隨著旅游市場的持續演進，游客的消費觀念正悄然發生轉變，從昔日對奢華高端體驗的盲目追捧，轉向了對旅行實用性與性價比的深切關注。在此背景下，“平替旅游”應運而生，它以經濟實惠且充滿特色的優勢，精準契合了游客的新需求，為旅行提供了更多元化的選擇。同時，隨著年輕一代的蓬勃興起，其自由、個性的消費觀念正引領旅游市場的新風尚。對于這群渴望獨特旅行經歷的游客而言，傳統知名景點已不再是唯一向往之地，他們更愿意踏上探索之旅，去發現那些隱藏在世人視線之外的絕美秘境，擁抱更多未知而迷人的風景。
根據文化和旅游部數據中心測算，2024年報慶節假日，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
圖片數據來源：文化和旅游部
圖片數據來源：文化和旅游部
一、“平替旅游”：重新定義旅行的意義
“平替旅游”起源于日常消費品領域，隨后逐漸擴展到旅游領域，主要表現為游客更愿意選擇那些與熱門景點相似但成本更低的旅游目的地，也就是在旅行中尋找性價比更高的目的地，避開人潮，享受寧靜與美好。
“平替旅游”不僅僅是對熱門景點的簡單替代，更是一種旅行觀念的轉變。證明越來越多人不再盲目追求熱門景點和網紅打卡地，而是更加注重旅行的深度與廣度，這既是一種休閑方式，更是一種生活態度，它試圖讓每一次旅行都充滿意義，無論是心靈的震撼還是文化的啟迪。更是教會人們在有限的資源下尋找無限的樂趣，在平凡中尋找非凡之旅。
圖片來源：馬蜂窩發布《年輕人“平替旅行”報告》
二、 “平替旅游”的魅力所在
1、人美景少，避免過度擁擠
熱門景點往往人滿為患，游客需要排隊等待進入景區、拍照或體驗某些項目。相比之下，平替旅游地則以其人流稀少、環境寧靜而備受青睞。在這里，游客可以遠離喧囂，盡情享受大自然的寧靜與美好。沒有了人擠人的煩惱，他們可以更加從容地漫步于山水之間，細細品味每一處風景的獨特韻味。無論是拍照留念，還是靜靜欣賞，都能得到更加舒適和自由的體驗。因此，平替旅游地成為了越來越多游客尋求心靈放松和享受寧靜生活的理想選擇。
圖片數據來源：馬蜂窩發布《年輕人“平替旅行”報告》
2、時間成本較低，可達性提升
平替旅游地往往位于交通較為便利的區域，游客可以通過便捷的交通方式輕松抵達。這使得游客在選擇旅游目的地時不再受限于地理位置，而是更加注重目的地的性價比和體驗質量。同時，因為人們越來越傾向于選擇短途、近郊的旅行方式，以期在有限的時間內獲得輕松愉悅的旅行體驗。因而“平替旅游”以其時間成本低、可達性強的優勢，結合小城旅游和奔縣旅游的獨特魅力，為游客提供了更加便捷、實惠且富有特色的旅游體驗。
圖片來源：AI繪制
3、考慮經濟成本，重視更高性價比
隨著旅游成本的上升，平替旅游地往往能以更低的價格提供相似的旅游體驗，使得游客在享受美景的同時，不必承擔過高的經濟壓力。平替旅游地通常具有價格親民的特點，這些地方往往提供更具競爭力的住宿、餐飲和交通費用，使得游客能夠在有限的預算內享受更多的旅游樂趣。因此，對于那些對價格敏感的游客來說，平替旅游地無疑是一個理想的旅游目的地，讓他們在享受美好旅程的同時，也能更好地控制旅游成本。
三、抓住“平替”契機，塑造個人魅力
眾多抓住“平替旅游”契機的旅游目的地，想要持續長久的發展下去，最重要的就是要實現從“神似他人”到“塑造自我”的轉變。要抓住“平替旅游”契機，展現平替旅游地的個人魅力，關鍵在于要明確自身特色，塑造獨特形象，打造具有高性價比的旅游產品與服務。通過政府政策扶持、基礎設施完善、創業意識引導與技能培訓，鼓勵當地居民以實惠的價格提供高質量的旅游體驗。同時，打造差異化產品，避免盲目過度模仿及制定產品溢價，確保旅游業態的可持續發展。在此基礎上，利用社交媒體、口碑營銷等多種渠道，積極宣傳平替旅游地的獨特魅力，吸引更多游客前來體驗，從而塑造目的地自身的獨特魅力，實現當地旅游業的繁榮與發展。
1、提供政策扶持與幫助
為了促進平替旅游地的繁榮發展，當地政府可以積極出臺一系列扶持性政策，以吸引更多企業和個人投資旅游相關產業。如可提供稅收減免、貸款貼息等優惠政策，降低企業和個人的投資成本，鼓勵其積極參與旅游開發。同時，政府還可以對土地使用給予一定的優惠，為旅游項目的落地提供有力保障。同時簡化業態入駐審批流程，縮短審批時間，降低市場準入門檻，為小微業態的入駐提供便利。有政策的扶持不僅能夠吸引更多的小微企業和創業者進入旅游領域，還能夠激活鄉村投資熱情，推動當地經濟的多元化發展。
2、完善基礎設施與服務
為了提升平替旅游目的地的吸引力，首先要注重完善基礎服務配套，投入小而輕的基礎設施，如建立和完善游客中心、公共衛生間、醫療急救站等，這些設施雖小，但對提升游客體驗至關重要。游客中心可以提供旅游信息咨詢、行程規劃等服務，而干凈、便捷的公共衛生間則能大大提升游客的舒適度。同時，醫療急救站的設立更是為游客的安全提供了有力保障。其次，優化旅游服務，提高旅游從業人員的專業素養和服務意識，為游客提供貼心、專業的服務。同時，加強旅游安全管理，確保游客的人身和財產安全。
【案例】山西省臨汾市隰縣“小西天”
隨著首部國產3A游戲《黑神話·悟空》的報貨，該游戲取景地隰（xí）縣“小西天”因而備受關注，面對大量游客涌入，隰縣各級部門共同參與并制定了多項預案，縣住建局一天一夜平整出臨時停車場，為游客提供免費停車服務。此外黨員干部輪流志愿服務，在隰縣北高速路口設立便民服務站、遮陽傘等防暑設施。同時，增加了導游人數和導游形式，增添了小吃、農副產品攤位，豐富游客“游購娛”體驗。在旅游路線上，推出隰縣一日游、兩日游以及梨花巴士免費接送線路，讓游客錯峰交叉游。
圖片來源：隰縣小西天景區公眾號
圖片來源：陜西省文化和旅游廳官網
3、打造高性價比旅游業態
發掘和推廣當地的特色美食及內涵，突出“地道”的本地特色與風味，如玄影當地特有食材、特色餐具、創意菜單、特色就餐環境等精細化延展，讓游客在品嘗地道風味的同時了解當地文化。還可以開發具有地方特色的紀念品、手工藝品等商品，既可作為旅游收入來源之一，又能促進傳統文化的傳承與發展。結合地域歷史文化背景，開展各類文化創意活動，如書畫展覽、民間藝術表演等，豐富游客的精神文化生活。
同時，政府應引導村民合理定價，避免盲目追求高利潤而導致產品溢價。可以通過市場調研和成本分析等方式，幫助村民確定合理的價格區間。加強對旅游市場的監管力度，打擊惡意漲價、虛假宣傳等不正當競爭行為，維護市場秩序和消費者權益。
【案例】江西上饒婺源縣
婺源被譽為“中國最美的鄉村”，在《2024年十一假期國內熱門寶藏小城市TOP10》中位于前十名。這里擁有豐富的非遺文化和傳統民俗活動，如甲路紙傘、金生茶莊虹關徽墨、長徑儺舞等，游客可參與制作，沉浸式體驗文化樂趣。節日期間，板龍燈、抬閣等民俗活動熱鬧非凡，展現婺源本土的“傳統美學”。婺源飲食融合徽菜與贛菜特色，以粉蒸、清蒸和糊菜見長，主要的名菜有粉蒸肉、糊豆腐、清蒸荷包紅魚、糖醋鵝頸、糯米子糕等。同時，為規范旅游市場價格秩序，婺源縣市場監管局等相關部門發布了一系列提醒告誡，要求各類經營者及相關單位嚴格遵守《價格法》《反壟斷法》《明碼標價和禁止價格欺詐規定》等法律法規，為游客提供一個安心舒適的消費體驗空間。
圖片來源：婺源旅游、魅力婺源公眾號
圖片來源：婺源旅游公眾號
“平替旅游”的興起，反映了當代社會對個性化和性價比追求的深化，它不僅為消費者提供了更加多樣化的旅游選擇，降低了旅游門檻，讓更多人能夠享受到旅行的樂趣，同時也促進了地方經濟的發展和文化的交流，增強了人們對于環境保護和可持續生活方式的認識，體現了社會進步與消費升級的新趨勢。
平替旅游地的發展仍有巨大的潛力。隨著人們旅游訴求的多樣化，越來越多的地方會被發掘為可能的旅游目的地。同時，這也迫使傳統熱門景點進行自我反思，通過提升服務質量、豐富旅游體驗來重新吸引游客。
文章來源：睿途旅創
