西安商業(yè)網(wǎng)紅打卡地：有趣的商業(yè)空間，都做對了什么？

       隨著互聯(lián)網(wǎng)融入到市場經(jīng)濟(jì)的各個層面，市場以前所未有的速度在發(fā)生變化。年輕的90后00后作為最有消費(fèi)潛力的主流群體，成為市場重點(diǎn)關(guān)注對象。他們有主張、有鑒別力，注重生活品質(zhì)，有更加多元的興趣愛好，對場景互動體驗(yàn)的需求開始釋放。其群體呈現(xiàn)出的休閑偏好，成為購物中心運(yùn)營的全新驅(qū)動力。

　　縱觀西安商業(yè)，不乏以創(chuàng)新場景營造消費(fèi)全新體驗(yàn)的優(yōu)秀案例。從最初的規(guī)劃建設(shè)到每一處時空的匠心創(chuàng)意，竭力為年輕群體打造場景、內(nèi)容等方面的互動，打造極致的沉浸式視覺呈現(xiàn)、極高的互動參與體驗(yàn)。本篇文章的西安部分商業(yè)場景空間打造，正是購物中心調(diào)改升級的新思路和范本。

　　西安Skp——現(xiàn)代商圈與都市旅游區(qū)完美結(jié)合

　　項(xiàng)目選址西安歷史與旅游結(jié)合點(diǎn)西安南門永寧門，已于2018年5月17日正式開業(yè)。巨大的建筑外立面，SKP的logo極具辨識度和品牌感。在空間的呈現(xiàn)與實(shí)際的體驗(yàn)方面，西安Skp打破傳統(tǒng)格局的百貨，在一定意義上也超過諸多打著‘體驗(yàn)式’名號的購物中心。犧牲寸金寸土的零售賣場空間，打造室內(nèi)花園、3千平米的書店、影院和時尚展覽空間，很是難得。從室內(nèi)空間結(jié)構(gòu)來看，項(xiàng)目三樓室外的陽光花園使的消費(fèi)者在購物之余可以得放松休閑，更可以俯瞰整個南門。

西安SKP夜景/BY 西安SKP

SKP RENDEZ-VOUS/BY 界面

　　其次，自營的SKP RENDEZ-VOUS是一處集書店、時尚創(chuàng)意西餐、生活好物、藝術(shù)展演與文化沙龍于一體的新型閱讀空間。將文化商業(yè)、潮流設(shè)計、美學(xué)生活融于一體，為崇尚生活品質(zhì)的都市新生代打造出一個新型約會空間。古城歷史感與一個空間的美學(xué)巧思共振，激蕩出連接國際生活律動的曲線。另外都每層樓的連廊區(qū)、咖啡區(qū)、休息區(qū)、櫥窗等都在明確地表達(dá)著操盤者清晰的思路和對空間體驗(yàn)的極致追求。為消費(fèi)者提供時尚創(chuàng)意公共空間。或許商業(yè)經(jīng)營者早已明白，如今的國人不僅滿足名牌LOGO 傍身，更需要的是精神的寄托和文化的傳承。

　　西安大悅城——現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)文化的精彩碰撞

　　項(xiàng)目坐落“世界文化遺產(chǎn)”大雁塔旁，開業(yè)時間為2018年12月16日。從外觀來看，唐朝宮殿式屋檐和立體仿古屋頂，造價極高的U玻材質(zhì)打造外立面，融古今風(fēng)采。全球首例鉆石造型光電玻璃幕墻主入口，更具昭示感，晚間上演的“投影燈光秀”使整個外立面變身成炫酷發(fā)光體，與大雁塔交相輝映，成為一處靚麗的風(fēng)景線。

西安大悅城夜景/BY 西安大悅城

　　從場內(nèi)空間設(shè)計來看，以“絲綢之路”為靈感，將“絲綢”元素貫穿室內(nèi)每個空間，用絲帶裝點(diǎn)、串聯(lián)各個場景，用絲帶勾勒出流暢動線。同時擁有西安最大的室內(nèi)下沉廣場、獨(dú)家天幕光影長廊。

西安最大室內(nèi)下沉廣場/BY 西安大悅城

　　以及風(fēng)格各異的四大主題街區(qū)：

　　查特花園：在購物中心4樓，因地制宜結(jié)合了大雁塔這個特殊IP，打造一個可360°觀賞大雁塔的露天平臺。欣賞城市奇景之余品嘗到日料、東南亞菜、美式西餐、法式甜品等品質(zhì)餐飲和格調(diào)餐酒吧。

西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城

　　勿空街區(qū)：是全國首個西游文化主題街區(qū)，專為年輕人及游客定制的主題街區(qū)。精致輕餐文創(chuàng)集合體，匯集了精致小食、網(wǎng)紅茶飲，以及文創(chuàng)手作和特色伴手禮，是作為街區(qū)文化的靈魂，空間也植入更年輕化元素，在沖淡大話西游悲情色彩的同時，營造沉浸式的氛圍，增強(qiáng)互動性。

西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城

　　吃貨共和國：穿過一道“愛麗絲夢游仙境”的入口，由寬而窄，進(jìn)入重口味吃貨的童話樂園。

西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城

　　潮π街區(qū)：潮流文化新主場

西安大悅城主題空間/BY 西安大悅城

　　作為國內(nèi)主題街區(qū)的鼻祖，大悅城的思考維度更多是——如何圍繞“人”的具體需求（物質(zhì)消費(fèi)或精神），從場景、業(yè)態(tài)、跨界融合、體驗(yàn)感等角度，持續(xù)創(chuàng)作“內(nèi)容”，為消費(fèi)者提供沉浸式的空間，這也是對消費(fèi)升級的持續(xù)探索。

　　西安MOMOPARK藝術(shù)購物中心—— 藝術(shù)商業(yè)與自然巧妙融合

　　項(xiàng)目選址地鐵三號線吉祥村站，于2018年9月24日正式開業(yè)。在外立面設(shè)計上，MOMOPARK采用弧線退臺的外觀造型，以曲線元素打破了千篇一律的" 商業(yè)盒子"造型，使整個建筑外觀更具流暢性，更時尚有國際感。這一設(shè)計，足以讓MOMOPARK從周邊環(huán)境中脫穎而出。

MOMOPARK藝術(shù)購物中心室內(nèi)/BY 知乎@別人家噠任佳

MOMOPARK藝術(shù)展覽/ BY MOMOPARK官方

　　將“時尚、藝術(shù)、自然、格調(diào)”的項(xiàng)目定位體現(xiàn)在室內(nèi)外設(shè)計當(dāng)中，室內(nèi)同樣以弧線元素為主，搭配貫穿室內(nèi)的水系和綠植生態(tài)場景，渾然一體的綠植搭配，將整個MOMOPARK融匯在綠色的自然空間內(nèi)。項(xiàng)目四樓設(shè)有美術(shù)館的“擁抱藝術(shù)展”布展區(qū)域，五層定位為空中花園目前暫未開放。 在傳遞文化和藝術(shù)感的同時， 創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺空間享受，營造出獨(dú)有的藝術(shù)商業(yè)與自然結(jié)合的體驗(yàn)氛圍。成為了西安本地年輕人的藝術(shù)打卡點(diǎn)。

　　西安益田假日世界——“古”與“今”的穿越交流

　　項(xiàng)目位于位于市政主干道環(huán)城東路與長樂西路交匯處，開業(yè)時間為2017年4月28日。

　　處處以文藝屬性傾注品牌調(diào)性，對話十三朝古都。極具中國色彩特點(diǎn)的紅大門向著朝陽門，門門相映，復(fù)古的紅大門前碩大無比的《萬物皆牛》雕塑作品以及室內(nèi)的壁畫，皆是如此。

益田假日世界夜景圖/BY 益田假日世界官方

《萬物皆牛》雕塑/ BY  枳梵

晨鐘暮鼓/ BY  枳梵

商業(yè)全景

歐悅真冰場

　　室內(nèi)整體造型的燈光設(shè)計是梵高的《星空》，梵高畫作里的元素，如：麥田，星空，向日葵等等。或者是圖或者是文，以各種形式在商場里熠熠發(fā)光。商場內(nèi)大面積玻璃的運(yùn)用，以及空中玻璃棧道的建設(shè)，七樓八樓是觀影攀巖，彩燈的懸掛，都增添了其輕松活潑的氣質(zhì)。 從點(diǎn)至面的藝術(shù)氛圍令人身心愉悅。塑造文藝打卡地。

　　藍(lán)海風(fēng)·漫巷——藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合典范

　　項(xiàng)目位于城北經(jīng)開區(qū)鳳城二路，于2018年12月22日正式開業(yè)。在現(xiàn)代文化繁榮衍生的大背景下，對美的定義回歸傳統(tǒng)，同時又結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)，成為了空間設(shè)計的核心元素。項(xiàng)目的空間亮點(diǎn)是百米書墻， 240米長、18米高的最美書墻，是藍(lán)海風(fēng)·漫巷與其他商業(yè)體形成差異化的核心要點(diǎn)，也是承載藍(lán)海風(fēng)·漫巷文化調(diào)性、匠心品質(zhì)的關(guān)鍵所在。而貫穿項(xiàng)目整體的百米書墻，也與復(fù)合式閱讀區(qū)、兒童圖書區(qū)在空間內(nèi)形成一個有機(jī)整體。

百米書墻/BY 藍(lán)海風(fēng)·漫巷

　　小結(jié)

　　消費(fèi)升級帶來了消費(fèi)需求的多樣化，消費(fèi)者已然越來越難以取悅，商業(yè)，需要有趣的靈魂來指引。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，除了產(chǎn)品本身，打動人心的場景也是商業(yè)空間搶占注意力的關(guān)鍵。商業(yè)項(xiàng)目要為消費(fèi)者帶來驚喜，才能擁有更長久的生命力。一如《場景革命》所說，“很多時候，人們喜歡的不（只）是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，和場景中自己浸潤的情感”。