“演藝+旅游”：推動文旅高質(zhì)量發(fā)展

演藝經(jīng)濟是指通過演藝活動所形成的一系列經(jīng)濟活動的總和，涵蓋了從創(chuàng)作、制作、演出到后期的票務(wù)銷售、衍生品開發(fā)與銷售等多個環(huán)節(jié)。

隨著大眾文化需求持續(xù)增長，演藝已成為鏈接休閑娛樂、餐飲住宿、交通出行、文創(chuàng)開發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素，是拉動城市消費與經(jīng)濟增長的新引擎，做強演藝產(chǎn)業(yè)也成為了城市提升文旅競爭力、培育壯大人文經(jīng)濟、傳播品牌形象的重要抓手。

“演藝+旅游”的時代背景和現(xiàn)實意義

演藝政策為文旅深度融合注入新動能

國家層面鼓勵演出市場豐富供給，支持演藝+業(yè)態(tài)產(chǎn)品融合創(chuàng)新，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于以高水平開放推動服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件中提出“擴大文化演出市場供給”，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展，推動“旅游、演出等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開放舉措全面落實”。

文化和旅游部在《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》中提出，拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質(zhì)升級，打造“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”品牌項目。

省市層面注重演出市場規(guī)范化，以切實獎補政策引導(dǎo)演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，如江蘇省印發(fā)《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)<文化和旅游部公安部關(guān)于進(jìn)一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知>的通知》，強化江蘇大型營業(yè)性演出活動管理，促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展；山東省《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場的實施方案》支持景區(qū)、劇場、主題公園、園區(qū)街區(qū)、商業(yè)綜合體等拓展空間利用、豐富演出業(yè)態(tài)，打造沉浸式、體驗式、互動式精品演藝項目，培育創(chuàng)新性駐場演藝和體驗場景；《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費的若干措施》針對引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會和音樂節(jié)以及高品質(zhì)文藝演出的主辦單位和院團(tuán)給予政策資金支持，將更多高規(guī)格的演出和賽事“引進(jìn)來”，爭奪全國范圍的“年輕流量”。

演藝市場為人文經(jīng)濟發(fā)展提供新引擎

隨著大眾精神文化需求增長以及年輕人對于社交互動屬性的需求偏好，演出市場持續(xù)復(fù)興，劇目供給品類豐富，景區(qū)演藝成為標(biāo)配，為城市消費激活與經(jīng)濟增長注下強心針。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%，大型演出市場上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%，其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

全國范圍內(nèi)眾多國有藝術(shù)劇團(tuán)、市場化劇院劇場以戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)為平臺貢獻(xiàn)品類豐富的觀演劇目：9月國家藝術(shù)院團(tuán)演出演播季匯聚15個院團(tuán)146臺615場優(yōu)秀劇目演出和12臺線上演播作品；國家大劇院推出2024歌劇節(jié)、國際戲劇季、國際兒童戲劇季，齊聚中、俄、法、英、瑞士等國經(jīng)典名作；四川人民藝術(shù)劇院、重慶市話劇院聯(lián)手打造“成渝國際戲劇雙城記”；戶外戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)注重文旅融合，整合當(dāng)?shù)芈糜巍⑽膭?chuàng)、美食等資源舉辦戲劇主題市集，“戲劇+”生態(tài)集群蓬勃發(fā)展。

景區(qū)配套演藝成為標(biāo)配，以演藝活化地方傳統(tǒng)文化傳播、創(chuàng)新非遺民俗展演方式、有效盤活自然生態(tài)與歷史建筑空間等項目涌現(xiàn)，品牌旅游演藝項目市場影響力擴大：陜西《長恨歌》于暑期每晚常態(tài)化開展4場演出，僅7月一個月演出達(dá)到120場，接待游客超過33萬人次；山西《又見平遙》國慶中秋雙節(jié)8天演出40場，接待觀眾4萬余人次，門票收入830余萬元；宋城演藝旗下十三個千古情景區(qū)，國慶假期7天接待游客超260萬人次，《千古情》單日最高上演95場。

演藝之都為城市品牌進(jìn)階打開新思路

上海、西安、北京、廣州、澳門等多個城市相繼在下一步發(fā)展構(gòu)想中提出“演藝之都”的建設(shè)目標(biāo)，將演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展置于更大的城市社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展的考量之中，進(jìn)一步深化城市文化品牌內(nèi)涵。

2017年上海在《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》提出打造“亞洲演藝之都”，重點聚焦首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外知名院團(tuán)和藝術(shù)家在上海開展原創(chuàng)作品的全球首演與國內(nèi)首演。

西安2019年就發(fā)布了《中國演藝之都西安宣言》，以“旅游+演藝”作為演藝之都建設(shè)的核心路徑，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有《長恨歌》《赳赳大秦》《1212西安事變》等10余個成規(guī)模、有固定表演時間的大型演藝節(jié)目，成為國內(nèi)旅游演出項目數(shù)量最多的旅游目的地城市。

2023年著力打造“演藝之都”首次被寫入北京市政府工作報告，北京發(fā)布《建設(shè)“演藝之都”三年行動實施方案（2023年—2025年）》，提出發(fā)揮全國文化中心的輻射帶動作用，著眼于凝聚薈萃、示范引領(lǐng)、服務(wù)群眾，做強“大戲看北京”的文化名片。

2023年廣州《加快培育建設(shè)國際演藝中心實施方案》強調(diào)文化商貿(mào)旅游深度融合，打造國際文藝精品智創(chuàng)中心、國際演出中心、國際演藝消費中心和國際演藝會展中心，構(gòu)建人才引培與優(yōu)質(zhì)文藝劇目創(chuàng)作、重大文化設(shè)施集群聯(lián)動效應(yīng)釋放、文化消費與城市文旅消費激活、演藝上下游商貿(mào)會展品牌打造的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

近年來澳門特區(qū)政府強調(diào)充分發(fā)揮中西文化薈萃、國際交流廣泛優(yōu)勢，聚焦中外文化交流平臺建設(shè)，引進(jìn)來與走出去并舉，發(fā)揮文藝盛事跨界聯(lián)承作用，豐富文旅體驗引客創(chuàng)收，助力澳門經(jīng)濟適度多元發(fā)展。

“演藝+旅游”的全球經(jīng)驗和地方探索

從世界范圍看，演藝產(chǎn)業(yè)與其所在地區(qū)社會發(fā)展同步，是濃縮展示社會政治、經(jīng)濟、文化、生活的特有形式和重要載體，表現(xiàn)出跨界融合、數(shù)實融合、觀演融合、院場融合等趨勢，國內(nèi)外多個城市和地區(qū)因地制宜、因勢利導(dǎo)，不斷探索產(chǎn)業(yè)鏈條集聚、頭部資源引領(lǐng)、在地文化融合、區(qū)域戰(zhàn)略銜接等不同的演藝經(jīng)濟發(fā)展路徑。

打造演藝空間集聚區(qū)孵化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

具有較強產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)對于提升行業(yè)韌性和可持續(xù)發(fā)展有重要作用，以劇院劇場為錨點，聚合劇本創(chuàng)作、投資孵化、展演宣發(fā)、文旅消費等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，建設(shè)演藝產(chǎn)業(yè)園區(qū)、演藝劇場集聚區(qū)成為了城市推動演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

世界戲劇中心倫敦“西區(qū)”是集劇目投資生產(chǎn)、創(chuàng)作展演、文娛消費于一體的演藝娛樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，呈現(xiàn)中心-邊緣圈層式產(chǎn)業(yè)布局，中心不足1平方公里匯集了49家國家級非商業(yè)性劇院與商業(yè)化劇院，是整個倫敦戲劇產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)與輻射源，每年保持200部以上新劇創(chuàng)作速度，邊緣圈層則是30個小型表演空間、超過2000家酒吧和餐廳、演出機構(gòu)與投資商，它們與西區(qū)內(nèi)的國家美術(shù)館、大英博物館等文化場館共同構(gòu)成城市文旅消費空間，吸引觀眾1550萬人次，貢獻(xiàn)超過110億英鎊的經(jīng)濟收入。

上海“演藝大世界”在1.5平方公里范圍內(nèi)匯聚26個專業(yè)劇場、44個授牌“演藝新空間”，是全國劇場、演藝空間密度最高的地區(qū)，集聚了戲劇、舞劇、音樂劇、戲曲、話劇、元宇宙沉浸劇等多元化表演業(yè)態(tài)，年均演出場次超過2萬，2022年演出占全市經(jīng)營性演出60%以上，推出2023年演藝大世界音樂劇風(fēng)云榜探索建立評價體系，成為優(yōu)秀演藝項目和原創(chuàng)精品劇目的全球、亞洲和中國首演的首選地。

金華橫店影視城發(fā)揮影視短劇拍攝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推出“為游客拍電影”定制化體驗項目，游客可以從劇本選定、服裝化妝到導(dǎo)演講戲、現(xiàn)場拍攝、后期剪輯全程深度參與，每年吸引6萬人次體驗，同時推出影視拍攝秀《我在橫店當(dāng)群演》《橫漂之旅》、真人實景秀《清明上河圖》、行進(jìn)式沉浸體驗秀《走進(jìn)電影》等15個影視主題演藝項目，演出1200多場，參與游客達(dá)230多萬人次。

爭取頭部演唱會資源強力拉動文旅消費

演唱會經(jīng)濟有“行走的GDP”之稱，自帶粉絲與話題流量，是一種具有“吃、住、行、游、購、娛”相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)強烈聚集效應(yīng)的文娛活動，與地方經(jīng)濟高度協(xié)同，其中明星演唱會的頭部效應(yīng)尤為突出，大熱場次一票難求，跨城跨國觀演帶來的巨大文旅流量與經(jīng)濟效益拉開了各大城市爭奪頭部資源的序幕。

新加坡自2000年以來瞄準(zhǔn)“亞洲活動和娛樂之都”的建設(shè)目標(biāo)，積極尋求與各類藝術(shù)家、演唱會主辦方、頂級賽事機構(gòu)、國際知名藝人合作，取得國家體育館運營權(quán)保障活動質(zhì)量，打造藝術(shù)集聚區(qū)提升文化軟環(huán)境，持續(xù)擴大城市品牌國際影響力，2024年新加坡政府重金補貼約人民幣1.3億元取得泰勒·斯威夫特全球巡演東南亞站獨家舉辦權(quán)，演唱會期間全球飛往新加坡航班增加186%，住宿預(yù)訂增加460%，帶來約4.32億美元的旅游收入，為新加坡一季度GDP增長貢獻(xiàn)約0.25個百分點。

成都作為西南地區(qū)的音樂和演藝中心，致力于培育演藝音樂發(fā)展的文化土壤，以上下游配套與文化氛圍吸引頭部演唱會資源，成都匯集了3500余家音樂企業(yè)、21個音樂演藝品牌、19所音樂藝術(shù)院校及設(shè)有音樂藝術(shù)專業(yè)的高校、6.45萬人音樂唱作人才、42支音樂演出院團(tuán)，2023年張學(xué)友60+巡回演唱會選擇成都連開9場，吸引觀眾12.1萬人次，票房總收入約2.2億元，演唱會期間成都旅游訂單量增長136%，拉動綜合收入超4.3億元。

海口發(fā)揮海南省自貿(mào)港市場準(zhǔn)入放寬優(yōu)勢，以資金扶持、稅收減免、城市協(xié)同服務(wù)吸引了海內(nèi)外頂級藝人演唱會落地，2023年周杰倫海口演唱會4天吸引15.46萬觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，實現(xiàn)旅游收入9.76億元，海口市政府為2024年侃爺世界巡回試聽會提供14輛專線服務(wù)班車、1條擺渡線以及150免費車輛，吸引4萬觀眾，島外觀眾占比超過95%，旅游綜合收入達(dá)3.73億元。

深度融合在地文化創(chuàng)造城市文化身份

文化是城市的靈魂，是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標(biāo)志，文旅演藝的生產(chǎn)過程其實就是文化記憶傳承的過程，肩負(fù)著活躍地方文旅市場、形塑地域文化識別的重要使命。文旅演藝將厚重的歷史文化進(jìn)行舞臺轉(zhuǎn)碼與藝術(shù)再現(xiàn)，讓文化在精彩紛呈的演出中得到延續(xù)，并走向未來，重塑城市文化身份識別。

成都立足老成都市井文化，推出15公里“夜游錦江”水上游線，沿線布局夜游龍門陣、錦江不夜天、成都十二月市、詩薈千年沉浸式劇游等旅游演藝項目，設(shè)計蜀味錦江水上主題火鍋船、活水公園錦江茶舫、石牛堰碼頭熊貓老茶舫等游船演藝+餐飲的主題產(chǎn)品，形成“夜景游船+文藝集市+旅游演藝+打卡場景”文娛消費新場景，項目開放至今共吸引游客超3000萬人次。

鄭州將地域性場景符號與沉浸式演藝深度融合，打造只有河南·戲劇幻城大型戲劇聚落群，以3個大劇場+18個小劇場形式展現(xiàn)河南姓氏、唐宋繁華、1942年苦難等河南深厚歷史文化，將土黃色夯土墻、麥田、地坑院等地域性符號場景化，2023年觀劇人次突破1200萬，進(jìn)一步加深“河南老家”文化印象，入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點。

洛陽市以沉浸式演藝賦能歷史遺址、文學(xué)藝術(shù)、盛唐文化的創(chuàng)新表達(dá)，在應(yīng)天門遺址博物館推出《唐宮樂宴》《天門有道》《明堂韶樂》等沉浸式演藝項目，以河洛文化為創(chuàng)作藍(lán)本打造數(shù)字行進(jìn)演藝《尋跡洛神賦》入選“靈境·2024沉浸式演藝項目優(yōu)秀案例”，將盛唐文化與餐秀相結(jié)合推出武皇盛宴讓游客沉浸式體驗皇家御宴，鯉躍龍門-盛唐樂舞美食劇場在龍門古街開演…沉浸式演藝在洛陽老城各個空間上演，成為洛陽城市品牌破圈傳播的“流量密碼”，獲得了2023年全國地級市傳播指數(shù)第四名，積極助力洛陽建設(shè)全國沉浸式文旅目的地。

銜接國家文化公園戰(zhàn)略傳播文化主旋律

國家文化公園是國家推進(jìn)實施的重大文化工程，整合具有突出意義的文物文化資源，集中打造中華文化重要標(biāo)志，各地充分銜接國家戰(zhàn)略，以長江、長城、長征等重大題材為主題，以旅游演藝為載體，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持久的影響力和社會主義先進(jìn)文化強大的生命力。

武漢長江航運集團(tuán)以長江航運變遷故事為主題，在長江貳號“武漢-南京”旅游專線首創(chuàng)“愛樂游輪”主題沉浸式演藝項目，以電影級年代感場景設(shè)計、沉浸式聚場體驗、秀劇樂融合形式傳承弘揚長江航運文化的獨特魅力，作為唯一一條長江中下游游輪旅游專線，為長江國家文化公園建設(shè)貢獻(xiàn)了跨區(qū)域航線型旅游演藝標(biāo)桿。

貴州是長征國家文化公園重點建設(shè)區(qū)，打造了首個全域行浸式紅色長征主題演藝《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》，依托貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館將紅色展陳、沉浸演藝與數(shù)字技術(shù)完美融合，合計已演出超8300場，接待省內(nèi)外入園游客100萬人次、購票觀演游客近80萬人次，獲得央視報道10次、省內(nèi)外媒體報道300余次，曝光量破5億次，社會與經(jīng)濟效益雙豐收，成為紅色文化景點頂流打卡地和研學(xué)地。

北京演藝集團(tuán)聯(lián)合八達(dá)嶺文旅集團(tuán)、世園投資發(fā)展公司等推出北京首部長城主題大型情景劇《夢華·長城》，以長城從防御功能到文化功能的演變?yōu)榫€索，勾連起長城自秦至清的文化脈絡(luò)和時空畫像，設(shè)計近距離觀看長城修筑、坐在賓客席參與“胡漢通婚”喜慶儀式、與“NPC李白”對答詩詞猜謎等互動環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)觀眾感受一場名副其實的“古今穿越”。

文章來源：古奇文旅演藝