購(gòu)物中心「年味」大賞，氛圍感拉滿！

春節(jié)作為中國(guó)一年中最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著告別過(guò)去、迎接新春的起點(diǎn)。為了以更具內(nèi)涵的方式迎接新年的到來(lái)，各大購(gòu)物中心不斷磨煉內(nèi)功，通過(guò)設(shè)計(jì)精美的外立面、精致的美陳裝置以及富有故事性的場(chǎng)景布置，以創(chuàng)新的形式吸引消費(fèi)者，通過(guò)其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)策略，傳遞新年的溫馨氛圍。

顏值和極致體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)美陳已成為購(gòu)物中心行業(yè)新的關(guān)注焦點(diǎn)。在這個(gè)Z世代崛起、新場(chǎng)景層出不窮的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的期待已從單純的購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠖嘣捏w驗(yàn)。

購(gòu)物中心逐漸開始通過(guò)美陳的營(yíng)造來(lái)契合消費(fèi)對(duì)多元化體驗(yàn)感的需求，一旦觸及消費(fèi)者的“爽”點(diǎn)，便能迅速吸引流量，甚至成為城市中不可或缺的打卡地標(biāo)。因此，以體驗(yàn)式購(gòu)物和滿足消費(fèi)者情感需求為核心的購(gòu)物中心美陳策劃，已成為近年來(lái)各大商場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

邂逅IP，共繪消費(fèi)新圖景

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，商業(yè)美陳早已超越了單純的裝飾功能，成為購(gòu)物中心與消費(fèi)者情感連接的重要紐帶。而IP的崛起，更是為商業(yè)空間注入了鮮活的靈魂與獨(dú)特的文化內(nèi)涵。當(dāng)商業(yè)美陳與IP聯(lián)動(dòng)，便如同一場(chǎng)精心編排的視覺盛宴與情感共鳴的完美邂逅，兩者相得益彰，不僅為商業(yè)空間賦予了獨(dú)特的魅力，更開啟了購(gòu)物中心與消費(fèi)者深度互動(dòng)的全新篇章。

北京東方新天地

迎接新春佳節(jié)，不妨從探索歷史悠久的王府井開始。2025年，王府井東方新天地舉辦了一場(chǎng)以“福繞東方 貓和老鼠”為主題的新春活動(dòng)。商場(chǎng)中庭精心布置了融合中國(guó)節(jié)日元素的“貓和老鼠”藝術(shù)裝置，湯姆和杰瑞穿上了喜慶的紅棉襖，吸引眾多游客打卡拍照。此外，跨年派對(duì)上還有人偶互動(dòng)環(huán)節(jié)，顧客可以與湯姆和杰瑞合影留念。活動(dòng)期間，游客可以在商場(chǎng)內(nèi)集齊8個(gè)貓和老鼠的蓋章，免費(fèi)領(lǐng)取精美周邊貼紙。

同時(shí)，周末還會(huì)舉辦非遺掐絲琺瑯、拓印畫、年味對(duì)聯(lián)等親子互動(dòng)工坊，快閃店也推出限量新品和親子款周邊，并設(shè)置專屬抽獎(jiǎng)和打卡福利。這場(chǎng)充滿童趣與年味的活動(dòng)，使得王府井東方新天地成為家庭歡聚、親子同樂(lè)的理想場(chǎng)所。

北京朝陽(yáng)大悅城

臨近春節(jié)，北京大街小巷的“年味兒”越來(lái)越濃了，新年廟會(huì)、年貨市場(chǎng)、新春市集在各大購(gòu)物中心和商業(yè)街紛紛登場(chǎng)，進(jìn)一步提振節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)，北京朝陽(yáng)大悅城也不例外。

作為北京商場(chǎng)知名的“IP集聚地”，朝陽(yáng)大悅城春節(jié)期間火力全開，一舉帶來(lái)小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰全國(guó)首展、不良人十周年沉浸特展全國(guó)首展、名偵探柯南30周年紀(jì)念展「北京站」、by SEVENTEEN全國(guó)首展、奇妙空間站快閃全國(guó)首展、山海經(jīng)之《鹿吳山》VR交互全國(guó)首展、POP MART小甜豆夢(mèng)幻冰雪派對(duì)等10余個(gè)IP首展首秀。

此外，還舉辦了國(guó)風(fēng)巡游、祥瑞舞獅、財(cái)神巡禮、大唐新春市集等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，帶大家一起尋找記憶中的年味兒。在各項(xiàng)政策、活動(dòng)加持下，朝陽(yáng)大悅城將通過(guò)一系列新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新玩法，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情，助力北京首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)新年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

頤堤港

頤堤港“奇妙冬日 暖心相聚”主題活動(dòng)是頤堤港與香港迪士尼樂(lè)園聯(lián)合打造的冬日夢(mèng)幻之旅，活動(dòng)從2024年11月25日持續(xù)至2025年2月16日。在這場(chǎng)活動(dòng)中，頤堤港冬季花園被精心布置成一個(gè)充滿童話色彩的“小型香港迪士尼樂(lè)園”，9米高的奇妙夢(mèng)想城堡、美國(guó)小鎮(zhèn)大街等標(biāo)志性場(chǎng)景讓人仿佛置身于迪士尼的童話世界。米奇、米妮、達(dá)菲等超人氣迪士尼角色也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與游客親密互動(dòng)，帶來(lái)驚喜體驗(yàn)。

此外，活動(dòng)還結(jié)合圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)節(jié)日氛圍，設(shè)置了舞獅巡游、新年燈籠DIY等互動(dòng)環(huán)節(jié)，并為參與者送上專屬禮遇，如香港迪士尼樂(lè)園門票、酒店機(jī)票等福利。整個(gè)活動(dòng)不僅為游客營(yíng)造了一個(gè)溫馨、歡樂(lè)的冬日相聚場(chǎng)所，也成為北京冬季的一處熱門打卡地，展現(xiàn)了北京與香港兩地文化的交融與魅力。

成都太古里

成都太古里于2025年1月16日開啟了新春主題活動(dòng)“開新戲Tales of the Spring”，活動(dòng)地點(diǎn)位于漫廣場(chǎng)。此次主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)混合媒體藝術(shù)家葛曉晨，從古籍《山海經(jīng)》中汲取靈感，以扶桑樹和瑞獸為創(chuàng)作核心，融入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蜀地民間傳統(tǒng)藝術(shù)皮影技藝，打造了一場(chǎng)充滿東方神話色彩的新春視覺盛宴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以象征傳統(tǒng)八角戲臺(tái)的裝置為中心，戲臺(tái)上“生長(zhǎng)”出一棵盛開的扶桑樹，周圍環(huán)繞著六只瑞獸——靈蛇、福象、喜鹿、瑞鶴、錦兔、富甲，它們各自攜帶著吉祥寓意，為公眾帶來(lái)新春的美好祝愿。夜幕降臨后，燈光亮起，瑞獸仿佛在戲臺(tái)中心上演皮影戲，公眾可以穿梭于回廊圍欄之間，欣賞這一傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的藝術(shù)場(chǎng)景。

此外，活動(dòng)還設(shè)置了全家福拍照點(diǎn)位、皮影展示區(qū)域，并特別定制了“新春瑞彩貼紙”與“紙雕迎春花燈”等新春好禮，為消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的新春驚喜。

深圳布吉萬(wàn)象匯

深圳布吉萬(wàn)象匯給超級(jí)可愛的豚豚換上了“新年新裝”。活動(dòng)時(shí)間為2024年12月20日至2025年2月16日。廣場(chǎng)設(shè)有高達(dá)10米的卡皮巴拉許愿樹，還有n只新年裝扮的豚豚崽，戴著財(cái)神帽、新年發(fā)箍，舉著紅燈籠、新年框等，造型可愛，充滿節(jié)日氛圍；同時(shí)“豚豚崽烘焙坊快閃店”推出圣誕限定烘焙品和周邊商品，如面包、抱枕等。

◎圖片來(lái)源：深圳布吉萬(wàn)象匯小紅書

并且還打造了“豚豚崽奇幻街區(qū)”，一整條通道都打造成了豚豚崽新年主題街，營(yíng)造出沉浸式的夢(mèng)幻街景，使消費(fèi)者秒入卡皮巴拉世界。此外，還有飄雪音樂(lè)會(huì)和美食、潮玩、文創(chuàng)市集等活動(dòng)。通過(guò)一系列裝飾和活動(dòng)，使年味濃度高達(dá)100%。

攜手新春，共筑夢(mèng)幻購(gòu)物之旅

隨著新春佳節(jié)的臨近，商業(yè)空間的每一寸角落都開始煥發(fā)出別樣的生機(jī)與活力。商業(yè)美陳作為營(yíng)造氛圍、傳遞情感的重要載體，此刻正以一種獨(dú)特的方式與新春的喜慶氣息交織融合。它不僅承載著商家對(duì)新年的美好祈愿，更是為消費(fèi)者精心打造了一個(gè)沉浸式的節(jié)日體驗(yàn)場(chǎng)。從色彩斑斕的裝飾到充滿年味的場(chǎng)景布置，商業(yè)美陳巧妙地將新春的熱鬧與祥和融入每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓每一處空間都洋溢著團(tuán)圓與希望的氣息。

靜安嘉里中心

靜安嘉里中心在2025年新春期間推出了以“福繞瑞結(jié)，好巳發(fā)生”為主題的系列活動(dòng)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素完美融合，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以“巳”字為靈感，設(shè)計(jì)了多個(gè)互動(dòng)裝置和藝術(shù)場(chǎng)景，象征著吉祥與團(tuán)圓。在南廣場(chǎng)，巨大的紅色福結(jié)裝置成為打卡亮點(diǎn)，寓意著福氣環(huán)繞、好運(yùn)連連。此外，中心還設(shè)置了創(chuàng)意市集，匯聚了眾多特色攤位，展示傳統(tǒng)手工藝品、新春美食和創(chuàng)意禮品。

活動(dòng)期間，還有民俗表演、舞獅巡游等精彩節(jié)目，為市民和游客帶來(lái)沉浸式的節(jié)日體驗(yàn)。同時(shí)，靜安嘉里中心還推出了豐富的消費(fèi)禮遇，如滿額贈(zèng)禮、積分兌換等活動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受節(jié)日氛圍的同時(shí)，也能收獲滿滿的實(shí)惠。整個(gè)活動(dòng)不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，更傳遞出新年的美好祝福，成為上海新春期間的熱門打卡地之一。

深圳仁恒夢(mèng)中心

深圳仁恒夢(mèng)中心在新春期間打造了發(fā)財(cái)樹創(chuàng)意藝術(shù)裝置，為節(jié)日增添了一份喜慶與活力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一棵巨大的“發(fā)財(cái)樹”矗立在中心廣場(chǎng)，其枝葉繁茂，掛滿了象征財(cái)富與好運(yùn)的金色裝飾和紅包，寓意著新的一年財(cái)源廣進(jìn)、吉祥如意。裝置周圍還布置了充滿年味的氛圍燈飾和傳統(tǒng)元素，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。

除了視覺上的享受，仁恒夢(mèng)中心還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，游客可以在這里參與寫福字、掛心愿等活動(dòng)，將美好的祝福掛在發(fā)財(cái)樹上。此外，商場(chǎng)內(nèi)還舉辦了新春市集，匯聚了各類特色年貨、手工藝品和美食，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)感受傳統(tǒng)年味。活動(dòng)期間，深圳仁恒夢(mèng)中心還推出了豐富的促銷活動(dòng)和會(huì)員專屬福利，為市民和游客提供了一個(gè)集購(gòu)物、休閑、祈福于一體的歡樂(lè)場(chǎng)所。

杭州嘉里中心

新年至，福氣臨！杭州嘉里中心攜手金桔滿堂在2025年新春期間推出了“金桔滿堂迎新歲”主題活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)布置了一棵5米高的巨型金桔裝置，周圍懸掛著如意燈籠，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。游客可以觸摸桔子燈籠、投下好運(yùn)金幣，寓意著新的一年財(cái)運(yùn)滾滾、吉祥如意。如意燈籠高高掛起，瞬間將人卷入濃濃的年味之中。整個(gè)活動(dòng)不僅為市民和游客帶來(lái)視覺上的享受，更傳遞出新年的美好祝福。

上海ifc商場(chǎng)

鴻運(yùn)結(jié)彩展迎新歲，上海IFC商場(chǎng)為迎接2025年乙巳蛇年，特別推出了“鴻運(yùn)結(jié)彩展迎新歲”主題活動(dòng)，以中國(guó)結(jié)元素為主題，打造了一系列富有傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代藝術(shù)感的裝置。

商場(chǎng)攜手中國(guó)結(jié)藝術(shù)家陳夏生，展出多件經(jīng)典中國(guó)結(jié)藝術(shù)品，并在中庭打造了“靈蛇流光庭苑”，將蜿蜒靈動(dòng)的靈蛇身姿巧妙融入中國(guó)結(jié)大型藝術(shù)雕塑中，讓濃濃的新春氣息無(wú)限蔓延。

此外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“金玉滿堂LED裝置”，通過(guò)金魚穿梭于荷葉之間的畫面，寓意年年有余。整個(gè)活動(dòng)不僅展現(xiàn)了中國(guó)結(jié)的獨(dú)特魅力，還傳遞了新春的吉祥與福祉。

再創(chuàng)新意，共赴年味游園盛宴

當(dāng)新春的鐘聲漸近，城市的每一個(gè)角落都被喜慶的氛圍所籠罩，而商業(yè)空間也在這股熱潮中煥發(fā)出別樣的光彩。商業(yè)美陳不再僅僅是靜態(tài)的裝飾，而是化作了一場(chǎng)生動(dòng)的新春游園之旅的起點(diǎn)。傳統(tǒng)的燈籠與現(xiàn)代的光影交織，復(fù)古的剪紙與創(chuàng)意的裝置相映成趣，每一處細(xì)節(jié)都訴說(shuō)著新春的故事。

商業(yè)美陳巧妙地串聯(lián)起游園的路線，引導(dǎo)著顧客穿梭于各個(gè)精心打造的主題區(qū)域。商業(yè)美陳與新春游園的完美融合，讓購(gòu)物不再只是消費(fèi)行為，而是一次充滿情感與回憶的節(jié)日體驗(yàn)。在每一個(gè)精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景中，感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，以及新春獨(dú)有的溫暖與希望。

北京薈萃

北京薈萃也搶先一步進(jìn)入新春模式，從內(nèi)到外已煥然一新。歡聚有好“柿”，熱鬧過(guò)大年，北京薈萃將中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日與現(xiàn)代聚會(huì)體驗(yàn)巧妙結(jié)合，開啟了多種慶祝新年的趣味活動(dòng)。

此外北京薈萃還打造了新春游園薈，不僅洋溢著紅彤彤、喜氣洋洋的吉祥“柿”氛圍，還有拓印貼福、投壺接福、好運(yùn)接紅包等眾多傳統(tǒng)而有趣的年俗互動(dòng)，讓消費(fèi)者不斷get到新的驚喜。此外紅燈籠、星星燈亮起的瞬間，年味噌噌上漲，透明泡泡屋新春裝備也安排上了。

深圳灣萬(wàn)象城

2025年新春之際，在乙巳蛇年，深圳灣萬(wàn)象城以福氣滿滿的東方庭院為靈感，創(chuàng)意打造全新BAY GARDEN主題——靈蛇瑞園。靈蛇蜿蜒游入東方庭院之中，蘊(yùn)意美好福氣之境；靈蛇穿梭在紅金輝映的庭與院，帶來(lái)新的生機(jī)與祥瑞；花木扶疏，樓臺(tái)掩映，為大家送上新年美好吉祥的祝愿。

成都王府井購(gòu)物中心

2025年成都王府井購(gòu)物中心新春游園會(huì)以“大美東方，井繡奇觀”為主題，打造了一場(chǎng)精彩紛呈的新年燈會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有《鸞鳳和鳴》《龍盤秀地》《牡丹花門》等六大主題燈區(qū)，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。同時(shí)，國(guó)風(fēng)表演、漢服巡游以及燈會(huì)集市等活動(dòng)，讓游客在光影中感受傳統(tǒng)文化的魅力，體驗(yàn)沉浸式的歡樂(lè)場(chǎng)景。

中關(guān)村領(lǐng)展

歲序更迭，華章日新，2025年中關(guān)村領(lǐng)展迎春游園會(huì)以“冬日喜事——?jiǎng)?chuàng)意市集”為主題，活動(dòng)從雙旦持續(xù)至元宵節(jié)期間，地點(diǎn)位于中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)B1中庭。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心搭建了新年園游會(huì)的奇幻場(chǎng)景，融合新中式潮流元素，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。消費(fèi)者可以在這里體驗(yàn)創(chuàng)意市集的浪漫氛圍，感受冬日的溫暖與歡樂(lè)。

◎圖片來(lái)源：小紅書號(hào)白初、常學(xué)習(xí)

此外，中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)還推出了“萬(wàn)事興‘龍’”主題活動(dòng)，春節(jié)期間消費(fèi)并積分的會(huì)員可獲得圓明園遺址公園的圓明時(shí)光體驗(yàn)票。正月十五還將舉辦粉色舞獅采青、浪漫告白情人節(jié)等創(chuàng)意活動(dòng)，為消費(fèi)者定制一場(chǎng)無(wú)與倫比的多維感官盛宴。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民生活水平的提升，購(gòu)物已經(jīng)超越了單純的買賣行為，演變成一種滿足感官體驗(yàn)的需求。當(dāng)前，購(gòu)物的主流群體日益年輕化，人們逛街的目的不再僅僅是購(gòu)買商品，而是先體驗(yàn)后決定是否進(jìn)行購(gòu)買。因此，為了吸引這一主要消費(fèi)群體，越來(lái)越多的百貨商店和購(gòu)物中心開始在細(xì)節(jié)上下功夫，空間藝術(shù)的打造自然成為關(guān)鍵。

顏值、趣味、創(chuàng)意、互動(dòng)……在消費(fèi)體驗(yàn)日益多元化的今天，購(gòu)物中心內(nèi)的美陳裝置競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。商業(yè)空間通過(guò)精心打造具有強(qiáng)烈藝術(shù)感的限定場(chǎng)景，引入新穎的IP形象和新年氛圍的營(yíng)造，來(lái)激發(fā)顧客的情感共鳴，將新年氛圍推向頂峰。這種新的消費(fèi)趨勢(shì)背后，體現(xiàn)了新一代消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。

無(wú)論是追求顏值還是情感共鳴，其核心在于觸動(dòng)年輕一代的心弦，滿足他們對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的高要求。展望未來(lái)，商業(yè)空間將更多地融入絢麗多彩的設(shè)計(jì)元素去契合消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。

文章來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)