夏日穿著鮮艷繽紛的衣服，在陽光下享受生活，多巴胺式穿搭的人們不僅是社會“顯眼包”式的存在，更是活力擔當、年輕擔當，將愛生活的氛圍感直接拉滿！作為社交媒體上的熱門話題，“萬物皆可多巴胺”似乎也成為了商業和品牌發展的新一批流量密碼。
圖源：小紅書@白晝小熊
什么是“多巴胺風”？通俗的講，就是通過高飽和度、明亮鮮艷的色彩搭配，來刺激大腦分泌多巴胺，從而喚醒快樂情緒，產生幸福感和滿足感。深層次來看，“多巴胺風”的爆火，源于疫后人們亟需情緒出口，與年輕群體中流行的悅己文化相輔相成。而多巴胺風格營造出的“自由灑脫、勇敢做自己”的氛圍和人生態度，高度契合并滿足了這種情緒需求。
多數有遠見、對消費需求有敏銳嗅覺的商業及品牌，也紛紛通過營造消費者“情緒價值”，調動年輕人的“多巴胺”，成功斬獲新一波流量密碼！
品牌爭相搶流量
“多巴胺風”熱度爆表
熱點來襲，考驗的是經營者對市場趨勢的敏銳洞察力和執行力。
在總結了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂因子”的內涵之后，品牌們好似掌握了新的流量密碼，借勢浪潮銳不可擋。
如在向來借勢營銷最快的餐飲中，今年三月，霸王茶姬就在成都春熙路限時開放“櫻花主題快閃店”，將多巴胺粉打造成了霸王茶姬的專屬品牌色；6月中旬，瑞幸推出“多巴胺冰咖”概念，為旗下抓馬西瓜拿鐵、夏日青提拿鐵、橙C美式等產品引流；喜茶與FENDI聯名，火爆全網，將“喜悅黃”植入人心；益禾堂、庫迪、書亦燒仙草、眷茶……等茶飲咖啡也紛紛跟進，推出多巴胺限定產品，亦或開展多巴胺營銷。
瑞幸咖啡多巴胺冰咖
與此同時，老鄉雞、陶陶居、李與白包子鋪、虎丫炒雞等也都悄悄蹭上了“多巴胺”的熱度。中華老字號陶陶居酒家帶來高飽和度的七彩單品，牛油果蜜柚酥皮包、杏香芝士南瓜卷、流沙奶黃豬豬包……消費者在大飽眼福的同時亦能大快朵頤；老鄉雞發布短視頻讓自家員工穿上與西瓜生椰、番茄炒蛋、農家蒸蛋等菜式同色系的服裝。
中華老字號陶陶居酒家七彩單品
除了餐飲品牌，“多巴胺彩妝”“多巴胺周邊”“多巴胺門店裝修”等也成為了品牌爭奪流量的戰場。理論上說，“多巴胺營銷”的實質還是色彩營銷，利用色彩的高度飽和給消費者帶來視覺沖擊，以此增強產品記憶點，并且賦予商品情感達到與消費者心靈溝通、營造情緒價值的作用。
而利用顏色提升吸睛度和關注度在營銷圈也并不罕見，麥當勞的黃、星巴克的綠、Tiffany藍、LV的棕…許多品牌都有自己的代表色。總體來看，在這場“多巴胺”的狂歡中，品牌為年輕人制造和販賣快樂，是一場雙向奔赴的選擇，最終都將走向“雙贏”。
購物中心玩轉色彩
撬動年輕人多巴胺
作為主流商業空間，如何為消費者制造持續的“新鮮感”，調動年輕人的“多巴胺”，是購物中心不得不思考的問題。在小編看來，購物中心要以消費者情緒為出發點，在空間設計、業態組合、場景營造等方面發力，重新定義“人貨場”的氛圍，搭建商場與消費者的情感紐帶。
商業場景美學玩轉多巴胺色彩輸出
在空間美學的演繹上，色彩帶來的視覺沖擊最直接、最強烈，為此，通過運用不同的材料特性，通過顏色賦予場景空間以獨特的個性特征，往往能夠彰顯商業空間的絢爛豐富。此外，顏色與情緒息息相關，以顏色把控消費者情緒，營造沉浸式消費空間往往能夠事半功倍。
#上海恒基·旭輝天地：巧妙融合“丹霞紅”
作為行業極具辨識度外觀設計的購物中心之一，上海恒基·旭輝天地以一抹“丹霞紅”一舉成為魔都網紅新地標。在恒基·旭輝天地購物中心設計中，設計師將內街與外街做了明顯的性格區分。
外街顏色極為低調，與街區環境相得益彰，內街則頗為大膽的采用張揚的丹霞紅，并以局部漸變營造出一種陽光透過屋頂投射到墻面的錯覺，帶來些許弄磚墻歲月歷練后的斑駁感。可見，其在結構和色彩營造帶給消費者的視覺沖擊如舞臺一般，讓熱情生活在此展開，在天馬星空的想象中，為消費者提供了一處散心沉思的場所，一個上海市中心的綠肺。
#深圳深業上城：打造彩色箱體堆積方正建筑
深業上城LOFT小鎮由多座獨棟建筑組成，身著“多巴胺”配色，以紅橙黃等暖色為主色調，與藍天白云相得益彰。
這座彩色小鎮以荷蘭風格派畫家蒙德里安的經典畫作《紅、黃、藍與黑色欄桿》為設計靈感，各種單純的幾何色塊分割和穿插其中，高、中、低等不同層次的部分相互撮合，凸顯了建筑本身的凹凸美，這種獨特的空間氛圍給予一種來到摩洛哥小鎮的錯覺。
#西安大唐不夜城——新文娛社交空間“杌空間”首站
2022年5月，新文娛社交空間“杌空間”首站落位西安大唐不夜城。杌空間作為創新型娛樂社交消費綜合體，是聚焦Z世代精神需求、以科技與藝術賦能生活美學、引領新消費活力群體的全新業態。
其利用首創智能系統將空間的營業狀態分為白天和夜晚，白天是極簡風格的光影藝術空間，晚上是多巴胺社交空間。它致力于治愈身心，在繁華熱鬧的大唐不夜城提供給都市人一個暫時休憩與逃離的場所。不僅如此，杌空間在融合“賽博朋克”和“霓虹美學”的定式風格上，還以色彩傳遞情感，讓人置身于藝術般的沉浸式場景，不止于社交體驗，更滿足多元混合的潮流審美與精神訴求，最大可能釋放色彩的魅力。
多巴胺配色鎖定盛夏活力客群
彩色是夏日的入場券，不僅是通過“多巴胺穿搭”將快樂穿到身上，還可以通過外在場景營造多巴胺氛圍體驗，縱情釋放消費者活力和夏日激情，如購物中心通過將多巴胺的快樂賦予夏日營銷，以繽紛色彩治愈消費者心靈。
# 上海前灘太古里 ——「Let's Play Well皮一夏，趣生活」
6月16-28日，前灘太古里正式開啟了“Let's Play Well皮一夏，趣生活”夏日主題活動，為消費者打造一個理想樂園，開啟“夏日頑皮派對”。巨型泳池躺椅、“淌著海水”的沙灘拖鞋、超大太陽眼鏡.....這樣的多巴胺顏色最適合情緒打卡。
作為前灘太古里的公共展示空間，戶外廣場階梯與空曠的中央公園草坪正是海灘“派對”的載體，高飽和的色彩裝飾讓整個藝術裝置亮眼又吸睛，藍色與橘色的絕佳搭配，彰顯海浪的翻涌與清爽。
#重慶IFS ——「動物來襲」公共藝術展
初夏六月，重慶迎來一場城市級藝術盛宴。6月12日至7月10日，重慶時代廣場及重慶IFS聯合“重慶藝術大市場·開放的六月”、意大利環保藝術組織Cracking Art在大自然保護協會（TNC）的支持下，舉行“Art On！撲襲藝夏”城市環保藝術季。
其中Cracking Art三十周年「動物來襲」公共藝術展——五位藝術家以可回收塑料作為原材料創作出巨型又色彩鮮艷的動物雕塑突襲山城，以多姿多彩的斑斕動物世界，給山城增添一抹彩虹色的精彩。
#北京坊勸業場廣場——巨貓呼嚕嚕的多巴胺樂園
這個夏日，多巴胺樂園于7月8日-10月8日在北京坊勸業場廣場展出。治愈、復蘇、自由，是后疫情時期所有人向往的生活，夏季戶外裝置方面，北京坊選擇了人人都愛的巨大萌貓、綠草、花植等溫暖、柔和、不失柔軟觸感的綜合材料，表達出精神呵護與物質相互交織。
在北京坊看來，明亮的顏色能給人帶來快樂、輕松、積極的情緒。綠色可以緩解緊張，紅色則可以振奮精神，有助于提高人的精神狀態，改善懶惰和精神不振等。因而，玫紅的靚麗象棋和綠色草坪成為搭檔，高飽和度色彩的搭配，組成經典棋（期）盤（盼）格，能與氛圍產生明顯“反差感”的創造性審美氛圍，擁抱原始的快樂和幸福。
#京基KK MALL——芭鯊女孩出街啦
深圳京基KK MALL打造一間限定“芭鯊女孩 假日藝術館”，活動時間自6月22日-持續至7月23日。粉紅的打卡裝置為商場注入新鮮的元素，消費者在快節奏的生活里也能體會藝術趣味，多種形式的展覽和呈現，體驗一場絢麗的多巴胺色彩狂想之旅。巨型芭鯊女孩雕塑、AI時尚大片展、芭鯊女孩藝術快閃…多個趣味場景點燃盛夏的熱情氛圍，激活夏日快樂多“芭”胺!
#天津天河城購物中心——跨次元派對 玩得6寶可夢首展
6月21日-7月31日，寶可夢奇趣之旅登陸天津天河城，7米巨型可達鴨帶領大家參加這場奇妙旅行。可達鴨奇趣世界、寶可夢歡樂派對、PIKA PIKA 、夏日拍照墻多個奇趣板塊營造不一樣的快樂體驗，與天河城在六周年之際，鏈接美好童年。
#上海中信泰富廣場——「Peko by Run」特別藝術展
6月18日，中信泰富廣場聯動創意國潮品牌TroubleSmile及國際食品品牌不二家舉辦為期兩個月的《Peko by Run》特別藝術展。展覽包括限時派對、產品快閃店、限定下午茶等在內的豐富活動，為夏日休閑娛樂提供了充足的選擇。
眼前一亮的標志黃，結合PEKO牛奶妹和她手上“被咬了一口”的笑臉棒棒糖，在接二連三的童年“回憶殺”中，所有元素的極強感染力自在地相互碰撞，共同呈現出安逸治愈的展覽氛圍。
從上述案例我們可以發現多巴胺營銷十分看重“一見鐘情”的重要性，將快樂植入場景打造之中，以明亮大膽的色彩表達放大視覺感受，使消費者第一時間感受到商場散發的治愈能量和快樂氛圍，帶來情緒上的刺激，激發情感共鳴。
結 語
在我們看來，“多巴胺風”的出圈不是某些品牌或者營銷風格的流行，而是一種人生態度和情緒的爆發，在這個內卷的時代，每個消費者都需要情緒宣泄的窗口，而品牌和購物中心需要做的就是把握傳達快樂，提供情緒價值的核心要義。
值得注意的是，“多巴胺風”固然能透過短暫娛樂帶來的暫時性快感，但品牌與購物中心的發展離不開長期主義的經營，如何滿足消費者在健康、社交、情緒等方面更深層次的需求、為消費者提供持續性的優質體驗，增強粘性，則是擺在行業面前的長遠思考。
文章來源：中購聯
