新冠肺炎疫情之下，化妝品線上渠道銷售火熱，直播帶貨的表現更是凸出。在線上市場受追捧的同時，線下市場也呈現出新趨勢。
受疫情影響，消費者足不出戶，對于線上消費的方式形成依賴，化妝品網絡銷售額因此大幅上升。拼多多平臺公布的數據顯示，僅今年五一期間，平臺的美妝個護類商品較去年同期增長210%。
而美妝品牌直播今年尤其火熱。淘數據顯示，今年一季度，雅詩蘭黛、蘭蔻直播場次超過1萬次，海藍之謎直播場次超過4000次。今年“6·18”期間，直播帶貨更是延續火熱態勢。據淘榜單發布的天貓商家自播排行榜，5月25日-31日，商家自播成交金額與預售金額前20的店鋪中，美妝品牌占據半數以上，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、SK-II、資生堂、玉蘭油、赫蓮娜、嬌蘭、雪花秀、海藍之謎等品牌旗艦店均在榜。從數據看，美妝仍然是電商經濟的“第一生產力”。
德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵表示，疫情緩解后，依托社交媒體和直播帶貨等線上新興商業模式異軍突起，中國彩妝行業將呈現數字化、多元化發展趨勢。
隨著網購頻次的增加，一些海外小眾彩妝品牌也迎來發展機會。據了解，由于小眾品牌入駐中國百貨商場的成本較高，所以它們更愿意選擇電商平臺作為進入中國市場的首站，這樣可以大大減少品牌的試錯成本。中國商報記者注意到，美國彩妝品牌hourglass、NYX等都通過電商平臺試水中國市場。
德勤最近發布的《中國彩妝市場白皮書第一篇：中國彩妝市場趨勢概覽》報告顯示，在社交媒體和線上平臺的流量支持下，海外小眾品牌將持續受到消費者的關注。同時，報告還指出，新一代主打彩妝與生活方式產品的集合店模式開始涌現，憑借高性價比產品、產品快速翻新和沉浸式場景快速吸引消費者。
文章來源：中國商報
