超級IP、沉浸式已經(jīng)過時

去IP化

立一個大IP造型就是流量的利器、把不溫不火街區(qū)改成主題沉浸式就能起死回生，但這都是在內(nèi)容匱乏的商業(yè)時代才有效，現(xiàn)在再把主要營銷投入到這個方向作用就微乎原因就是IP同質(zhì)化非常嚴(yán)重，毫無創(chuàng)新和美感，其次是見多識廣的消費(fèi)者對所謂的IP早已免疫，甚至認(rèn)為是一種很low的營銷方式。而眼下打造自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的場域才是商業(yè)的未來！

要打造內(nèi)容生產(chǎn)第一件事就是要去IP，或者弱化IP。其微，傳統(tǒng)的商業(yè)內(nèi)容是一個金字塔的結(jié)構(gòu)，IP是塔尖，一切圍繞塔尖進(jìn)行營銷；而未來的商業(yè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)是一個一字型，沒有主次自由生長，形成一個自發(fā)的、多樣化的熱帶雨林。

所以從這個角度上來講：下一個崛起的商業(yè)是在街頭、在公園里、在一切充滿自由、能取悅身心的地方。在自由松弛的氛圍面前所謂的IP、沉浸式不過是雕蟲小技，所以你的商業(yè)是想要一個有限的小花園，還是一個充滿活力的、自發(fā)生長的小生態(tài)呢。

文章來源：商業(yè)藝術(shù)