北京前門(mén)商業(yè)街進(jìn)行升級(jí)調(diào)整 將提升文化消費(fèi)體驗(yàn)

前門(mén)商業(yè)區(qū)是北京最具文化底蘊(yùn)的歷史商業(yè)街區(qū)，也是北京最具代表性的老字號(hào)商業(yè)聚集區(qū)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與消費(fèi)需求的改變，北京前門(mén)商業(yè)街正在適時(shí)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，以提升其商業(yè)、旅游、文化價(jià)值品質(zhì)。

　　調(diào)整與升級(jí)

　　據(jù)了解，自2008年前門(mén)大街重新修繕開(kāi)街以來(lái)，街區(qū)的不少品牌都進(jìn)行了調(diào)整更換。

　　前門(mén)大街管委會(huì)副主任趙兵告訴記者，自前門(mén)地區(qū)“十二五”期間被定位為“前門(mén)歷史文化展示區(qū)”以來(lái)，這一總體定位一直沒(méi)有改變過(guò)。自2008年開(kāi)街以來(lái)，前門(mén)大街一直處于商業(yè)培育期和工程建設(shè)期，這幾年前門(mén)大街具備了一定的市場(chǎng)知名度和產(chǎn)業(yè)聚集度，但仍存在與其他商業(yè)區(qū)差異化不明顯和自身特色產(chǎn)業(yè)聚集度不夠的問(wèn)題，加上宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)變化以及具體業(yè)態(tài)、營(yíng)銷推廣主題不斷調(diào)整的緣故，一定程度上給外界造成了特色不明、業(yè)態(tài)不穩(wěn)的印象，但前門(mén)大街的定位始終沒(méi)有變過(guò)，街區(qū)的業(yè)態(tài)一直以民族品牌為主，著力于展示、傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　據(jù)趙兵介紹，2013年8月，為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的劇烈沖擊，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和調(diào)整商業(yè)布局，街區(qū)主管部門(mén)出臺(tái)了《前門(mén)商業(yè)區(qū)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方案》，確定了前門(mén)商業(yè)區(qū)在“前門(mén)歷史文化展示區(qū)”的總體定位之下，現(xiàn)階段的商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)為“文化體驗(yàn)式消費(fèi)街區(qū)”，發(fā)展方向?yàn)?ldquo;文化型旅游、體驗(yàn)式消費(fèi)、定制化服務(wù)、多維度發(fā)展”，結(jié)合街區(qū)各區(qū)域特點(diǎn)和實(shí)際發(fā)展情況，將前門(mén)商業(yè)區(qū)由北到南依次劃分為“文化旅游主題區(qū)”“文化創(chuàng)意主題區(qū)”以及“城市生活主題區(qū)”，輻射全客層消費(fèi)群，突出“文化體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)、創(chuàng)意體驗(yàn)、生活體驗(yàn)”。

　　自街區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)，陸續(xù)引進(jìn)了北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心、紅星二鍋頭博物館、廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)醫(yī)館、標(biāo)致品牌體驗(yàn)店、杜莎夫人蠟像館、非遺體驗(yàn)中心、姚慧芬蘇繡藝術(shù)館、中國(guó)篆刻藝術(shù)館、輯萃苑（非遺精品展售）、朱炳仁銅、亮相傳媒（主要傳播京劇文化）、京城記（微縮北京展示）等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，升級(jí)改造原有商戶20余家，疏解低端旅游工藝品、旅游食品商戶共計(jì)10多家，提升了街區(qū)品質(zhì)，促進(jìn)了街區(qū)持續(xù)繁榮發(fā)展，“文化體驗(yàn)式消費(fèi)街區(qū)”建設(shè)取得階段性成果。

　　據(jù)悉，“十三五”期間，前門(mén)地區(qū)將繼續(xù)堅(jiān)持“歷史文化展示區(qū)”的總體定位，以“首都文化金名片”的目標(biāo)和“文化整體保護(hù)”的原則，按照“有京味、有特色、有活力”的要求，打造前門(mén)西區(qū)（即前門(mén)商業(yè)區(qū)）“老北京、新體驗(yàn)”文化體驗(yàn)式消費(fèi)街區(qū)，前門(mén)東區(qū)“老胡同、新生活”國(guó)際一流宜居社區(qū)，呈現(xiàn)出東西一體、協(xié)調(diào)發(fā)展的總體格局。同時(shí)，前門(mén)商業(yè)區(qū)將重點(diǎn)加大民族傳統(tǒng)文化聚集發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，引進(jìn)原汁原味的老字號(hào)和非遺精品，扶持老字號(hào)和非遺傳承人設(shè)立工作室、藝術(shù)館、博物館，鼓勵(lì)創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)街區(qū)文化與商業(yè)、旅游、科技、金融等融合發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)前門(mén)商業(yè)區(qū)“文化體驗(yàn)式消費(fèi)街區(qū)”的目標(biāo)。

　　對(duì)此，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境、氛圍、品質(zhì)的要求不斷提高，單純的銷售商品他們現(xiàn)在并不感興趣。前門(mén)商業(yè)街在展示和傳播文化的同時(shí)，應(yīng)該營(yíng)造一種滿足消費(fèi)者時(shí)尚與新型生活方式和情趣的商業(yè)氛圍，可以嘗試將北京皇城文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)融為一體，以北京都市人群為主力消費(fèi)群體，打造一種吃喝玩樂(lè)各種業(yè)態(tài)有機(jī)融合與互動(dòng)的群落，吸引更多的本地消費(fèi)人群到前門(mén)大街，才能不斷提升消費(fèi)品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)。

　　讓老字號(hào)煥發(fā)生機(jī)

　　時(shí)值暑假旅游高峰期，記者近日在前門(mén)商業(yè)街走訪時(shí)看到，前門(mén)大街上的老字號(hào)店是游客們的必游之處，他們或仔細(xì)聆聽(tīng)導(dǎo)游講解，或認(rèn)真閱讀介紹老字號(hào)品牌文化和歷史的資料，還不時(shí)拍照留念。“這家布鞋店裝修古色古香，店里的營(yíng)業(yè)員全是年輕人，而且他們都是地地道道的京腔兒。我原本以為老字號(hào)賣的都是傳統(tǒng)的老式的東西，沒(méi)想到還有很多增加了時(shí)尚創(chuàng)新元素，女鞋既有高跟的還有坡跟的，完全顛覆了我對(duì)傳統(tǒng)布鞋的認(rèn)知，也讓我對(duì)老字號(hào)有了重新的認(rèn)識(shí)。”一位在內(nèi)聯(lián)升鞋店選購(gòu)鞋子的游客這樣告訴記者。

　　開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)前門(mén)商業(yè)區(qū)的北京天街集團(tuán)總經(jīng)理李軍告訴國(guó)際商報(bào)記者，近幾年，傳統(tǒng)老字號(hào)的發(fā)展備受社會(huì)各界的關(guān)注，目前前門(mén)商業(yè)區(qū)已聚集大約35家老字號(hào)，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。老字號(hào)是前門(mén)商業(yè)區(qū)的特色，也是街區(qū)商業(yè)的中流砥柱，但少數(shù)老字號(hào)仍然步履維艱。為了減輕老字號(hào)企業(yè)的壓力，增強(qiáng)老字號(hào)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的能力，天街集團(tuán)對(duì)前門(mén)商業(yè)區(qū)部分老字號(hào)給予了租金和物業(yè)費(fèi)上的優(yōu)惠。“老字號(hào)要想煥發(fā)新的生機(jī)與活力，關(guān)鍵還是得練好內(nèi)功，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求，挖掘自身潛力，既有科技創(chuàng)新又有品質(zhì)提升，才能在新形勢(shì)下生存發(fā)展。”李軍如是說(shuō)。對(duì)于老字號(hào)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)對(duì)接有難度，缺乏具體量化標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格規(guī)范，創(chuàng)新不足，傳播手段落后等問(wèn)題，老字號(hào)應(yīng)該在保持自身特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)需求；以“互聯(lián)網(wǎng)+”的開(kāi)放姿態(tài)與時(shí)代進(jìn)行接軌，打造網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，多種經(jīng)營(yíng)模式并行；重視挖掘自身文化價(jià)值，利用多種方式和渠道進(jìn)行傳播和宣傳；引進(jìn)和培養(yǎng)一批從事老字號(hào)發(fā)展工作的專業(yè)人才，以精神和物質(zhì)并重的激勵(lì)機(jī)制留住人才。