合生匯試水快閃街區 不定期換主題
來源:北京商報 作者:陳玉 時間:2018-07-23 14:17
自打造亞洲最大的室內街區21區BLOCK，朝陽合生匯近日又推出首個新零售物種——科技IP主題快閃街區合生戀物街。合生戀物街的展示為期近兩個月，首次嘗試快閃模式的合生商業希望借助快閃模式打破傳統招商困局。
北京商報記者在現場看到，戀物街位于合生匯購物中心五層中庭區域，共匯集20余家租戶，100余個品牌。首期項目占地超1000平方米，定位輕奢潮流，引進了美妝護膚店時尚星秀、潮牌限量買手集合店ELLE SHOP、國內原創設計師品牌N+1以及意大利時尚包袋主題店O bag等。服裝服飾、美妝護膚、科技產品、生活方式、零食飲品及IP主題衍生品的占比分別為47%、12%、3%、21%、9%、8%。
除業態多樣，街區還引入人臉識別和可視化進銷存技術的無人貨架和無人便利店。在一家名為“有家街邊的小店”的無人超市內，所有貨品上均有RFID電子價簽，消費者可將所有選購商品一起放入結賬區，通過無線射頻識別買單，而無需一一掃碼結賬。合生匯市場部負責人介紹，RFID電子價簽標記商品、線上支付、可視化進銷存等技術的應用，把人力從銷售及盤庫環節中解放出來，不但節省了人工成本，更可在大數據的運用下，第一時間發現并預測爆款商品與滯銷商品，及時對商品做出調整。
除了科技賦能，快閃模式也打破了傳統招商困局。合生商業集團商業事業部副總經理王海燕表示，隨著消費升級，個性化和差異性成為考量商業項目的主要指標。傳統購物中心租戶租期通常一簽就是3-5年，這一固有的更新頻率很難滿足新消費人群對潮流喜好的變化及要求，而快閃街區彌補了這個問題。她進一步表示，通過設置固定周期招商并進行鋪面調整的方式，在不斷復盤及完善后，合生商業不排除對外進行品牌輸出的可能。但在快閃街區模式復制過程中，她認為需要根據屬地客群的消費習慣所有調整，一定要因地制宜、因人制宜。
中購聯購物中心發展委員會主任郭增利認為，基于購物中心的主題深化，購物中心將適合的租戶通過整體規劃進行全新組合，形成了新的更有活力的專屬區域。目前國內購物中心主題區過于集中在餐飲、文創、游樂等方向，已出現新的同質化傾向，合生戀物街打造差異化業態，建立新型的店鋪組合方式，周期更短，靈動性更強，可增加更多新鮮感。
本文出自北京商報 作者：王曉然 劉卓瀾 本文章內容不代表本站觀點，如牽涉版權問題請與管理員聯系刪除。
