潮流不斷變化，如今的市場是視覺搶占顧客的“顏值”戰場。當90后、00后開始主導市場的時候，行業需要更多改變和思考的是：如何更貼近年輕一代的消費習慣和審美標準？
而通過視覺營銷配合產品、門店拉高“形象”和定位的方式將受到越來越多的重視。
所謂的視覺營銷，就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關注門店產品，并由此增加品牌的吸引力。
目前，無論是產品的包裝，還是門店設計、陳列，國內的實體店都存在同質化的現象，這很容易讓消費者產生審美疲勞。在某種程度上，你的門店有多高的辨識度，吸引了多少眼球，就會有多少的潛在顧客！
那在視覺上，實體店到底如何做到極具辨析度呢？
通過色彩去“撩客”
實體店色彩用的好，顧客分分鐘會被撩到。當前，百利而無一害的“視覺營銷”術，正在被多個國家的商業弄潮兒所運用。
而目之所及，一下子能吸引人的“視覺營銷”術往往是用色，因為我們的眼睛本來就是用來看多彩的世界的，很多時候美的東西都在于色彩。
因此，色彩和陳列的結合能夠有效的提升視覺效果。
1、日本東京LOUNGE by Francfranc
LOUNGE by Francfranc是Francfranc在2014年開發的一個實驗性的旗艦店，其設計理念是“隨意休閑的時尚風格”。門店外面覆蓋了歐式房屋建筑圖像的插圖，建筑正面變成三維模型，營造一種壓倒性的外觀特色。
商店內部，在地板，墻壁和樓梯的扶手上采用了富有強烈對比特點的黑白兩色，去表達出顏色內部所蘊含的紋理質量。
2、Kawaii Monster Café
Kawaii 在日本一直是一種特別的流行風格，而提到Ta就不得不說到原宿的這家Kawaii Monster Café，門店由藝術家增田 Sebastian 一手打造。
店內以進入怪物的體內為設計靈感，門推開的一瞬間就看到巨大的 “SWEETS GO ROUND” 蛋糕形旋轉木馬！隨著燈光的變幻，一直旋轉著，萌化的少女心就在這一刻被開啟！
3、臺灣分子藥局
位于臺灣的分子藥局，打破了傳統藥店以冷色調為主的沉悶空間風格，以自然、友好的輕松氛圍為主導，以暖色調為基調，空間內遍布原木家具、苔蘚植物。
分子藥局主要提供健康生活指導的咨詢服務，售賣保健食品、美容品、洗發水、沐浴乳等身體護理用品，還設有手沖咖啡柜臺，主張成為當地人們尋求健康休閑的新去處。
4、西班牙Doctor Manzana
Doctor Manzana是西班牙一家提供智能手機維修以及售賣手機周邊的品牌。
為了吸引時髦的年輕人和挑剔的極客們，Doctor Manzana將54度斜角和4色色板的設計元素貫穿了門店，藍色和綠色代表著極客，肉粉色和紫色則代表時尚人群，令人耳目一新，與門店風格對應的產品包裝，則以獨特個性為消費者帶來了附加價值。
5、德國柏林Odeeh
Odeeh將灰色作為店鋪的主色調，再用少許的白色做點綴色，來點亮使用大量灰色帶來的沉悶感。色彩鮮明的服飾，在這個空間中，會格外的吸引目光。
店鋪留出了大量的空間，沒有任何固定的貨架，都是可動的元件，這樣的設計可不斷的變化配置，擁有最大的靈活性。讓店鋪動線經常隨意變動，能常常給顧客帶來新鮮感。
透過幾何圖形的視覺張力吸粉
除了顏色以外，別出心裁的幾何圖形也是實體店視覺營銷的一大利器。而Dior、LV、Prada……等頂級奢侈品牌，Ta們不少的旗艦店，都通過幾何圖形去打造門店，設計獨具匠心之余，又別出心裁地體現其品牌特色。
而且，Ta們大多都成為所在城市的一處亮麗的風景線。
1、Christian Dior 韓國首爾旗艦店
這個如同花苞綻放的獨特Dior門店，由普利茲克建筑獎得主、法國建筑師 克里斯蒂安包贊巴克操刀，靈感來源于品牌時裝的面料、造型以及穿著時的動感。
2、LV新加坡濱海灣旗艦店
這座“路易·威登島嶼之家”精品店位于新加坡濱海灣金沙綜合度假村，建筑和室內設計由波斯頓建筑師Moshe Safdie與紐約設計師Peter Marino共同完成。這個擁有25, 000平方英尺的玻璃“盒子”好似從它周圍環繞的水中生長出來。
3、Prada東京表參道旗艦店
這間Prada的新概念旗艦店，其設計團隊是來自瑞士的Herzog &de Meuron，他們的另一個出名作品是北京鳥巢。
大樓外觀呈菱柱體，如同水晶般晶瑩剔透，造型就像一個三維的展示櫥窗。大樓設計時充分考慮了建筑物周邊的采光情況及陽光照射角度，形成了猶如鉆石、頂部傾斜的建筑外觀。
陳列道具夸張化燃點顧客好奇心
實體店是消費者最直觀了解品牌的地方，而實體店的櫥窗則是讓消費者能走進來的一個法寶。
因為櫥窗的直觀展示效果，使Ta比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式，也是實體店中的其他營銷手段無法替代的。
一個設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。
因此，不論是老品牌還是新生代，圣誕節櫥窗一直都是每年購物中心或品牌旗艦店的重頭戲！
1、巴黎老佛爺百貨
11月6日，巴黎老佛爺百貨公開以"璀璨"為主題的圣誕櫥窗。動態的櫥窗展示伴隨一閃一閃的燈光，真實還原出“璀璨”的感覺。
2、巴黎春天百貨
11月8日，巴黎春天百貨公開了圣誕櫥窗，這次春天百貨的櫥窗打造了一個圣誕老人的魔幻世界。其櫥窗背景是以場景為主題做衍生，視覺上同一性更強，建筑物虛實結合，櫥窗的縱深感也更強。
3、愛馬仕
11月24日，愛馬仕的圣誕櫥窗終于公布。愛馬仕每年都會有一個年度關鍵詞，今年的關鍵詞是“盡情趣玩”。這次品牌每家店的圣誕櫥窗主題展現也是圍繞“玩”展開！
總結：
楊瀾曾說過：“沒有人必須透過你邋遢的外表，去發現你優秀的內在。”
同理可證，沒有消費者愿意透過貴店雜亂的形象，去發現有沒有適合自己的產品。品牌形象守舊、商品顏值不高、店鋪陳設缺乏美感，跟不上消費者的美學消費訴求，極大地提高了消費者在挑選、搭配、試穿等各種成本。
在眼球經濟時代，消費是可以被視覺引導的。不想在新零售之路掉隊的你，一定要把商品顏值、店鋪的形象及賣場的陳設，作為一種看得見的競爭力去打造！
