景區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及開發(fā)要點(diǎn)

 

近年來，公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“夜間文化”和“夜間經(jīng)濟(jì)”之間出現(xiàn)了良好的銜接點(diǎn)。隨著夜間經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進(jìn)入人們視野，成為了各個(gè)城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的觀光游客。

文旅夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

夜游經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是文化和旅游融合的新消費(fèi)形式，是經(jīng)濟(jì)與文化融合的消費(fèi)形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國北京、廣州、深圳等城市，“夜間經(jīng)濟(jì)”已占全天服務(wù)業(yè)營業(yè)額的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于“夜間經(jīng)濟(jì)”。

根據(jù)中國旅游研究院《2019夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研》顯示，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗(yàn)的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，夜間游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。

景區(qū)夜間文旅項(xiàng)目開發(fā)要點(diǎn)

（一）根據(jù)“先天條件”，杜絕盲目開發(fā)

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，雖是掘金“四季全時(shí)”旅游發(fā)展的重要手段，但其開發(fā)必須以一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為前提，如成熟的景區(qū)、商業(yè)圈、一線城市中心區(qū)域或具備客流量基礎(chǔ)的古鎮(zhèn)等，且選址地必須建設(shè)完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，并配套系統(tǒng)的服務(wù)體系。如項(xiàng)目地目前尚處于文旅發(fā)展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區(qū)域消費(fèi)能力低下、資源匱乏、或服務(wù)設(shè)施難以滿足增量人口及游客等問題，應(yīng)優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，杜絕夜游項(xiàng)目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導(dǎo)致資金與資源的浪費(fèi)。

（二）“亮化”需以文化為魂，打造特色主題

在燈光秀、旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標(biāo)配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級政府共識的時(shí)代，要避免夜間文旅項(xiàng)目的同質(zhì)化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區(qū)域文化內(nèi)涵入手，包括城市人文歷史、現(xiàn)代時(shí)尚文化、特色生活方式等，將區(qū)域文化故事與地域風(fēng)情通過光影、演藝、沉浸式體驗(yàn)等手段進(jìn)行提煉、重構(gòu)與亮化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項(xiàng)目的獨(dú)特性賣點(diǎn)與差異化特質(zhì)。

（三）結(jié)合區(qū)域地標(biāo)，形成特色游線

從夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的成功案例中可以看出，串聯(lián)區(qū)域標(biāo)志性景觀及城市文化場所，對其進(jìn)行統(tǒng)一的主題營造和夜景設(shè)計(jì)，是凸顯城市調(diào)性、促進(jìn)景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。應(yīng)根據(jù)場地現(xiàn)狀及文化稟賦，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，通過多項(xiàng)地標(biāo)觀光及夜游體驗(yàn)產(chǎn)品的組合，使原本獨(dú)立的景點(diǎn)及文化場所相互聯(lián)動(dòng)，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

（四）創(chuàng)造多維消費(fèi)場景，形成文旅商一體化發(fā)展框架

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，要突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應(yīng)從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級夜游體驗(yàn)質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動(dòng)商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)�；�的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

隨著疫情的逐步結(jié)束，旅游業(yè)雖然依然形式嚴(yán)峻，但行進(jìn)在路上景區(qū)運(yùn)營路上的同行們并沒有停止前進(jìn)和探索的道路，疫去花開的當(dāng)下，有前期基礎(chǔ)和條件的景區(qū)可以考慮上一些特色夜游項(xiàng)目，提升產(chǎn)品的賣點(diǎn)及品牌影響力。

文章來源：華創(chuàng)文旅