疫情后，戶外運(yùn)動(dòng)如何影響商業(yè)走向？

常態(tài)化的疫情防控對(duì)人們的消費(fèi)及生活產(chǎn)生了方方面面的影響，遠(yuǎn)途旅游再也不能想去就去，室內(nèi)消費(fèi)空間總覺得不太安全，但人們都想走出去，哪怕只在近郊，哪怕只在城市當(dāng)中。

這些原因更加激發(fā)了年輕人對(duì)戶外休閑及運(yùn)動(dòng)的追求，在人們迫切希望改變當(dāng)下一成不變的生活方式時(shí)，一些小眾戶外運(yùn)動(dòng)得到了嶄露頭角的機(jī)會(huì)，如徒步、騎行、露營、飛盤等，這些項(xiàng)目同時(shí)具備社交、休閑、運(yùn)動(dòng)屬性，為年輕人提供了現(xiàn)下最潮流的、小眾的、新鮮的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，不僅為品牌及商業(yè)帶來了巨大的流量入口，形成多維度、多元化的消費(fèi)業(yè)態(tài)及場(chǎng)景，在持續(xù)發(fā)展之下又將演變?yōu)橐环N新的生活方式。

15瑜伽、普拉提

輕運(yùn)動(dòng)火了，在人們注重健康生活的同時(shí)，也在不斷尋找適合自身強(qiáng)度和自己喜歡的運(yùn)動(dòng)方式，輕運(yùn)動(dòng)如瑜伽、普拉提等負(fù)荷小、強(qiáng)度低、簡(jiǎn)單易行的運(yùn)動(dòng)方式就受到了許多女性群體的喜愛，既能達(dá)到鍛煉身體的效果，也可以修身養(yǎng)性，保持身體活力。

在女性健身意識(shí)崛起的同時(shí)也帶動(dòng)了健身相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)，從社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度來看，瑜伽的討論熱度遙遙領(lǐng)先，品牌在經(jīng)營模式上也從單一化向復(fù)合體驗(yàn)、差異化方向進(jìn)軍，如與輕食、咖啡等業(yè)態(tài)元素結(jié)合，場(chǎng)景則會(huì)融入更多時(shí)髦、潮流的主題等；而運(yùn)動(dòng)服飾如瑜伽褲一類的健身裝備也從健身場(chǎng)景走進(jìn)了日常生活，成為都市女性日常穿搭的一部分，行業(yè)也迎來了更廣闊的發(fā)展空間。

除了常規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌Nike、Puma、Under Armour等不斷推陳出新之外，小眾品牌lululemon也有大動(dòng)作，在北京SOLANA藍(lán)色港灣開出國內(nèi)面積最大的旗艦店，建立瑜伽社群，定期在showroom店中組織各種有氧運(yùn)動(dòng)、瑜伽課程等體驗(yàn)活動(dòng)，加深與用戶的黏性；此外許多奢侈品牌也入局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，LV就在今年推出全新運(yùn)動(dòng)用品系列，其中就有一款牛皮瑜伽墊廣受關(guān)注；burberry則與瑜伽墊中的“愛馬仕”品牌Liforme推出聯(lián)名瑜伽墊，時(shí)尚元素滿滿。各個(gè)品牌的內(nèi)卷與創(chuàng)作，都將為消費(fèi)者帶來更多互動(dòng)空間與更豐富的購物體驗(yàn)。

購物中心也持續(xù)發(fā)力引進(jìn)許多輕運(yùn)動(dòng)品牌店鋪，愛樂瑜伽ELLE YOGA入駐西安MOMOPARK購物中心，將印度傳統(tǒng)瑜伽與國際瑜伽潮流融合，傳播特色瑜伽文化；沈陽k11開啟了一家YOGAWAY瑜伽藝術(shù)館，打造了一所瑜伽藝術(shù)中心，同時(shí)開授各類瑜伽、普拉提等課程，為學(xué)員帶來不同的體驗(yàn)；BFC外灘金融中心的高端健身會(huì)館BFC FITNESS則專門為普拉提愛好者打造了一間普拉提室，用動(dòng)感時(shí)尚的設(shè)計(jì)感和豐富的零售功能構(gòu)建多元化的普拉提運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景。

16蹦床

近幾年朋友圈和社交平臺(tái)刮起了一陣蹦床風(fēng)，人們?cè)诒谋奶袚]汗如雨，騰空的感覺會(huì)讓人們自然地釋放繁瑣生活中的壓力與情緒，再拍照打卡記錄下這一美好瞬間，便引起了全網(wǎng)跟風(fēng)。蹦床運(yùn)動(dòng)又被稱為“空中芭蕾”，屬于體操運(yùn)動(dòng)的一種，早先風(fēng)靡歐美國家，是多數(shù)家庭會(huì)購入的家庭活動(dòng)器材，是一項(xiàng)上到老下到小均可參與的運(yùn)動(dòng)，蹦床的出現(xiàn)也讓兒童、青少年以及成年人有了能夠共同參與、共同體驗(yàn)的趣味運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

重慶CIC天和里購物中心在開業(yè)時(shí)就引入了號(hào)稱亞洲最大室內(nèi)極限蹦床運(yùn)動(dòng)館JUMP360，創(chuàng)新極限蹦床玩法，設(shè)置了泡泡足球區(qū)、自由跑道區(qū)、泡沫海洋區(qū)、灌籃高手區(qū)，酷跑區(qū)、高蹦區(qū)、飛檐走壁區(qū)，歡樂兒童區(qū)、懸崖式滑梯，勇士道、忍者道等眾多體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑層慰透惺苓h(yuǎn)離地心引力、超越極限的刺激體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)極限運(yùn)動(dòng)新模式；彈力猩球是一個(gè)定位為適合全齡段的超級(jí)蹦床樂園，除蹦床外還加入了攀巖、探險(xiǎn)等多項(xiàng)體驗(yàn)于一體，用新奇的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景帶動(dòng)親子運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為家庭提供一種全新的生活方式，與其他運(yùn)動(dòng)的結(jié)合開發(fā)出了全新的健身娛樂方式，帶來了極豐富的運(yùn)動(dòng)娛樂體驗(yàn)。

17卡丁車

不管是哪個(gè)年齡段的人們似乎都有著一個(gè)賽車夢(mèng)，但由于國內(nèi)賽車文化的缺失，在大眾印象里，卡丁車可能和碰碰車一樣，沒有什么專業(yè)性及駕駛樂趣，加上多數(shù)處于偏離城市中心的室外，所以普及度一直不高。近些年隨著人們消費(fèi)水平提升，逐漸接觸和了解到了卡丁車這項(xiàng)賽車競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，速度與激情和炫酷的出片服裝，讓許多新手玩家紛紛入坑，享受駕駛的樂趣與帶來的感官刺激。

上海綠地濱江CLUB.GRC引進(jìn)了由國內(nèi)首位F1賽車手青驊工作室旗下的賽車品牌——魔速卡丁車，用高規(guī)格的競(jìng)速車、600米的雙層賽道、專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)為顧客帶來高品質(zhì)、高專業(yè)性的賽車競(jìng)技運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；炫影空間卡丁車俱樂部則使用法國進(jìn)口的頂級(jí)電動(dòng)卡丁車，打造了意大利雙層鋼構(gòu)橋接比賽賽道，用賽車撞擊安全防護(hù)、中央安全控制、賽道吸能護(hù)欄、防側(cè)翻系統(tǒng)及專業(yè)頭盔防護(hù)為顧客提供了五重安全防護(hù)系統(tǒng)，并且加入了時(shí)尚餐吧、專業(yè)賽車配件選購和兒童賽車培訓(xùn)等綜合業(yè)態(tài)，打造集賽道、餐飲、零售、虛擬現(xiàn)實(shí)等一體的綜合娛樂項(xiàng)目，為顧客帶來更豐富多元的體驗(yàn)感；K1 Speed在深圳西部購物中心室內(nèi)打造了5000㎡的超大卡丁車館，打造了集卡丁娛樂、卡丁競(jìng)賽、企業(yè)團(tuán)建、親子互動(dòng)等多種業(yè)態(tài)集合的多功能娛樂空間。卡丁車與購物中心的合作，讓人們感受到了多維度、多選擇的沉浸式感官體驗(yàn)，在為人們帶來駕駛樂趣的同時(shí)，也讓購物中心的發(fā)展加入了更多可能。

18攀巖、跑酷

近年來風(fēng)靡全球的跑酷運(yùn)動(dòng)將奔跑、跳躍、攀爬等技能糅合在一起，在訓(xùn)練之后可以用飛檐走壁來形容也不為過，除了強(qiáng)身健體之外更鍛煉速度與反應(yīng)能力；攀巖則是從登山中衍生出的競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，考驗(yàn)人們的技巧、力量與柔韌性，這兩種運(yùn)動(dòng)都是當(dāng)下熱門和出圈的極限運(yùn)動(dòng)，而且在練習(xí)跑酷中的部分動(dòng)作后對(duì)攀巖能力的提升也有非常大的幫助，這些非傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能帶給人們更多快感與激情，在趣味與炫酷的訓(xùn)練中達(dá)到鍛煉身體的效果。

購物中心充分利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，借助樓頂或外墻等空間則能為攀巖和跑酷提供理想的場(chǎng)地。在長風(fēng)大悅城商場(chǎng)5樓的室外中庭有一家大巖悅動(dòng)攀巖中心，巖壁最高18米，寬度30米，可攀爬總面積達(dá)到了近500㎡，設(shè)置了由易到難多條線路，滿足各個(gè)年齡段的人群體驗(yàn)攀爬的樂趣，同時(shí)專業(yè)的設(shè)備也保障了顧客攀巖時(shí)的人身安全；龍景攀巖在廈門E-mall開出了旗艦店，攀爬體量大約360㎡，店內(nèi)會(huì)根據(jù)男女子組、兒童組、新人組等分類開展不同難度的攀巖計(jì)時(shí)賽，吸引愛好者參與獲得成就感，并會(huì)定期舉辦沙龍和公開課、組織各類賽事及戶外攀巖活動(dòng)等，有效連接消費(fèi)者，形成了獨(dú)特的社群文化。

運(yùn)動(dòng)品牌耐克不定期舉辦跑酷社群活動(dòng)，如LINK×NIKE×AIRPARK合作的城市酷跑活動(dòng)，帶領(lǐng)社群會(huì)員練習(xí)跑酷運(yùn)動(dòng)，還有美食、微醺、diy等活動(dòng)，讓年輕人領(lǐng)略街頭運(yùn)動(dòng)的社群文化；TNT跑酷俱樂部在北京APM購物中心舉辦快閃活動(dòng)，為觀眾帶去專業(yè)的跑酷表演，用生動(dòng)的方式傳播跑酷文化，吸引眾多消費(fèi)者觀賞打卡；成都跑酷愛好者相繼成立了猿始移動(dòng)、自由火等跑酷俱樂部，將跑酷運(yùn)動(dòng)文化在街頭傳遞，在2019年還在青白江舉辦了國際體操聯(lián)合會(huì)跑酷世界杯比賽，催生了越來越多的本地社群空間，街頭文化的魅力與影響力也在年輕群體之間持續(xù)擴(kuò)散。

19馬術(shù)、射箭

在大眾的認(rèn)知中，馬術(shù)一直是源于西方的貴族運(yùn)動(dòng)，沒有被普及到大多人的生活當(dāng)中，但在去年的東京奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽中，普通出身的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)員讓無數(shù)人看到并開始了解馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，事實(shí)上截止2021年國內(nèi)的馬術(shù)俱樂部得到了跨越式增長，在全民健身的普及下，馬術(shù)已經(jīng)滲透到我們的生活中，成為大眾關(guān)注和喜歡的同時(shí)具有歷史底蘊(yùn)和潮流時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)之一，與射箭的發(fā)展歷程幾乎相同，兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都是發(fā)展歷史悠久且作為奧運(yùn)比賽項(xiàng)目出圈，作為小眾運(yùn)動(dòng)被全民普及，騎馬與射箭的結(jié)合更能展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者的超高技藝。

國內(nèi)知名連鎖品牌騎樂馬術(shù)分別在上海太陽宮中心、汕頭萬象城中心、深圳龍崗萬達(dá)中心開出首店，以馬術(shù)體驗(yàn)和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)為主，將馬術(shù)運(yùn)動(dòng)為中心的業(yè)態(tài)延伸至社群活動(dòng)、品牌零售、IP運(yùn)營、舉辦賽事等多元體驗(yàn)，為馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者帶來持續(xù)友好的服務(wù)和新潮專業(yè)的體驗(yàn)；上海愛琴海購物中心在頂層引進(jìn)的傳騎馬術(shù)，成為上海首家空中馬場(chǎng)，與空中花園、空中農(nóng)場(chǎng)相結(jié)合，在人們?cè)诔鞘兄醒牖貧w田園馬場(chǎng)慢生活，打破空間限制，在下班之余就能在馬場(chǎng)體驗(yàn)馬背上飛馳的快感。

具有強(qiáng)體驗(yàn)性和運(yùn)動(dòng)性的射箭也被當(dāng)下年輕人玩火了，為了迎合消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求，許多射箭館開始打造復(fù)合型射箭娛樂空間：凱德廣場(chǎng)的弓夫射箭·CAFE開出了射箭+咖啡的組合，將運(yùn)動(dòng)與休閑空間結(jié)合；三里屯SOHO的JIAN CLUB戩射箭則開出了射箭+酒吧的先例，會(huì)定期舉辦音樂派對(duì)，將射箭運(yùn)動(dòng)打造成娛樂性運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；一些則是通過建立射箭俱樂部為射箭愛好者提供社群交流空間，并加入零售、培訓(xùn)、開展活動(dòng)等方式增強(qiáng)體驗(yàn)性與用戶黏性，形成年輕人的射箭運(yùn)動(dòng)社群，更好地傳播射箭文化。

20室內(nèi)跳傘

跳傘是近年逐漸在年輕人圈子里火起來的小眾極限運(yùn)動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示跳傘體驗(yàn)者的平均年輕為20-35歲之間，但由于疫情的影響及國內(nèi)跳傘行業(yè)的缺失，這些人逐漸將目光轉(zhuǎn)向了室內(nèi)跳傘，將其推上流量風(fēng)口。室內(nèi)跳傘是跳傘的室內(nèi)版本，利用風(fēng)洞技術(shù)將真實(shí)高空跳傘的感覺進(jìn)行模擬，可高度還原跳傘的樂趣與飛翔的快感，甚至模擬跳傘遇到的氣流，可以幫助運(yùn)動(dòng)員或體驗(yàn)者提供數(shù)據(jù)調(diào)整方案，提升競(jìng)賽成績等，更加安全與炫酷的體驗(yàn)方式讓室內(nèi)跳傘已經(jīng)成為一種風(fēng)靡全球的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)于商業(yè)來說也是一種增加新興業(yè)態(tài)、拓寬賽道的絕佳機(jī)會(huì)。

iFLY在世界各地設(shè)立了80多家風(fēng)洞，龍華壹城中心的iFLY風(fēng)洞飛行體驗(yàn)店是大灣區(qū)首個(gè)國際室內(nèi)跳傘風(fēng)洞飛行體驗(yàn)館，也是全球第二家商業(yè)綜合體內(nèi)建設(shè)并運(yùn)營的風(fēng)洞，運(yùn)營空間約4000㎡，高24米直徑4.5米的風(fēng)洞設(shè)施為愛好者提供了足夠?qū)掗煹目臻g，炫酷的空間設(shè)計(jì)給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，除了飛行體驗(yàn)外還提供專業(yè)的教練培訓(xùn)以及零售區(qū)和休閑區(qū)等服務(wù)，為顧客帶來極致體驗(yàn)；飛行家室內(nèi)跳傘作為杭州首家飛行體驗(yàn)館入駐杭州大悅城，將新潮時(shí)尚的極限運(yùn)動(dòng)帶到大眾面前，將科技與娛樂相結(jié)合，讓各個(gè)年齡階段的愛好者都能享受室內(nèi)跳傘的樂趣，讓空中運(yùn)動(dòng)這種新興運(yùn)動(dòng)方式普及大眾，為全民健身開展創(chuàng)新場(chǎng)景。

21泵道運(yùn)動(dòng)

泵道是一種由環(huán)形起伏和彎強(qiáng)構(gòu)成的賽道，上下起伏形似波浪線，于是又被人稱為波浪道，初期的建造是為了迎合越野自行車BMX的運(yùn)動(dòng)群體，但由于泵道隊(duì)技術(shù)的高包容性和越來越多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的出現(xiàn)，許多城市都開始出現(xiàn)泵道的身影，人們可以在泵道賽道上進(jìn)行自行車、滑輪、平衡車、山地車、滑板等10多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，能滿足大多數(shù)現(xiàn)代人的體育運(yùn)動(dòng)訴求，于是在全民浪潮下國內(nèi)也掀起了一股泵道運(yùn)動(dòng)熱，引領(lǐng)了體育運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。

AGIC WINGS2022首屆泵道追逐賽在深圳龍華·壹方城的室內(nèi)中庭舉辦，這是深圳甚至全國第一場(chǎng)真正意義上的兒童泵道追逐賽事，小朋友們?cè)谫惖郎霞柴Y、沖刺為在場(chǎng)觀看的群眾帶來了無限動(dòng)力，公開組的成年隊(duì)員也帶來了精彩的極限運(yùn)動(dòng)表演，一場(chǎng)別開生面的賽事讓更多人熟知了泵道這項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，也讓品牌得到了更多關(guān)注；在上海超級(jí)合生匯就將打造上海最大的戶外泵道公園，占地3000㎡，能同時(shí)接納滑板、小輪車、極限輪滑、平衡車等多種極限戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供年輕友好型的極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地；在小紅書爆火的專業(yè)極限運(yùn)動(dòng)小眾品牌易毒EXDO開啟了“星期五俱樂部”，將陸沖泵道愛好者用社群的方式集結(jié)起來，不定期開展泵道比賽、俱樂部活動(dòng)、零售、沙龍等活動(dòng)，帶領(lǐng)年輕人走出來、動(dòng)起來、玩起來，收獲有趣好玩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

22運(yùn)動(dòng)樂園

面對(duì)眼花繚亂的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一些年輕人的“選擇困難癥”犯了，不知道自己適合什么的運(yùn)動(dòng)，又或者希望擁有多樣化的體驗(yàn)，每一種項(xiàng)目都想嘗試，于是便催生出了運(yùn)動(dòng)樂園這一綜合型業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)樂園將當(dāng)下最時(shí)髦最流行的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技主題項(xiàng)目整合起來，加入新潮的AR/VR技術(shù)、科技及物理等元素，將娛樂、運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技、休閑空間集為一體，為消費(fèi)者帶來極致的運(yùn)動(dòng)盛宴。

VS SPORTS PARK 運(yùn)動(dòng)玩樂園入駐北京合生匯，將運(yùn)動(dòng)AR、運(yùn)動(dòng)VR、運(yùn)動(dòng)科技、運(yùn)動(dòng)物理四大主題帶到消費(fèi)者面前，項(xiàng)目涵蓋射箭、投籃、動(dòng)作穿越、仿真滑雪、拉力沖刺、Hado對(duì)戰(zhàn)、射擊、棒球、保齡球等大量充滿互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，集中、日、韓熱門運(yùn)動(dòng)，讓消費(fèi)者在好玩的游戲中達(dá)到鍛煉的目的，休息區(qū)、自拍房為年輕人打造了休閑社交的場(chǎng)景，是一所沉浸式的互動(dòng)娛樂主題樂園。

“運(yùn)動(dòng)萌獸”是世界上最早將體育運(yùn)動(dòng)融入主題公園的品牌之一，也是火爆韓國的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)主題樂園，近幾年逐漸入駐國內(nèi)市場(chǎng)，分別在廣州、北京的居然之家入駐，運(yùn)動(dòng)萌獸面向12歲及以上的年輕人群體，主要提供體育競(jìng)技、冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)、數(shù)碼體感游戲等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目，分為基礎(chǔ)區(qū)、活力區(qū)、挑戰(zhàn)區(qū)、數(shù)碼區(qū)，包括多功能球場(chǎng)、射箭等大眾項(xiàng)目，飛碟射擊、氣步槍射擊、國際飛鏢、舞巢等創(chuàng)意新興項(xiàng)目，玻璃滑梯、高空速滑、空中飛人、藝術(shù)攀巖等挑戰(zhàn)型高空項(xiàng)目，還有數(shù)碼足球、數(shù)碼棒球、數(shù)碼蹦床、乒乓愛消除等與VR技術(shù)結(jié)合的科技體驗(yàn)項(xiàng)目。體育、娛樂、科技等業(yè)態(tài)的結(jié)合讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感直接拉滿，也吸引了眾多網(wǎng)紅探店打卡，多功能業(yè)態(tài)組合展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)樂園蓬勃的生命力，是運(yùn)動(dòng)+創(chuàng)新業(yè)態(tài)中的社交新坐標(biāo)。

23籃球公園

籃球運(yùn)動(dòng)是以手為中心的身體對(duì)抗性體育運(yùn)動(dòng)，也是奧運(yùn)會(huì)的核心比賽項(xiàng)目，是一項(xiàng)具備大眾性、團(tuán)隊(duì)性、趣味性、觀賞性、健身性的競(jìng)技類體育運(yùn)動(dòng)，籃球運(yùn)動(dòng)也是在體育運(yùn)動(dòng)中滲透率較高的運(yùn)動(dòng)的之一，受到了大眾普遍的喜愛，籃球賽事、球隊(duì)周邊、運(yùn)動(dòng)裝備等產(chǎn)品消費(fèi)成了體育愛好者消費(fèi)的重要組成。消費(fèi)升級(jí)也催生了籃球業(yè)態(tài)與購物中心的聯(lián)手，籃球公園圍繞籃球?yàn)橹黝}衍生出運(yùn)動(dòng)、賽事、活動(dòng)、零售、社群等一系列高質(zhì)量業(yè)態(tài)，讓“體育+”在購物中心成為高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的價(jià)值增長點(diǎn)。

洛克公園是以美式籃球?yàn)轱L(fēng)格的場(chǎng)館代表，在打造商場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)空間這一方面遙遙領(lǐng)先，在上海打響第一槍后，在南京E-PARK購物中心、武漢綠地繽紛城、蘇州凱德中心等城市及購物中心共開出近百家門店場(chǎng)館，并打造了一座體育綜合體，解鎖購物中心運(yùn)動(dòng)空間的更多可能：在上海開業(yè)的洛克公園SSR體育綜合體，面積1.2萬㎡，是一所集大型賽事、各類運(yùn)動(dòng)設(shè)施、娛樂、餐飲、休閑、購物、體育培訓(xùn)為一體的一站式運(yùn)動(dòng)娛樂休閑綜合體，將運(yùn)動(dòng)+解鎖更多模式，為消費(fèi)者提供更豐富多元的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，洛克公園還原創(chuàng)了國內(nèi)街頭籃球第一賽事IP——JUMP10世界街球大賽，吸引著大量籃球愛好者參與及線上線下觀戰(zhàn)，逐漸覆蓋體育運(yùn)動(dòng)全品類并向娛樂、零售等領(lǐng)域延伸，將收獲的大批粉絲流量轉(zhuǎn)化為粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

美嘉體育則注重籃球?yàn)橹黝}的賽事運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、籃球培訓(xùn)和零售等衍生商業(yè)，其旗下的美嘉籃球公園在場(chǎng)館設(shè)計(jì)、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施的打造上更貼近年輕化、時(shí)尚化和高品質(zhì)，更符合年輕人的審美，還貼心地提供了入口鞋底清潔服務(wù)，讓愛好者擁有更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，去年美嘉體育與龍湖長楹天街合作了“全美高中籃球巡回賽博納野馬隊(duì)中國區(qū)招募賽”，并用“三對(duì)三籃球賽”，“花式扣籃”、“花式籃球”、“啦啦隊(duì)表演”、“球星見面會(huì)”等大眾籃球娛樂活動(dòng)吸引眾多人群積極參與，不僅得到了籃球愛好者的關(guān)注，也為消費(fèi)者帶來了在商場(chǎng)中的別樣體驗(yàn)。

24兒童運(yùn)動(dòng)樂園

在消費(fèi)升級(jí)、全民健身的浪潮下，家庭教育也開始注重兒童青少年身體素質(zhì)的全面發(fā)展，家長希望孩子能擁有更貼近自然、更具趣味性的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，據(jù)中國青年報(bào)最新調(diào)查顯示，95.3%的受訪家長對(duì)孩子體育鍛煉的重視程度提高，77.6%的受訪家長意識(shí)到了孩子身體健康和擁有良好體能的重要性。在線上購物平臺(tái)，與兒童、學(xué)生搜索相關(guān)的產(chǎn)品幾乎囊括了常見的大小中運(yùn)動(dòng)類型，兒童運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)及相關(guān)品牌正以專業(yè)、高皮質(zhì)的姿態(tài)迅速生長，成為購物中心運(yùn)動(dòng)+業(yè)態(tài)中的一匹黑馬。

Superkid兒童運(yùn)動(dòng)館是全國首家以少兒籃球及體適能為基礎(chǔ)的線下運(yùn)動(dòng)館，集合了兒童體育培訓(xùn)、兒童運(yùn)動(dòng)以及性格發(fā)育等功能，包括綜合體適能、平衡車、跳繩、籃球、中考體育等項(xiàng)目，為2-12歲兒童提供一站式服務(wù)，還會(huì)不定期為俱樂部會(huì)員開展戶外活動(dòng)，如“泡沫大戰(zhàn)”、“家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)”等活動(dòng)，為小朋友帶來趣味性運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，也增加了以家庭為單位的用戶黏性，提升品牌價(jià)值；

新晉網(wǎng)紅品牌優(yōu)瑞卡入駐深圳KKONE購物中心，用高顏值與藝術(shù)感的視覺元素帶來了強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，并打造了懶懶的爸爸Mr. White、驕傲的哥哥Neo，饞嘴的妹妹Layla和倔強(qiáng)的人類養(yǎng)女Cherry組成的怪物家族原創(chuàng)IP，用藝術(shù)感的設(shè)計(jì)抓住家長的心、用原創(chuàng)IP主題及豐富有趣的內(nèi)容打動(dòng)孩子，增添了兒童健身器材以貼合兒童需求，用豐富的游戲設(shè)施讓孩子在玩耍中提升基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)能力及協(xié)調(diào)性，人性化的空間場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶黏性的提升，營造了快樂運(yùn)動(dòng)的沉浸式氛圍。

結(jié) 語

不論是因?yàn)?023年的冬奧會(huì)還是疫情的大背景，不管是滑雪、露營還是騎行，人們已經(jīng)開始關(guān)注自己的身體健康，開始認(rèn)可運(yùn)動(dòng)這一方式對(duì)自身產(chǎn)生的影響，開始對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的愉悅、興奮感上癮，開始融入新的生活與社交圈層，和對(duì)高品質(zhì)戶外生活方式的持續(xù)追逐。

這些恰好都說明了“運(yùn)動(dòng)+”的模式是一個(gè)正確方向，購物中心通過各種新玩法、新內(nèi)容跟上年輕人的腳步，甚至走在年輕人的前面，用靈活多變的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為購物中心注入新鮮血液，也給顧客帶來更深層的體驗(yàn)，同時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌也要把握發(fā)展新機(jī)遇，在一線及新一線城市的高品質(zhì)購物中心搶占消費(fèi)要地，把握消費(fèi)者痛點(diǎn)，覆傳統(tǒng)商業(yè)模式。

文章來源：睿商業(yè)