銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，康養(yǎng)文旅成熱門賽道

隨著全球老齡化趨勢的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為各國關(guān)注的焦點。在中國，60歲及以上人口已超過2.6億，占總?cè)丝诘?8.7%，這一龐大群體對健康、養(yǎng)老和旅游的需求日益增長。康養(yǎng)文旅作為一種融合旅游和養(yǎng)老的新興模式，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動下展現(xiàn)出巨大的市場潛力。截至目前，我國康養(yǎng)旅游企業(yè)數(shù)量已超過7000家，市場需求快速增長，多地政府出臺政策支持，康養(yǎng)文旅成為老齡化背景下的熱門賽道。

康養(yǎng)文旅的多元化發(fā)展模式

康養(yǎng)文旅的核心在于將健康養(yǎng)生與旅游體驗相結(jié)合，滿足老年群體對身心健康和精神文化的雙重需求。目前，主要發(fā)展模式包括“醫(yī)療+旅游”和“養(yǎng)生+旅游”兩大類。

醫(yī)療+旅游

以醫(yī)療服務(wù)為核心，結(jié)合旅游資源，為游客提供診療、康復(fù)等服務(wù)。例如，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)通過創(chuàng)新“醫(yī)療特區(qū)”模式，引進(jìn)了大量國際先進(jìn)醫(yī)療資源，吸引了眾多國內(nèi)外游客前來就醫(yī)和休閑。

養(yǎng)生+旅游

該模式則側(cè)重于通過自然環(huán)境、文化體驗等方式，提升游客的身心健康。河南利用自身在醫(yī)藥和文化等方面的資源優(yōu)勢積極打造康養(yǎng)旅游集群，年收入達(dá)到千億規(guī)模，形成了可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)帶動效益。

政策支持與市場需求雙輪驅(qū)動

近年來，我國實施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)健康中國建設(shè)。政府高度重視康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策予以支持打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。比如《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。此外，國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于全面推動基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動產(chǎn)投資信托基金（REITs）項目常態(tài)化發(fā)行的通知》也將養(yǎng)老設(shè)施納入支持范圍。

而在市場層面，老年群體對高品質(zhì)生活的追求不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模已接近900億元，預(yù)計到2029年將接近1600億元。這一龐大的市場需求為康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的核心在于多產(chǎn)業(yè)的深度融合。除了醫(yī)療和旅游，還涉及文化、體育、農(nóng)業(yè)等多個領(lǐng)域。例如，福建省漳州市通過整合當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、文化和農(nóng)業(yè)資源，打造了多個康養(yǎng)旅游項目，2023年文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破千億元。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也為康養(yǎng)文旅帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。通過大數(shù)據(jù)分析，可以更精準(zhǔn)地了解老年群體的需求，提供個性化的服務(wù)。同時，虛擬現(xiàn)實（VR）等技術(shù)的應(yīng)用，也為老年人提供了全新的旅游體驗。

面臨的挑戰(zhàn)與未來展望

盡管康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)前景廣闊，但也仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)尚不成熟，專業(yè)人才短缺，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。其次，項目的落地和運營存在困難，盈利模式尚未清晰。此外，市場有效供給不足，難以滿足多樣化的需求。

為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，需要政府、企業(yè)以及社會各界的共同努力。政府應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善相關(guān)法規(guī)，提供資金和技術(shù)支持。企業(yè)應(yīng)注重資源整合，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新商業(yè)模式。同時，應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

總之，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。通過多產(chǎn)業(yè)的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，必將為老年群體提供更高品質(zhì)的生活體驗，推動經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。

文章來源：養(yǎng)老BAR