借前期的潮流文化積累迅速轉化為商業價值，一舉扭轉物業體量小、內部結構有硬傷、交通便利不足、淮海路中段客流基數薄弱等既有的弊病，快速實現盈利。
引入的各家品牌商店都可以稱得上是一個獨立的IP，充滿了各具特色的潮流外觀和內涵，且每個品牌每個季度都會重新裝修。
公共空間的活動中心，更是每周至少有一次活動，藝術展覽、快閃活動、節日派對，場景的更新速度和年輕人們“喜新厭舊”的速度同頻，每次不同的體驗不但刺激著客群的感官，更讓他們沒有“舊”可以“厭”，自然只剩下“新”帶來的“喜”。
TX淮海作為商業實體不僅完成了自身對潮流文化的吸引和高商業價值的轉化，更帶動了周邊產業。
筆者在周邊走訪時，附近居民裘女士表示以前周邊多是一些不知名小店，通常八點左右就關燈打烊。
隨著TX淮海的出現，原來周邊的舊有店鋪迅速被潮流買手店、體驗店、網紅店等深受年輕人喜愛的新業態所替代，且閉店時間大多延長到了凌晨十二點，人氣和活力與以往相比不可同日而語。
據悉2021年，TX淮海日均客流達2萬-2.5萬人/次，直接帶動淮海路中段客流超10萬人次/天，周邊商鋪租金上浮三成以上。
曾經的華亭伊勢丹，高雅、摩登的百年淮海路經過潮流基因的植入再次煥發青春，成為備受矚目的年輕力中心。
潮流的本質還是源于圈層文化中的身份認同，個人的精神追求會體現在多個方面，最直觀的方式就是消費內容和穿著。
基于共同愛好和認知的潮流商品成為迅速拉近彼此關系的通行證，達到個體身份的確認和融入相同圈層的文化認同。
中國潮流的興起，是國家國力上升、民族自信彰顯的一個必然過程，國潮未來的方向充滿了無限的可能。
中國瑰麗的千年文化是中國潮流的起點，如何不斷嘗試采用新的形式、新的載體去通俗易懂地演繹、傳播中國文化，進而帶動更多的國人和品牌參與其中，助力中華文化復興是一件任重而道遠的事。
在這個緩慢但不斷上行的過程中以國為潮，與有榮焉。
文章來源：消費界
