近幾年商業地產圈廣為流傳“你離人氣爆棚的購物中心，只差一個好的IP展”，似乎IP主題展已成為商業人的營銷稻草、客流收割機。而IP的種類、玩法以及運用也是百花齊放、層出不窮，尤其是美國迪士尼、夢工廠、漫威旗下IP，最受購物中心的青睞。值得探索的是，購物中心如何在IP使用泛濫的當下，開辟出新領域，玩出新花樣呢？廈門建發JFC品尚中心暑期檔《神筆馬良》IP展或許給出了我們想要的答案。
這里不一定有你想要的詩和遠方，但卻能喚醒你的童年記憶
說起童年， 80 、90 后的心中，都有一個繞不開的共同情結，上海美術電影制片廠，它曾代表中國動畫產業的巔峰。它陪伴了幾代人成長，造就了許多熒屏故事，塑造了種種經典形象。在這一點上，80、90 后似乎可以在 00 后面前趾高氣昂：“你們的童年看的是《熊出沒》和《喜羊羊》，而我們看的是美影廠”。
花甲不言老，在這個酷熱的暑假， JFC品尚中心通過喚醒人們對童年記憶的情懷，借助國漫IP再燃起一把火，讓大家重新認識了國漫文化，從而也在這個過程中創造出更多可能。經典的IP都有著出眾的文化內核，這也給了JFC品尚中心無盡想象，將國漫情懷導流成粉絲流，以多樣化呈現來證明。
走進JFC品尚中心，會有穿越神筆馬良劇場的感覺，動畫片中的場景得到逐一還原，將中庭布置得生趣盎然。在商場內，感受經典國漫的文化魅力，現場觀眾都覺得“很驚喜，很意外。”著實讓人感受到，JFC品尚中心非常重視中國傳統文化的導入，不僅是弘揚中國自己的傳統文化，也是將傳統文化延續的一種方式。
每一位心懷夢想的商業人奮斗中付出的艱辛與努力，最終彰顯的是夢想也是責任的力量
IP的導入并不難，困難的是如何大浪淘沙，選擇最佳的IP進行推廣。購物中心在這一過程中不應該只是充當一個流行趨勢的賣場和發布者，尋求自身發展的同時，也應履行傳播正確價值觀的社會責任，以自身的言行去感染整個行業，甚至整個社會，傳遞正能量。
據悉，JFC品尚中心選擇國漫IP神筆馬良，不僅是因為神筆馬良的故事經久不衰，家喻戶曉，成功塑造了眾多鮮明的人物形象。更源于，故事的本身充滿正能量，主人公的善良勇敢，不怕困難，敢于面對，堅持不懈，感染了一代又一代人。而其所要傳播“貧賤不能移，富貴不能淫，威武不能屈”的崇高品質，更是貼合當下社會主流價值觀。借助這一立意，在活動的設置方面，JFC品尚中心推出夢想系列活動，讓小朋友在參與活動的過程中，感受到通過自身努力實現夢想的樂趣；而公益系列活動，則讓小朋友學會分享，體會他人的無助，也體驗到幫助別人的快樂。
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