作為中華民族最重要的傳統節日，春節不僅是家庭團聚、共享天倫之樂的美好時刻，更是傳承與弘揚中華優秀傳統文化的重要節點。今年春節期間，各地掀起了以春節文創產品為代表的文旅消費熱潮，各種富有創意與內涵的春節文創產品如雨后春筍般涌現。它們融合了春節元素與現代設計理念，既展現了中華優秀傳統文化的獨特魅力，又能滿足當今消費者對高質量文化生活的追求，為提振文旅消費注入了新活力。
文創銷售成績亮眼
今年春節期間，北京文創市場掀起“上新”熱潮。其中，人民美術出版社“靈蛇獻瑞”新春禮盒、北京中軸線主題郵局蛇年藏書票等蘊藏深厚文化底蘊，故宮角樓咖啡“靈蛇運轉”咖啡杯彰顯吉祥喜慶，北京市琺瑯廠“蛇來運轉”冰箱貼、妙應寺白塔“巳蛇祥瑞”冰箱貼寓意和美，廣受追捧。這些創意十足的春節文創產品極大促進了首都新春文旅消費。
數據統計顯示，春節期間，北京市博物館接待服務觀眾239萬人次。作為去年下半年文博領域最火的關鍵詞之一，文創產品的身影在春節期間也隨處可見。據不完全統計，春節期間，北京博物館文創銷售量近10萬件/套，銷量靠前的產品為北京古代建筑博物館的“天宮藻井冰箱貼”、中國國家博物館的“國博鳳冠冰箱貼徽章”、故宮博物院的“故宮特色匾額冰箱貼”和“雀繞花枝/錦上添花——隨身鏡”。此外，北京大運河博物館和北京古代建筑博物館舉辦的文創市集活動，匯聚了京津冀三地30余家博物館的“爆款”文創產品，也廣受市民和游客好評。
在山西太原鐘樓步行街上，“晉禮城市會客廳”文創店匯聚了一系列代表山西文化的文創產品。“我們通過一站式服務讓更多游客了解山西人文歷史及地域文化，同時引進專業咖啡業者，推出了煤球咖啡和晉式咖啡，希望游客以更多元的體驗來了解山西文化。”店長助理孔祥權說。
游客在“晉禮城市會客廳”文創店選購商品 朱 萌 攝
春節期間，文創店密切關注市場動態，確保受游客歡迎的產品備貨量充足，琳瑯滿目的文創產品吸引大批游客。除了蘊含山西古建、傳統文化、三晉歷史、非遺技藝等內容的文創產品，靈蛇虎頭帽、蛇年香包、蟠虺紋吊墜等蛇元素文創增添了濃厚節日氛圍，對中華優秀傳統文化進行了創新傳承與表達。
“店員的補貨速度趕不上游客的購買速度，像冰箱貼產品區域，幾乎剛補貨便被搶購一空。”孔祥權介紹，春節期間店內的文創產品銷售火爆，游客日均超過8000人，以年輕人居多。其中，最受歡迎的還數冰箱貼，比如晉劇系列的打金枝頭冠冰箱貼、古建系列的冰箱貼，還有春節期間特別上新的磚雕、剪紙等非遺相關文創。
據初步統計，“晉禮城市會客廳”文創店2024年銷售額同比增長60%，增速比去年翻了一番。“接下來，我們將以產、學、研、售、秀協同創新的模式，不斷充實晉禮品牌，不斷探索文創新模式。”孔祥權說。
傳統文化煥發活力
春節期間，河南博物院人氣爆棚，展廳內人潮涌動，館內幾處文創商店也備受游客青睞，結賬柜臺前常常排起長隊。據河南博物院文創辦負責人宋華介紹，春節期間，豫博文創為滿足觀眾需求，線上線下共推出2000多款文創產品，文創銷售額達274萬元。
多款特色文創產品銷售火爆。以九大鎮院之寶之一婦好鸮尊為靈感設計的新款毛絨玩具“婦好好”，一經推出便成為熱門商品，多次出現斷貨情況。這款毛絨玩具保留了婦好鸮尊的核心特征，寓意“萌兇”與“守護”，色彩提取自青銅器，主打“中國綠”系列，既緊跟流行趨勢，又注重挖掘文物文化內涵，致力于推動東方美學的國際化傳播，是一款兼具親和力與守護力的治愈系文創產品。
以武則天金簡為靈感的武曌金簡冰箱貼同樣表現亮眼，成為河南博物院冰箱貼類產品的銷售冠軍。該冰箱貼精準復刻了金簡上的銘文，采用高品質金屬材料制作，還原文物的金屬厚重感。此外，其他種類衍生產品在春節期間的銷量也有顯著增長，造型甜點、文物拉花咖啡、非遺美食系列等均供不應求，冰淇淋系列更是成為游客到院打卡的必選項目之一。
除豐富的文創產品外，河南博物院還整合推出了多項文創互動體驗活動，如“豫見考古 預見中國”“華彩春時節 書啟奇妙游”“靈蛇猜話迷”“古味新禧 豫博賀新春”“新年猜猜猜”“華服冬韻”等。這些活動從視覺、聽覺、味覺等感官入手，為觀眾營造“博物館里過大年”的喜慶氛圍。
文創精品引領消費
節日前后，山東淄博周村古商城景區大街泥塑故事館內人潮涌動，栩栩如生的軟陶泥塑作品引來許多游客駐足。自2024年生肖文創“龍龖龘”走紅后，淄博小蝦米軟陶藝術工作室在今年春節期間又推出新作“蛇蟲蟲”，在大街泥塑故事館等多家合作店面展示、銷售，受到大眾歡迎。
文創作品“蛇蟲蟲” 受訪者供圖
淄博小蝦米軟陶藝術工作室負責人王芝介紹，該作品采用傳統如意造型，經過20版草圖、8次打樣，最終呈現了身材更加高挑、表情更加古靈精怪的這款作品。“‘蛇蟲蟲’的設計還加入了一些獨特創意，比如，頭頂的蘋果寓意平安如意，作品的外形進行了卡通化處理，身體上的600多片鱗片精工細作、手工貼合，都展現出獨特的東方美學特色。”王芝介紹，該作品在線上線下平臺推出以來，已累計賣出600多件。
春節期間，淄博市依托“山東手造 齊品淄博”品牌優勢，推出一批蛇年主題文創作品及定制化產品，深受消費者喜愛。例如，小爐匠琉璃工作室推出的蛇年琉璃發簪，把琉璃的晶瑩剔透與蛇的靈動俏皮結合，成為古風愛好者的“心頭好”；博山油滴雨點釉研究所創作的《腰纏萬貫》陶瓷擺件，在新穎造型的基礎上采用特殊釉色，彰顯了高雅品位。
文章來源：中國文化報
