如今，文化藝術類主題購物中心方興未艾，而以IP形象賦能商業變現也此起彼伏，不少新建項目或標榜文化元素，將屬地文化融入建筑并與商業相結合，以建筑傳承文化內涵；又或深度加碼IP應用，用豐富的內容展示革新商業理念，各式各樣的新興項目愈發備受行業期待。
然而，許多優秀的商業作品追求的不一定僅僅只是商業價值，或許還有情懷理念與社會傳承。
在此現狀下，中購聯驚喜發現，有這么一座與業內大多數現有購物中心不同的行業“后浪”，從籌備之初就已經將文化基因、IP屬性注入項目的每一寸骨骼肌理，其匠心創意或許值得很多同行借鑒。
作為綠地香港商業首個入浙中的標桿性商業體，立足于義烏城市的百年歷史及「義烏市老城有機更新計劃」機緣，將這個約20萬方體量的MALL+BLOCK創新形式商業綜合體深深刻上義烏市文化烙印，想必于2021年亮相后將會為義烏及義烏人帶來全新的消費體驗。
擬人化IP“雞小萌”
加碼商業代表性記憶符號
在國內舊城新改、城市活化更新及商業轉型發展的重要節點，商業也逐步呈現出“場景化”、“沉浸式”、“IP型”的發展特征，商業運營者們都在不斷地探索鉆研著，以重新塑造與消費者的關系、刷新消費者的最初印象，通過項目IP化的運作能力和品牌理念，將IP植入消費者內心及深層次印象中。
如今，購物中心愈發加碼原創IP，希望以親和力更高、接受度更強的方式，向消費者傳遞品牌理念、品牌文化，將IP創新與品牌價值放至最大。
基于對人與人之間關系、情感的關注與表達，用擬人化的動物形象更容易俘獲人心，如抱抱象、爬墻大熊貓、超然、SEEING/WATCHING等地標型、藝術類、擬人化的IP與購物中心相輔相成，已不單單是一個購物中心IP形象，還展現著商業的精神內核和地域屬性。
圖片源自網絡，排序不分先后
■ 擬人化IP符號“雞小萌”的誕生
一個優秀的IP往往能迅速拉近品牌與顧客之間的距離，增加消費者粘性。
義烏朝陽門團隊在基于多個IP的拆解分析后，在卡通形象及藝術裝置中深度思索取舍，并以建筑藝術元素、現代波普元素以及義烏屬地元素“雞毛換糖”等理念，融合法國藝術家延克爾（Laurence Jenkell）創作的Suger藝術裝置為設計靈感，再三推敲后最終確定“綠地朝陽門IP”——“雞小萌”。
作為義烏朝陽門專屬藝術定位的超級IP，“雞小萌”所代表的的是一種“鈍感力”，即為人處世的態度和大智慧，在面對挫折時愈挫愈勇、積極開朗地從容應對。而且“雞小萌”一旦認定的目標就會一直走下去，不驕不躁、泰然自若，一如義烏朝陽門項目的非功利目標下的文化匠心傳承和悉心的消費服務。
■ 形態各異的“雞小萌”，為義烏注入更多新活力
不同于一些購物中心打造的“半路出家”式IP，義烏朝陽門自創的IP雞小萌在籌備期就已經敲定，從跌倒前/后的形態、互動方式、水上嬉戲、空中形象等多個角度進行創意設計，以及春夏秋冬不同時間段的迥異造型，既有利于在消費者心中形成商場與IP形象的強關聯認知，也為后期的IP運營打下了良好基礎。
■ 自帶內容與流量，“雞小萌”將成為天然吸客利器
購物中心通過自創IP形象與活動，使得項目與消費者緊密鏈接，運用有故事、有內涵、有深度、有記憶的營銷形式，能夠快速有效搶占客流，實現IP吸客賦能及消費變現。
反觀義烏朝陽門，已著手圍繞IP“雞小萌”推出系列周邊限定，如國慶/圣誕節日性創意、大型實體藝術裝置、主題紀念品等以雞為主體形象的相關衍生品，更加具有代表性、符號性，未來不僅能成為義烏朝陽門的形象標志，或許還能成為當地的城市地標，更加令人記憶深刻。
可以看出，在購物中心自創IP方面，義烏朝陽門有著自己的屬地元素思考重點，未來，還將會引發消費者的互動熱情及購物體驗。
綠地香港商業典范之作
憑什么能夠對標主流商業？
商業不僅要有好看的外表，還需要有趣的靈魂，商業規劃是對商業空間多元賦能的蝶變過程，而品牌組合及服務新模式則是對其商業內涵的具體展現。
■ 以建筑賦能商業，用文化提檔消費體驗
作為肩負開拓浙中地區市場重任的義烏朝陽門，團隊幾經考察朝陽門整體規劃、區域配套、人口結構等諸多方面，結合周邊自然生態環境，匠心獨運地規劃出三大屬性不同的廣場及四大融合屬地特性的景觀建筑，帶給消費者無限想象力及全新情感體驗。
■ 高品潮流業態組合，彰顯義烏魅力高地
如果說建筑是商業運作的“空間創新力”，那滿足周邊高端客群品質生活的潮流業態組合所彰顯的就是義烏朝陽門的“內容運營力”。
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值得注意的是，項目還為義烏、為浙中地區帶來與眾不同的潮流先鋒品牌，并創意構造出國際輕奢品牌街區、夜生活酒吧主題街區、浙中南最IN黃金珠寶區三大特色業態主題區，不僅提升了整體商業氛圍及格調，還能滿足不同人群、不同時段的消費需求，切實為不同生活圈層提供差異化消費體驗。
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■ 黃金區位優勢，為義烏商業注入新活力
義烏朝陽門通過古樸與現代交織、傳統與國際碰撞的商文旅創意形式，對歷史脈絡進行傳承與梳理。
憑借其優越的交通樞紐及未來交通導向核心位置優勢，覆蓋到周邊多個高校、公園、住宅以及商業旅游中心等多層級消費人群，加以成都遠洋太古里專屬設計團隊操刀賦能建筑設計，未來，或將能以城市特色直擊消費者文化情感訴求，致力于構造一個有血有肉、具有創新靈魂吸引力的商業品牌。
城市煥新，以文化賦能點亮品質生活，當情懷與專業碰撞，義烏朝陽門正在以獨特的基因和情懷對話城市。
通過場景營造、圈層聚合、IP賦能、體驗業態層層加碼，構筑義烏全新的都市生活方式。未來這座古今光影交相輝映、國際潮流與傳統文化兼容并蓄的浙中新型項目代表，不僅是義烏市中心的標志，還有可能成為展現義烏前沿高品質生活的重要交流窗口。
