文旅，是各城市經濟比拼、消費拉動的重要領域，為了讓文旅扛起消費的大旗，從卷營銷、卷產品到卷服務，“卷”成為各地發展文旅的常態。
“卷”的確帶動了一些地方政府文旅經濟的增長，但還有一些地方在內卷之下無所適從，今天跟風這個營銷熱點，明天上新那個業態場景，表面來看好像都“升級”了，但帶動的經濟效益甚微，甚至可能帶來一地雞毛。
以音樂節為例，去年從一二線城市到縣域乃至鄉村，音樂節在全國遍地開花。
因為音樂節在提升城市影響力、帶動消費收入等方面短期效果顯著，但一小部分城市僅著眼于片面地去追求流量熱度，盲目跟風，全然不顧及成本，大力操辦相關活動，對于演唱場地是否適宜、演出秩序能否良好維持以及配套設施是否齊全等重要方面未給予應有的重視。導致一些地方將音樂節辦成“音樂劫”，例如去年某地舉辦的迷笛音樂節甚至發生了大規模失竊事件，導致音樂節成為城市形象的“污點”。
為什么同樣是卷，結果卻天差地別？因為有些地方沒有全局、系統發展的概念，習慣用戰術的勤奮來掩蓋戰略的懶惰，就是什么市場火什么就做什么，最終結果全憑運氣。
文旅到底應該怎么做？文旅產業本質上屬于市場經濟，而市場經濟的核心是消費者需求，所以一切要從游客的需求出發。
旅游的進階
從觀光到生活方式
過去游客的旅游目的地主要集中在景區、景點之中，所以一個城市只要擁有稀缺的旅游資源就能“靠山吃山、靠水吃水”。
現在旅游吸引力正從單純的風景轉向豐富的“場景”，越來越多的年輕人愛上了City Walk，他們希望從本地居民的視角出發，去探索、接近并融入城市的日常生活之中，與這座城市的人文地理、風土人情等方方面面建立更為緊密的情感鏈接和情緒共鳴。
簡單來說，現在人們選擇走入一座城市旅行的理由有很多，例如休閑娛樂、美景美食、人文風物等。這也意味著城市文旅的發展并不是依托某個獨立的景點或場景，而是塑造一種獨特的生活方式體驗。
文旅發展既要“全局觀”
也要“小而美”
為游客構建一種生活方式不是簡單地拉來幾筆投資、打造幾個景點，而是要從宏觀的角度全面審視地方文旅發展的各個方面。
戰略規劃：全局觀要求地方文旅發展有長遠的戰略規劃和頂層設計，確保各項措施和政策能夠協同推進，形成合力。這包括明確的發展目標、定位、路徑和保障措施，以及與其他相關產業的融合發展。
資源整合：要對當地的各類資源進行系統梳理與整合。這包括自然景觀資源、歷史文化資源以及特色產業資源，例如地方特色美食、傳統手工藝品等，通過整合這些資源，形成具有競爭力的文旅產品體系。
產品建設：在前期資源梳理、市場趨勢分析的基礎上，打造區域唯一性、獨特性的場景，換言之就是打造一系列“小而美”的場景。
小而美注重細節和深度，避免過度商業化和同質化，深入挖掘地方特色，打造具有獨特性和吸引力的文旅項目。也需要鼓勵居民積極參與文旅發展，保護傳統文化和生態環境，提升游客的真實感和親切感。例如榕江的村超就是結合體育，安吉咖啡則是將自然風光與年輕人喜歡的新潮業態相結合，為游客提供了獨特的體驗。
規劃協調：在發展過程中，需要做好整體規劃與協調工作，要考慮到交通設施的布局、住宿餐飲的配套、旅游的綜合服務等，只有各個環節相互配合、協調發展，才能為游客提供舒適的旅游體驗。
發展文旅
不能局限于文旅
不管文旅產業多么火爆，大部分城市的經濟發展都不能只靠文旅產業，因為旅游有淡旺季，受天氣、市場環境等諸多不可控因素影響。地方政府在發展文旅的時候，思維要從“文旅+”到“+文旅”進行轉變。
“文旅 +” 強調的是以文旅產業為核心，主動向外延伸與其他各類產業進行融合。例如，文旅+農業，會催生出諸如觀光農業園、鄉村民宿、農事體驗旅游等新業態。
“+ 文旅” 則是以其他產業為主導，將文旅元素融入其中，實現產業的升級與創新。例如，在科技產業中融入文旅元素，就有了科技博物館、科技館旅游等形式，還有在醫療產業中融入文旅元素，形成了醫療旅游，患者可以到風景優美、氣候適宜的地方就醫治療，同時在康復期間進行旅游，享受當地的自然景觀和文化氛圍。
“+ 文旅”還可提升主導產業附加值，以農業為例，傳統的農業生產主要以農產品銷售為主要收入來源，當融入文旅元素后，如發展鄉村旅游，農產品可以直接在旅游景點銷售，價格可能會更高，而且還能通過提供住宿、餐飲等服務增加收入，從而提升了農業產業的整體附加值。
例如浙江金華的熊貓豬豬國際牧場，與傳統養殖場不同，熊貓豬豬國際牧場打破了傳統畜牧業靠“養豬賣豬”為生的盈利模式，以珍稀豬種金華兩頭烏為IP形象，集養殖觀光、科普研學、會議團建、美食體驗、親子趣玩、網紅打卡于一體。
這種創新模式實現了畜牧養殖業轉型升級，完成了一二三界的跨界融合發展，并成功通過休閑旅游產業鏈延伸，將數字化養豬場變成網紅打卡樂園，去年熊貓豬豬總營收1億元，其中旅游收入3000萬元，鮮肉收入3200萬元，各類加工肉制品3800萬元。
總而言之，地方文旅在“卷”之前，需要找準發展方向和策略，深入挖掘地方特色資源，創新文旅業態和服務模式，加強營銷推廣和文旅融合等。只有這樣的“卷”，才能在激烈的文旅市場中脫穎而出，實現可持續發展。
文章來源：CTDU中旅聯
