2025年春節(jié)，作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，全國(guó)上下洋溢著濃厚的年味，消費(fèi)市場(chǎng)也異常火爆。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次，國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元。春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.1%，2025春節(jié)檔更是創(chuàng)下歷史最高票房記錄。
這些亮眼的數(shù)字，映射出經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升的良好態(tài)勢(shì)。那么，作為消費(fèi)市場(chǎng)重要載體的購(gòu)物中心，在今年春節(jié)期間的表現(xiàn)如何？本文將聚焦一線城市、部分商管公司銷(xiāo)售額、客流等數(shù)據(jù)，剖析今年春節(jié)有哪些新亮點(diǎn)和新趨勢(shì)？
北上廣深春節(jié)“成績(jī)單”
北京
有著千年帝都之稱(chēng)的“北京”，長(zhǎng)期以來(lái)是眾多游客熱衷的旅游目的地，今年春節(jié)也不例外。據(jù)北京市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全市接待游客總量1758.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)286.7億元，人均花費(fèi)1630元/人次。
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%。春節(jié)期間，北京餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)4.5%，其中新春年夜飯銷(xiāo)售火爆，紫光園、慶豐包子鋪、曲園酒樓銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)53.2%、36.8%、11.4%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%。北京各大商圈開(kāi)展花式營(yíng)銷(xiāo)，以東城區(qū)為例，春節(jié)期間以“王府井金街過(guò)大年”為主題，聯(lián)動(dòng)5大商圈、9條特色商街及24個(gè)大型商業(yè)設(shè)施舉辦近百場(chǎng)主題活動(dòng)。
截至2月4日，東城區(qū)綜合商圈內(nèi)68家經(jīng)營(yíng)設(shè)施實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4億元。其中，王府井商圈實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.3億元，客流239萬(wàn)人次。前門(mén)商圈共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5831.2萬(wàn)元，同比增加1.9%，客流134.5萬(wàn)人次，同比增加1.7%。南新倉(cāng)文化休閑街實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額185.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.9%；客流0.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.9%。
大興區(qū)商務(wù)局監(jiān)測(cè)區(qū)內(nèi)重點(diǎn)商超、商業(yè)企業(yè)春節(jié)假期期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.05億元；客流量累計(jì)296.79萬(wàn)人次。薈聚、龍湖等12家商業(yè)綜合體銷(xiāo)售額2.92億元，同比增長(zhǎng)3.31%；客流量239.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.83%，其中薈聚客流83.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.07%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.83億元，同比增長(zhǎng)11.19%。
春節(jié)期間，朝陽(yáng)區(qū)9家重點(diǎn)商圈客流總量超350萬(wàn)人次，較2024年同期上漲2.6%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超5億元。北京經(jīng)開(kāi)區(qū)各大商圈迎來(lái)消費(fèi)高峰消費(fèi)，初步統(tǒng)計(jì)各大商圈累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)1.6億元，累計(jì)客流量超145萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.12%。此外，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長(zhǎng)1.3倍、32.6%、23.2%。
從代表性項(xiàng)目來(lái)看，1月28日-2月4日，北京朝陽(yáng)合生匯銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近15%；珠寶館銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近10%；客流同比增長(zhǎng)近12%。在新春7天(1月29日-2月4日)期間，超極合生匯客流達(dá)60w+，銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)，黃金珠寶銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)68%。
1月27日-2月4日，北京西單大悅城總客流量近50 W，日均客流5.5W；總銷(xiāo)售額1.1億，日均銷(xiāo)售額1200W+。春節(jié)期間，中糧·祥云小鎮(zhèn)累計(jì)客流量共計(jì)27.1萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售額2698萬(wàn)元。
上海
作為商業(yè)最為繁華的上海市場(chǎng)，今年春節(jié)，憑借看花燈、賞非遺、逛市集、品美食、游園會(huì)等具有濃郁國(guó)潮國(guó)風(fēng)味的體驗(yàn)活動(dòng)，成為上海假日出游新風(fēng)尚。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，八天假期（1月28日-2月4日）上海共接待游客1777.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.08%。春節(jié)假期7天（2025年1月28日-2月3日），上海全市線上線下消費(fèi)465億元。境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%。
聚焦到主流商圈，春節(jié)期間（2025年1月28日-2月3日），靜安區(qū)內(nèi)三大商圈日均客流近30萬(wàn)人次。靜安區(qū)商務(wù)委抽樣監(jiān)測(cè)的26家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售額合計(jì)同比增長(zhǎng)9.11%，其中，同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)近九成，商場(chǎng)、超市賣(mài)場(chǎng)、餐飲等行業(yè)企業(yè)均取得較好增長(zhǎng)。
豫園商圈打造“非遺燈會(huì)”+“樂(lè)高新春廟會(huì)”，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15%；一百商業(yè)中心通過(guò)舉辦財(cái)神巡游、舞龍舞獅等活動(dòng)，客流增長(zhǎng)16.7%；靜安大悅城舉辦“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃”等多場(chǎng)快閃活動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)20.0%；陸家嘴中心L+MALL聯(lián)合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國(guó)首展，吸引客流超18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.0%；百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)吸引眾多年輕人“吃谷”，節(jié)日客流同比增長(zhǎng)89.7%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，楊浦區(qū)14家主要商業(yè)綜合體營(yíng)業(yè)額完成2.90億元，同比增長(zhǎng)4.7%；客流304萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.4%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售、客流雙增長(zhǎng)。虹口區(qū)內(nèi)4家重點(diǎn)商業(yè)載體在節(jié)日期間日均客流高達(dá)20萬(wàn)人次，總計(jì)接待客流超150萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%。
2025年春節(jié)，閔行區(qū)內(nèi)45家商業(yè)綜合體假日期間整體營(yíng)業(yè)額5.2億元。在重點(diǎn)關(guān)注的業(yè)態(tài)方面，全區(qū)餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)了3.58%，汽車(chē)增長(zhǎng)了11.84%。從總銷(xiāo)售額看，前三名為上海萬(wàn)象城、七寶領(lǐng)展廣場(chǎng)和仲盛世界商城，占全區(qū)商業(yè)綜合體銷(xiāo)售總額的32.2%。
根據(jù)寶山區(qū)商務(wù)委抽樣統(tǒng)計(jì)，2025年1月28日-2月3日春節(jié)7天，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)綜合體、商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.40億元，比2024年同期增長(zhǎng)18.0%。其中，寶山區(qū)11家綜合體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.08億元，同比增長(zhǎng)21.5%；賣(mài)場(chǎng)超市實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售4114.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%；餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售624.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.9%；電影院實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售887.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.3%。
此外，上海五角場(chǎng)合生匯新春7天(1月29日-2月4日)客流達(dá)80萬(wàn)+，同比上浮10%；7天銷(xiāo)售超過(guò)1.5億元，同比上浮12%；媒體曝光達(dá)30萬(wàn)+。五角場(chǎng)市級(jí)商業(yè)中心消費(fèi)額為1.57億元，同比增長(zhǎng)5.2%。1月27日-2月4日，上海虹橋天地總客流46.5萬(wàn)人，日均客流5.8萬(wàn)人；總銷(xiāo)售額4025萬(wàn)元（對(duì)比2024年春節(jié)假期增長(zhǎng)12%），日均銷(xiāo)售額503萬(wàn)元。
廣州
2025年春節(jié)，廣州文旅消費(fèi)拿下“開(kāi)門(mén)紅”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期廣州市接待游客1634萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.1%，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額160.1億元，同比增長(zhǎng)42.9%，多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示廣州位居春節(jié)熱門(mén)旅游目的地前三。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“行花街”，全市花街共接待游客超495萬(wàn)人次，銷(xiāo)售量1.19億元。
2025春節(jié)假期前七天（1月28日-2月3日），據(jù)廣州商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，廣州在地消費(fèi)實(shí)現(xiàn)364億元，同比2024年春節(jié)增長(zhǎng)8.3%。線下消費(fèi)208億元，同比增長(zhǎng)11%；線上消費(fèi)156億元，同比2024年春節(jié)增長(zhǎng)5.1%。其中，廣州汽車(chē)消費(fèi)7.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%；家用電器消費(fèi)7766萬(wàn)元、增長(zhǎng)16.0%；電子產(chǎn)品消費(fèi)7.1億元，同比增長(zhǎng)8.2%。
廣州市內(nèi)各大商圈人潮涌動(dòng)，天河路商圈內(nèi)的各大商場(chǎng)紛紛推出豐富多彩的新春活動(dòng)，如天河城聯(lián)名知名潮玩品牌泡泡瑪特上演金蛇賀歲主題展，春節(jié)期間客流日均20W人次。萬(wàn)菱匯聯(lián)合經(jīng)典本土IP七十二家房客舉辦新春主題展，天河路商圈還打造潮流花街、大唐千燈會(huì)等活動(dòng)。春節(jié)八天假期，天河路商圈客流總量1104.13萬(wàn)人次，銷(xiāo)售總額預(yù)估約7億元，日均銷(xiāo)售額比去年約增長(zhǎng)45%，日均訂單量同比增長(zhǎng)101.08%。
北京路、長(zhǎng)隆萬(wàn)博等商圈客流量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)雙位數(shù)。其中，北京路商圈客流量319.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.75%；長(zhǎng)隆萬(wàn)博商圈客流量261.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.2%；大西關(guān)（上下九-永慶坊）商圈客流量約210萬(wàn)人次。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份各門(mén)店累計(jì)客流量近30萬(wàn)人次，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)。尤其是數(shù)碼3C、鐘表、女服品類(lèi)，同比增長(zhǎng)1-2倍，化妝品、皮鞋、運(yùn)動(dòng)休閑等銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。春節(jié)假期（1月27日-2月4日），廣州天河領(lǐng)展廣場(chǎng)總銷(xiāo)售額同比增加10%，其中3C業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)53%，電影院同比增長(zhǎng)31%，貴飾同比增長(zhǎng)31%；總客流同比增加8%。
深圳
今年春節(jié)，深圳因火熱的過(guò)年氛圍被央視《新聞聯(lián)播》等多檔節(jié)目持續(xù)關(guān)注報(bào)道。深圳市文化廣電旅游體育局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)八天假期（1月28日-2月4日，除夕至初七），深圳接待游客894.70萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.3%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)98.85億元，同比增長(zhǎng)12.5%。
其中，春節(jié)期間深圳接待國(guó)內(nèi)游客776.70萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.0%；接待入境游客118萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.0%。全市星級(jí)酒店累計(jì)接待10.81萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)14.42%，客房收入也達(dá)到4427.5萬(wàn)元。攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳位居入境游國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地第一、國(guó)內(nèi)游熱門(mén)旅游目的地第四。
從各區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，寶安區(qū)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2月3日，深圳市寶安全區(qū)重點(diǎn)商圈累計(jì)吸引客流266萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)50.99%，銷(xiāo)售額總計(jì)2.06億元，同比增長(zhǎng)3.9%。
寶安區(qū)各大商圈推出了豐富的新春活動(dòng)，吸引到眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡。例如，前海壹方城打造“粉紅兔子”華南首站，融合“港味”主題促銷(xiāo)吸引大量跨境游客，客流量達(dá)60.9萬(wàn)人次；寶安大仟里憑借“火影忍者”華南首展吸引大量動(dòng)漫愛(ài)好者，截至2月3日客流量49.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.83%。春節(jié)期間（1月29日-2月4日），滿京華·滿紛天地推出舞獅賀歲、迎財(cái)神、新春音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流同比增長(zhǎng)27.29%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)14.73%。
春節(jié)期間，福田區(qū)為廣大市民游客帶來(lái)“五福盈門(mén)”系列文旅活動(dòng)，舉辦2025生肖藝術(shù)秀、深圳冰雪節(jié)、深圳光影藝術(shù)季等活動(dòng)，還發(fā)動(dòng)商圈在節(jié)日期間推出各類(lèi)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。比如深業(yè)上城以“福禧滿滿迎新春”為主題，打造了一系列喜迎新年的活動(dòng)。此外，項(xiàng)目還響應(yīng)福田區(qū)“歡樂(lè)過(guò)大年 精彩在福田”福田新春消費(fèi)季活動(dòng)，推出粵港澳大灣區(qū)專(zhuān)屬優(yōu)惠等，實(shí)現(xiàn)客流同比增長(zhǎng)15%，全場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%。
領(lǐng)展中心城于春節(jié)期間首次推出免費(fèi)停車(chē)活動(dòng)，并聯(lián)合福田區(qū)和大眾點(diǎn)評(píng)推出“歡樂(lè)過(guò)大年 精彩在福田”系列活動(dòng)。除夕當(dāng)天，領(lǐng)展中心城還聯(lián)動(dòng)近百家商戶春節(jié)不打烊，數(shù)十家餐廳推出年夜飯?zhí)撞停?dāng)日全場(chǎng)銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)超40%，春節(jié)期間銷(xiāo)售多日同比增長(zhǎng)超30%。皇庭廣場(chǎng)打造花財(cái)蛇IP新年美陳，還有醒獅賀歲、漢服秀、機(jī)甲大巡游等活動(dòng)，總客流同比提升40%+。
今年春節(jié)，南山區(qū)歡樂(lè)海岸成為來(lái)深游客和市民的熱門(mén)打卡地接待人次位居全市景區(qū)榜首。這與項(xiàng)目舉辦的系列新春活動(dòng)不無(wú)關(guān)系，尤其是“2025灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)”，帶來(lái)超100組非遺自貢彩燈+10米高生肖主題燈組，讓廣大市民共襄“文化盛宴”。深圳萬(wàn)象天地在水廣場(chǎng)打造新春“好運(yùn)花市”，聯(lián)動(dòng)9+品牌、12輛花車(chē)攤位，帶來(lái)年花、年貨、毛氈玩偶等，年味十足。南山海德廣場(chǎng)變身新春許愿池，帶來(lái)“靈蛇之境”新春展。這些融合了傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代玩法，營(yíng)造出熱鬧非凡的節(jié)慶氛圍，吸引到眾多市民和游客前來(lái)打卡。
羅湖區(qū)的花式活動(dòng)輪番上演。愛(ài)國(guó)路迎春花市累計(jì)總?cè)肆髁?31.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近75%，累計(jì)銷(xiāo)售總額1.2662億元，同比增長(zhǎng)約66%均創(chuàng)歷史新高。羅湖首屆特博會(huì)火爆出圈，活動(dòng)期間人流量突破18萬(wàn)人次，抖音等現(xiàn)場(chǎng)直播總瀏覽量超10萬(wàn)次。
羅湖區(qū)各大商圈也推出了一系列新春活動(dòng)，比如KK TIME舉辦“蛇勢(shì)如鴻 迎新年拜新年”系列活動(dòng)；深圳萬(wàn)象城、KK MALL、地王星薈聯(lián)合舉辦了“萬(wàn)象新春 活力桂園”國(guó)潮文化節(jié)；萬(wàn)象食家年貨節(jié)上線；寶能環(huán)球匯舞獅、川劇變臉、非遺滾燈輪番上演；金光華廣場(chǎng)舉辦新春音樂(lè)會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)了片區(qū)消費(fèi)活力。
而在龍華區(qū)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，龍華區(qū)各旅游景區(qū)景點(diǎn)共接待游客52.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.41%。1月28日-2月4日，龍華轄區(qū)55家大型商超銷(xiāo)售額約4.04億元，同比增長(zhǎng)21.7%，客流量約420.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，壹方天地開(kāi)展了2025年迎春嘉年華，還舉辦了泡泡瑪特DIMOO WORLD IP深圳首展、積木世界、醒獅鬧新春等諸多活動(dòng)；觀瀾湖新城MH MALL帶來(lái)英歌舞巡游、四川變臉、木偶戲劇等非遺表演，使得其銷(xiāo)售量以及客流量均位居前列。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)假期坪山區(qū)共接待游客14.76萬(wàn)人次，一日游人數(shù)9.22萬(wàn)人次，占總接待人數(shù)的62.45%。春節(jié)期間，“逛商場(chǎng)”也是不少坪山市民群眾的選擇。深圳坪山各大商業(yè)綜合體舉辦傳統(tǒng)鼓舞、舞獅迎財(cái)神、毛絨絨多巴胺擁抱展等活動(dòng)，推出不同力度的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，點(diǎn)燃了市民群眾消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，坪山轄區(qū)內(nèi)商業(yè)綜合體合計(jì)客流量超60萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.9%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)達(dá)33.5%。
龍崗商圈新春也掀起了消費(fèi)熱潮。龍崗大運(yùn)天地打造的“不急！一起走大運(yùn)”等美陳裝飾，吸引了眾多消費(fèi)者拍照打卡；坂田萬(wàn)科廣場(chǎng)推出非遺滾燈舞蹈快閃等精彩活動(dòng)；龍崗萬(wàn)科里帶來(lái)了“四方燈籠 共聚好運(yùn)”發(fā)發(fā)燈會(huì)、“好運(yùn)新生”鬧新年等特色活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了商圈客流量的增長(zhǎng)。春節(jié)期間，龍崗星河Coco Park推出舞獅賀歲活動(dòng)以及充滿春節(jié)氛圍的花樣美陳，營(yíng)業(yè)額同比上漲10%，客流量同比上漲14%。
數(shù)據(jù)顯示，光明區(qū)春節(jié)假期共接待游客84.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.75%；旅游總花費(fèi)5.17億元，同比增長(zhǎng)6.88%。春節(jié)期間，光明商圈也持續(xù)釋放消費(fèi)活力，光明藍(lán)鯨世界、光明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、光明大仟里、公明天虹商場(chǎng)等各大商場(chǎng)開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，滿足不同群體花式過(guò)年多樣需求，商超客流量共計(jì)客流量約97.53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%；營(yíng)業(yè)額5727.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6%。
商管公司“火力全開(kāi)”
除了上述一線城市的亮眼表現(xiàn)之外，印力匯德隆 杭州奧體印象城等其他城市代表性項(xiàng)目在今年春節(jié)同樣取得不俗成績(jī)。1月28日-2月4日，該項(xiàng)目銷(xiāo)售額8581.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1%；客流量為50.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2%。此外，多家全國(guó)知名商管公司通過(guò)聯(lián)動(dòng)旗下各大項(xiàng)目，在多地掀起消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)客流與銷(xiāo)售的“雙豐收”。
大年初一至初七（1月29日-2月4日），珠海萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)全國(guó)513座廣場(chǎng)累計(jì)客流約2億人次、累計(jì)銷(xiāo)售額近100億元。275座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)客流同比2024年同期增長(zhǎng)超10%， 64座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)銷(xiāo)售同比2024年同期增長(zhǎng)超10%。
春節(jié)期間，融創(chuàng)商業(yè)全國(guó)22城聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展以“非遺中國(guó)年”為主題的新春活動(dòng)，舉辦超1000場(chǎng)非遺活動(dòng)，最終客流突破450萬(wàn)人次、會(huì)員拉新突破20萬(wàn)、銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5%。
其中，青島融創(chuàng)茂春節(jié)銷(xiāo)售、客流創(chuàng)歷史新高，同比提升10%；濟(jì)南融創(chuàng)茂春節(jié)銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高，同比提升10%；崇左融創(chuàng)inspark春節(jié)銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高，同比提升10%；淮安融創(chuàng)inspark春節(jié)銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高，同比提升5%。
蛇年春節(jié)，招商蛇口全國(guó)37家商場(chǎng)，客流達(dá)到714萬(wàn)人次，同比提升20.6%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.58億元，同比提升16.6%。1月28日-2月4日，旭輝商業(yè)全國(guó)項(xiàng)目銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%，客流同比增長(zhǎng)25%。
結(jié) 語(yǔ)
近年來(lái)，購(gòu)物中心正逐漸成為春節(jié)社交新場(chǎng)景，是親友聚會(huì)、家庭出游的重要目的地。相比于在家吃年夜飯、走親訪友，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇在商場(chǎng)內(nèi)的餐廳聚餐，或是在商場(chǎng)的娛樂(lè)設(shè)施中共度佳節(jié)。不少購(gòu)物中心也順應(yīng)這一趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌推出“團(tuán)圓宴”套餐、春節(jié)限定餐飲等，強(qiáng)化商場(chǎng)作為“春節(jié)會(huì)客廳”的屬性。
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，購(gòu)物中心也在打造更適合“新春打卡”的沉浸式氛圍，以及春節(jié)主題燈光秀、國(guó)潮風(fēng)年俗展、生肖IP互動(dòng)空間、年味市集等社交體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在這里獲得一場(chǎng)有儀式感的“新春體驗(yàn)”。
今年，春節(jié)檔電影更是成為購(gòu)物中心春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重要引流利器。《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》等熱門(mén)電影不僅帶動(dòng)影院客流，也與商場(chǎng)內(nèi)的餐飲、零售等業(yè)態(tài)形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，成為帶動(dòng)整體客流增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。
除了餐飲和電影娛樂(lè)業(yè)態(tài)的出色表現(xiàn)之外，今年的“珠寶零售”業(yè)態(tài)同樣值得關(guān)注。為搶抓黃金消費(fèi)熱點(diǎn)，超極合生匯通過(guò)一系列優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)黃金珠寶銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)68%；靜安區(qū)商務(wù)委還推出了第一屆“靜安區(qū)黃金珠寶節(jié)”，激發(fā)黃金珠寶市場(chǎng)消費(fèi)活力。
商圈聯(lián)動(dòng)也成為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。春節(jié)期間，北京東城區(qū)聯(lián)動(dòng)5大商圈、9條特色商街及24個(gè)大型商業(yè)設(shè)施舉辦近百場(chǎng)“王府井金街過(guò)大年”主題活動(dòng)；深圳福田區(qū)舉辦的“歡樂(lè)過(guò)大年 精彩在福田”福田新春消費(fèi)季活動(dòng)，其通過(guò)商圈聯(lián)動(dòng)提升客流量之余，還增強(qiáng)了商圈內(nèi)各個(gè)商業(yè)體的協(xié)同效應(yīng)，最終促進(jìn)整體消費(fèi)的增長(zhǎng)。
作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，今年春節(jié)的“非遺”文化元素更是豐富多彩。除了傳統(tǒng)的廟會(huì)和燈會(huì)等文化活動(dòng)，不少購(gòu)物中心開(kāi)展形式各異的“非遺”活動(dòng)，比如融創(chuàng)商業(yè)圍繞“非遺中國(guó)年”主題，舉辦了超過(guò)1000場(chǎng)非遺活動(dòng)，成為城市商圈和購(gòu)物中心的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2025年春節(jié)期間，文旅商業(yè)迎來(lái)了強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)。比如上海豫園的非遺燈會(huì)、深圳歡樂(lè)海岸的2025灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)等新春活動(dòng)，讓游客在游覽城市文化的同時(shí)，也能沉浸式體驗(yàn)本地特色商業(yè)空間，吸引了大量游客駐足消費(fèi)。對(duì)于文旅型商業(yè)項(xiàng)目而言，春節(jié)不僅是年度客流高峰期之一，更是深化“文化+商業(yè)”融合的重要窗口期。
總而言之，購(gòu)物中心的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)正從單一的促銷(xiāo)活動(dòng)，向更有社交屬性、體驗(yàn)感與文化價(jià)值的方向升級(jí)。無(wú)論是成為春節(jié)社交新場(chǎng)景、借勢(shì)春節(jié)檔電影引流，還是與文旅產(chǎn)業(yè)融合共振，購(gòu)物中心正通過(guò)更豐富的內(nèi)容與體驗(yàn)，強(qiáng)化其作為春節(jié)消費(fèi)核心場(chǎng)景的地位。
春節(jié)的“開(kāi)門(mén)紅”，也讓我們看到了整體市場(chǎng)預(yù)期向好。值得注意的是，商業(yè)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，各地商場(chǎng)在迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”的同時(shí)，更要著眼于如何實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)中，購(gòu)物中心需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，力求在未來(lái)的商業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出。
文章來(lái)源：銥星云商
