興趣消費(fèi)下，年輕群體的“新生活必需品”與實(shí)體商業(yè)的革新契機(jī)！

圖片/ 興趣族群細(xì)分圖表

在當(dāng)今這個(gè)日新月異的消費(fèi)景觀中，興趣消費(fèi)如一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，正以驚人的速度席卷而來，它不僅深刻塑造了年輕一代的消費(fèi)哲學(xué)，更被賦予了“新生活必需品”的崇高地位。其中爆火了很多以興趣為主的生活方式，比如精致露營(yíng)、飛盤運(yùn)動(dòng)、微度假等等，以興趣為主導(dǎo)的消費(fèi)方式這股潮流不僅悄然改變著消費(fèi)者的決策路徑，更為實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域開辟了一片充滿無限可能的新天地。

本文旨在深入探討興趣消費(fèi)何以成為年輕群體的“新生活必需品”，并解析其如何為實(shí)體商業(yè)帶來前所未有的增長(zhǎng)動(dòng)力。

青年群體“新生活必需品”的崛起

1、個(gè)性彰顯與自我風(fēng)格的深度探索。

隨著數(shù)字化浪潮的席卷，青年消費(fèi)者被賦予了前所未有的信息自主權(quán)與視野拓展。他們不再甘于隨波逐流，而是渴望通過獨(dú)特的消費(fèi)選擇來彰顯個(gè)性，構(gòu)建屬于自己的生活哲學(xué)。

興趣消費(fèi)，正是這一追求的生動(dòng)詮釋。從藝術(shù)藏品的精心挑選到極限運(yùn)動(dòng)的激情挑戰(zhàn)，再到科技前沿的深入探索，每一項(xiàng)興趣消費(fèi)都是青年群體自我表達(dá)、塑造身份的獨(dú)特語(yǔ)言。

2、情感共鳴與深度體驗(yàn)的雙重盛宴。

在物質(zhì)極大豐富的今天，青年消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡(jiǎn)單的物質(zhì)獲取，他們更加珍視消費(fèi)過程中的情感交流與心靈觸動(dòng)。興趣消費(fèi)，以其獨(dú)特的魅力，成為了連接消費(fèi)者與內(nèi)心情感的橋梁。無論是沉浸在手工創(chuàng)作的樂趣中，還是在音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受音符的跳躍，亦或是在電競(jìng)舞臺(tái)上與隊(duì)友并肩作戰(zhàn)，這些經(jīng)歷都賦予了消費(fèi)者深刻的情感體驗(yàn)與成就感，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)與精神的雙重滿足。

3、社交紐帶的強(qiáng)化與歸屬感的構(gòu)建。

興趣消費(fèi)還具備強(qiáng)大的社交凝聚力。在共同的興趣愛好驅(qū)使下，青年消費(fèi)者自然而然地聚集在一起，形成緊密的社群或圈子。他們通過分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，不僅加深了彼此之間的了解和友誼，更在這個(gè)過程中找到了歸屬感和認(rèn)同感。這種基于興趣的社交模式，不僅滿足了青年消費(fèi)者的社交需求，還促使他們形成了更加穩(wěn)固的消費(fèi)習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)度。

實(shí)體商業(yè)的革新之路

1、精準(zhǔn)定位與差異化競(jìng)爭(zhēng)的新策略。

面對(duì)興趣消費(fèi)的崛起，實(shí)體商業(yè)需緊跟時(shí)代步伐，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略來抓住這一機(jī)遇。商家應(yīng)深入了解青年消費(fèi)者的興趣偏好與消費(fèi)習(xí)慣，打造符合其個(gè)性化需求的商品與服務(wù)。同時(shí)，通過創(chuàng)新營(yíng)銷手段與消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，為消費(fèi)者帶來更加沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)與情感共鳴。

在興趣消費(fèi)這股新興力量的推動(dòng)下，傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，逐步蛻變?yōu)榧?gòu)物、娛樂、休閑、社交于一體的多元化綜合體驗(yàn)殿堂。商場(chǎng)，這一昔日單純的購(gòu)物場(chǎng)所，如今已化身為城市生活的多彩舞臺(tái)，每一角落都散發(fā)著創(chuàng)新與融合的活力。

為了緊抓年輕消費(fèi)群體的心，商場(chǎng)管理者們不斷尋求突破，積極引入一系列前沿業(yè)態(tài)與創(chuàng)意元素：從沉浸式的藝術(shù)展覽到充滿奇幻色彩的主題樂園，從激發(fā)活力的健身房到電競(jìng)愛好者的天堂——電競(jìng)館，每一處都精心布局，旨在滿足消費(fèi)者日益多樣化的興趣與需求。更進(jìn)一步，跨界合作與場(chǎng)景化營(yíng)銷的巧妙運(yùn)用，不僅為商場(chǎng)披上了獨(dú)特的文化外衣，更讓每一次購(gòu)物之旅都成為一次難忘的個(gè)性化體驗(yàn)，極大地提升了消費(fèi)者的參與熱情與品牌粘性。

2、個(gè)性化服務(wù)的深度探索與定制化產(chǎn)品的崛起。

個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，實(shí)體商業(yè)積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，將“以消費(fèi)者為中心”的理念深入骨髓。通過引入智能推薦系統(tǒng)這一科技利器，商場(chǎng)能夠精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，為他們量身打造個(gè)性化的購(gòu)物方案。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融入，更是讓消費(fèi)者在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間自由穿梭，享受前所未有的購(gòu)物樂趣。

此外，商家還主動(dòng)與消費(fèi)者建立深度連接，傾聽他們的心聲，將定制化服務(wù)推向新高度，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)流程，無一不體現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的尊重與滿足。這種深度的個(gè)性化服務(wù)策略，不僅贏得了消費(fèi)者的心，更為商家?guī)砹丝捎^的附加值與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起。

興趣消費(fèi)的風(fēng)潮還催生了社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮。商場(chǎng)紛紛構(gòu)建起以興趣為紐帶的社群生態(tài)，或是與已有的興趣社群攜手合作，共同打造一個(gè)充滿活力的社交平臺(tái)與互動(dòng)空間。通過舉辦豐富多彩的線下活動(dòng)、組織興趣小組交流等方式，商場(chǎng)不僅加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，更成功地將他們轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)擁躉。

同時(shí)，借助社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大力量，商場(chǎng)得以開展更加精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷活動(dòng)與口碑傳播策略，進(jìn)一步鞏固了品牌的市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié) 語(yǔ)

談及消費(fèi)趨勢(shì)的變革，興趣消費(fèi)的蓬勃興起無疑為實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域開辟了一片廣闊的新天地。面對(duì)這一浪潮，商場(chǎng)作為消費(fèi)體驗(yàn)的前沿陣地，必須緊跟時(shí)代脈搏，勇于探索并實(shí)踐新的經(jīng)營(yíng)模式與服務(wù)理念。我們致力于構(gòu)建一個(gè)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)生態(tài)，不僅引入豐富多樣的業(yè)態(tài)布局，更深度挖掘并滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)于獨(dú)特體驗(yàn)與定制化服務(wù)的需求。

同時(shí)，我們積極構(gòu)建社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)，通過增強(qiáng)消費(fèi)者之間的情感連接與互動(dòng)，打造具有強(qiáng)大凝聚力和影響力的品牌社群。

文章來源：暢碩商業(yè)設(shè)計(jì)