寫實的數字人以一身國風造型亮相現場，其能歌善舞，能說會道，憑借著真實生動的AI形象吸引許多消費者駐足互動。VR眼鏡帶游客置身制造中心車間，沉浸式見證一個產品的誕生。而這一切就發生在剛剛過去的端午節，一系列全新體驗帶游客玩轉工業旅游。
2022年11月，文化和旅游部推出53個國家工業旅游示范基地，“工業銹帶”蝶變“生活秀帶”“發展繡帶”，人們打卡工業旅游地標，在旅游休閑中充分感受城市品格、工匠精神。
工業旅游是傳承工業文化、弘揚工業精神的重要途徑，是推動工業遺產創造性轉化和創新性發展的重要載體，更是展現國家工業化成果、宣傳民族品牌的重要窗口。國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》中提出，鼓勵依托工業生產場所、生產工藝和工業遺產開展工業旅游，建設一批國家工業旅游示范基地。隨著國家和地方陸續出臺一系列政策文件，以工業旅游示范基地、工業文化遺產為基礎的政策框架逐步完善，資源型地區工業旅游得到快速發展。
工業旅游引入科技與沉浸式玩法
品牌勢能全面破圈
今年端午假期期間，以“伊起暢玩 奇趣奶星球”為主題的“2023年伊利健康谷開業嘉年華”震撼亮相。搭載科技化、智能化、現代化的乳制品產業基地和豐富多元的乳文化，配備5D觀影、AR技術、五感品味等沉浸式互動體驗設備，吸引了眾多來自全國各地的游客走進伊利健康谷。
事實上，自2013年開始伊利就已經開放工廠，邀請消費者走進生產車間。這一工業旅游模式從最初的1.0發展到今天的4.0，已經由簡單的參觀工廠進化為集旅游、研學、乳文化主題樂園為一體的情景式沉浸體驗中心。可以說，已然走在行業前列的伊利，通過創新升級，再一次樹立了中國工業旅游發展的創新典范。
據了解，為了實現全民娛樂，此次開園嘉年華可謂是步步為營，不僅聚集了音樂節、飛盤、市集、露營等多元的潮流活動，還設計了各種一系列創意玩法。值得一提的是，在端午節當日伊利奶粽派發，更是在開園嘉年華中增加一絲節日的氣氛。
此外，現場一系列數字化的互動體驗，令在場游客直呼有趣。從現場熱烈的反饋來看，伊利突破傳統工業旅游形象，為消費者提供更加真實、有趣的數字體驗。這樣一場別開生面的工業旅游，為消費者帶來真正有內容、有意義、有營養的沉浸式互動體驗，讓消費者游玩完有感受、有好評、有記憶，成功吸粉加滿美譽度的同時，也極大的的拉進了品牌與消費者之間的距離。
無獨有偶，在青島啤酒博物館游客可以親臨青島啤酒生產線，探秘青島啤酒的百年釀造之道，深入了解它的百年傳奇。還可以品嘗到百年老廠直供的最新鮮、最純正的青島原漿啤酒、純生啤酒和香酥可口的啤酒豆。不僅如此，一站式吃喝樂購在這里皆能體驗。原創打造的實景穿越劇游《覺醒的釀酒師》，融合了劇本殺與密室逃脫，在博物館里玩劇游的沉浸式新奇體驗，吸引了眾多游客到這里來體驗。
讓游客“零距離觀摩生產線”
工業旅游促進工廠品質把控
元氣森林自建工廠自2019年起接連落子，至今已增至6家，每座工廠花費預算約在10億元左右。這種“重資產”模式曾被外界認為是孤注一擲。但解決供應鏈危機只是原因之一。元氣森林看似“不聰明”的選擇背后，實則更是為了剔除配料表里的“科技和狠活兒”。
2022年，多起食品配料表“雙標”事件再度引發爭議。這屆消費者對配料表不僅越來越認真，也越來越懂了。截至目前，元氣森林自建工廠共擁有23條PET無菌灌裝線，其中19條為PET無菌碳酸兩用線，已覆蓋氣泡水的全部產能。其生產線采用的超高溫瞬時滅菌技術可瞬間殺滅料液里的微生物，最大限度保留風味、營養；灌裝環境與醫療制造企業相同規格，可最大限度保證生產無菌操作。
除了注重修煉產品品質內功，元氣森林自建工廠的智能化、綠色化運營，也在為推進環境友好、社會共益提供助力，并為此提出了“三0工廠”戰略，即“0化學防腐劑”“0污染”“0碳”。在推動產品環保材質使用的同時，也在工廠內部推進對污水、固體廢物的循環利用，對太陽能等清潔再生能源的高效利用，以及綠色工廠建設。2022年底，元氣森林首座自建工廠安徽工廠獲評“國家級3A旅游景區”和“滁州市級工業旅游示范基地”榮譽稱號。
除了提升產能與市場響應速度以外，自建工廠將有助于元氣森林進一步提升品質。對于企業而言，做品質是一條正確而艱難的道路，有可能短期內投入很大，無法見到立竿見影的效果，但這個環節往往也是企業的根基，讓產品的創新更可持續。要想真正長久立足，研發與品質是更加硬核的競爭力。
元氣森林天津西青工廠
同樣在品質把控方面，伊利在端午活動期間還上線元宇宙數字孿生工廠，開創性地將數字化技術用于全景復刻液態奶全球智造標桿基地，實現了一場沉浸式、神還原的數智創新盛宴。對消費者而言，只需動動手指，便可以零距離觀摩生產線，清晰、全面了解伊利液態奶對全線產品的品質把控。可以說，這場以“品質零距離”為理念的數字孿生工廠將伊利的品質堅守體現的淋漓盡致。在云參觀的過程中，不少網友紛紛贊嘆道：“簡直太酷、太震撼了”！
不僅突破了傳統工業旅游形象，更為消費者提供更加真實、有趣的體驗，俘獲了不少新一代年輕人的芳心。
工業旅游對于工業城市的影響力
隨著文化旅游消費的轉型升級，更多工業旅游基地將不斷涌現，發展工業旅游成為工業城市推動經濟增長、促進城市轉型、構建城市形象的重要舉措。我國工業遺產資源豐富，將工業遺產的保護利用與旅游發展有機結合，不僅有利于豐富旅游產品內容、拓展旅游消費空間，有助于實現經濟效益、社會效益和生態效益的共同增長。同時，開啟工業旅游發展道路，將工業生產流程展現給大眾，既能滿足游客的好奇心和求知欲，也將更好地弘揚工匠精神、科技創新、歷史傳承等精神文化。
各級政府和部門可樹立“大旅游”觀念，加大政策支持力度，統籌發展區域內多類型旅游，將工業旅游同其他旅游有效結合，鼓勵企業對工業生產和工業旅游同時部署、相互促進、重點扶持，精心塑造工業旅游特色品牌，提升工業旅游競爭力。挖掘開發各具特色的工業景觀和工業文化，因材定位、因地制宜，突出特色，深挖文化內涵，結合文化創意、科普研學、產品展示、休閑購物等功能，打造多元化工業旅游產品，推動管理和服務水平提升，優化游線組織、創新體驗場景，賦予工業遺產時代價值，讓“工業遺跡”變為經濟增長點。
工業旅游方興未艾，大有可為。工業旅游是游客探索工業文明、拓展旅游空間的多元需求，展望未來，形式內涵豐富的工業旅游業態，更將有助于深度挖掘工匠精神，講好中國工業故事，實現旅游發展全域化。
文章來源：巔峰智業
