在以“注意力爭奪”為底色的流量經濟浪潮中，若要選取具有全民認知的商業IP，“博物館”必定是不可或缺的一個。
數據顯示，早在2年前，全國每年參觀博物館的人數已突破10億人次。全國博物館年度參觀客流的增量，也已連續多年保持1億人次左右。
流量涌入為博物館帶來新的商業勢能，表現之一即是：文化跨界。在美妝、服飾、茶飲、文創等領域，“國潮風”方興未艾，憑借“對傳統文化的新派呈現、奔放的色彩應用、直接的態度表達”圈粉無數。
以傳統文化為主軸，以跨界開拓潮流表達方式，這是博物館們已經走通的商業邏輯。那么，景區商業是否也能借鑒這一邏輯，在注意力經濟時代，搭建更有圈粉實力的流量磁場？
在桂林，融創文旅對景區商業新打法的探索，正在一步步牽引出這個問題的答案。
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在自然山水和民俗建筑群之間
醞釀廣西新潮文創“博物館”
預計2021年五一假期，融創文旅旗下第11個文旅項目——桂林融創國際旅游度假區將正式開業。這個占地面積近4000畝的項目，規劃了海世界、歡樂部落、水世界、桂秀·壯美漓歌、融創星級酒店群、特色客棧等文旅模塊，同時延續“一城一色”設計理念，打造了融合壯、苗、侗族民俗風情的6.2萬㎡漓江后海商業小鎮。
度假區內，擁有22萬㎡濕地及湖面；度假區外圍，則有占地近1000畝的8座喀斯特山峰環繞。這既為桂林融創國際旅游度假區帶來移步易景的天然優勢，也將為游客帶來“身在桂林山水間”的明確體驗場域。
結合桂林的多民族特色，漓江后海商業小鎮參考壯、苗、侗族建筑風格，將商業建筑形態外化為8座民俗廣場：展現壯族風情的歌圩廣場、銅鼓廣場；展現苗族風情的苗歌廣場、牯藏廣場、斗牛廣場；體現侗族風情的侗水廣場、鼓樓廣場、花炮廣場。
與桂林山水的融合，讓桂林融創國際旅游度假區帶有“自然博物館”的部分特質；對少數民族建筑群的呈現，則讓其有著“民俗博物館”的一面。
以此為基礎，當融創文旅提出在漓江后海商業小鎮“植入”廣西新潮文創博物館，整個商業構思也就自然具備了內部場域的協調性：自然風光、建筑風格與主題業態之間，既有明確的主題關聯，也有體驗氛圍的相互烘托。
值得留意的是，漓江后海商業小鎮的底色依然是“景區商業”，開業后將承載四大主題業態：環球美食嘗百味、親子家庭聚歡樂、非遺文創憶往昔、年輕悅動新時尚。
漓江后海商業小鎮對“廣西新潮文創博物館”的商業呈現，并非常規意義上為人們提供一個觀展空間，而是以非遺文創、美食、休閑體驗為業態組合，實現三大空間功能：非遺文化創新空間、研學基地、潮流文化體驗空間。
從目前的規劃來看，這座植根于漓江后海商業小鎮的“廣西新潮文創博物館”，將從2個不同維度，進行商業內容組合：
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博物館模式A面：
詮釋桂林山水、文化、美食基因
對一座博物館來講，文化積淀帶來的感召力，是其圈粉的關鍵。由此轉觀漓江后海商業小鎮，這個項目所在的桂林，本身就具有足夠的文化養分：獨特的喀斯特地貌與秀麗的漓江風光造就的世界文旅招牌“桂林山水甲天下”；漢族、壯族、瑤族、回族、苗族等多民族聚居形成的多元民俗文化；地域特色鮮明的本土美食文化。
從目前已進駐的品牌組合，我們已經可以看到，漓江后海商業小鎮基于“廣西新潮文創博物館”商業概念，對“桂林本色”進行了一系列有誠意、有質感的創新商業表達。
對本土特色的創新表達
引入喀斯特服飾集合店，該品牌主打融合喀斯特地貌與少數民族著裝特色、運用天然植物染的原創服裝，并將同步帶來廣西壯族自治區非物質文化遺產黃昌典毛筆、桂林傳統技藝類非物質文化遺產桂林漆器。
圖片來源/攝圖網
引入廣西首家楊麗萍生活藝術館也是類似思路，這個品牌創立于同樣有少數民族文化的云南，是昆明融創文旅城的合作品牌，此次進駐漓江后海商業小鎮，將以“傳統新造”理念，打造融合藝術場景、藝術產品（民族服飾、文創產品等）、藝術活動的生活美學體驗空間。
此外，漓江后海商業小鎮還引入了廣西首家中茶六堡茶文化空間（六堡茶是廣西梧州市特產，且為中國國家地理標志產品）、桂林維天閣雞血玉博物館（雞血玉為出產于桂林龍勝縣的玉器）、古兵器展覽館。
從商業功能來看，以上品牌組合主要從原創設計、品質感方面著力，以期刷新旅游景區手信購買的價值體驗；就文化功能而言，幾大核心文創品牌的門店空間，大多具備藝術體驗、文化體驗功能，一定程度上消弭了商業與文化體驗的界限，也賦予漓江后海商業小鎮文化展覽功能與美學體驗氣氛。
還原“舌尖上的桂林”
一組來自抖音的數據顯示，播放量TOP100的城市形象短視頻內容類別中，地方飲食排名第一，相關內容占比達36%。
“跟著美食去旅行”已然成為一種潮流，而呈現“舌尖上的桂林”，也是漓江后海商業小鎮凸顯本土文化屬性的又一個著力點。
例如，引入桂林本土品牌鹽街市集，該品牌的主打美食包括米粉、油茶、桂林船家人十八釀等，是一代桂林人記憶中的味道。
在這家品牌，游客們可一站式打卡不同的本土風味。米粉類，可一站式嘗遍老鹽街桂林米粉、王府馬肉米粉、五色簸箕粉；油茶類，也將有恭城油茶、灌陽油茶、桂瑤茶等各地風味選擇。
這種最大限度方便游客一站式體驗本土美食的“集合”思路，還將進一步放大。據了解，漓江后海商業小鎮將設計桂林首家12區縣特色產品集合店，打造獨創性本土特色美食打卡空間。
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“博物館模式”B面：
跨界整合“網紅”矩陣 打造潮流文化體驗空間
近年來，短視頻掀起的新一輪流量經濟浪潮制造出新的“網紅”——抖音之城。重慶、西安、成都、長沙等城市由此出圈，進入網紅經濟風口，收獲經濟發展新動能。2020年，為拉動疫后經濟復蘇，至少已有10個城市提出打造“網紅城市”的目標。
在“潮經濟·2020網紅城市百強榜”中，桂林以網紅指數57.14，排名全國第46位（注：該榜單中，網紅指數=網絡熱度指數+直播指數+潮生活指數+產業發展指數）。
在這場全國網紅城市大PK中，桂林的網絡熱度指數甚至趕超大理、麗江、拉薩等熱門旅游目的地。唯一拉低桂林網紅指數的，是這座城市的“潮生活指數”——桂林得分26.73，幾乎僅為廣西首府南寧得分的一半。
一組數據，勾勒出桂林文旅市場的短板，也讓融創文旅看到其中的機遇：漓江后海商業小鎮在凸顯桂林文化、美食的同時，也應從桂林文旅的既定強項中跳脫出來，回應市場對桂林文旅商業潮流升級的需求。
基于此，漓江后海商業小鎮“廣西新潮文創博物館”也就有了“非常規”的B面：以“潮流跨界”為思路，針對人氣餐飲、潮流文化體驗等業態，組合“廣西首店+桂林首店+桂林最大門店”網紅品牌矩陣，提升桂林文旅體驗的潮流指數。
人氣餐飲方面，引入了桂林首家文旅主題高古石刻概念西餐廳如斫；凸顯“巴適”休閑文化的成都特色酒吧品牌貳麻酒館，打造桂林最大面積門店；以及呷哺呷哺、酒拾烤肉等人氣品牌。
潮流文創體驗方面，引入了百事可樂體驗店（廣西首店）、大白兔主題體驗店（桂林最大面積門店）、網紅書店貓的天空之城（桂林最大面積門店）。
針對旅途游逛中的伴隨性消費品類茶飲，漓江后海商業小鎮也著力引入網紅品牌，如，星巴克（山水民族主題店）、喜茶（桂林首家民俗特色店）、融創旗下茶飲與零售空間品牌阿貍的茶與店（桂林首店）、萃茶師。
按照“一店一策”門店打造計劃，星巴克將融合桂林的自然山水風光、民族文化進行門店設計，打造獨具桂林本土特色的山水民族主題店，讓品牌門店不只是消費目的地，也是人們游逛途中的一道風景線。
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高人氣業態與多維度運營協同
構筑高能流量池
一面是植根于“桂林山水甲天下”文旅招牌，自帶地域魅力的文創品牌、本土美食；一面是體驗經濟浪潮下，有著眾多市場擁躉的潮流體驗業態。
如此組合，透露出漓江后海商業小鎮“植入”廣西新潮文創博物館的另一層商業考量：為漓江后海商業小鎮導入具備高人氣潛能的品牌組合。
與此同時，漓江后海商業小鎮的“流量池”蓄能，并不僅僅依靠自身的品牌組合，從前期的動線設計，到融創文旅俱樂部的流量接入，再到未來基于業態組合打造非遺文化創新基地、研學基地，賦能文創品牌創新，持續帶來個性化文旅體驗……關于漓江后海商業小鎮的“流量池”構筑，融創文旅已制定了一份完善的方案。
核心主動線串聯千萬量級客流
據融創文旅測算，未來桂林融創國際旅游度假區的年客流將達到千萬量級。為實現整體客流在各大主題業態之間的高效互哺，桂林融創國際旅游度假區創造性設計了一條C型主動線，貫穿海世界、歡樂部落、水世界、漓江后海商業小鎮、桂秀·壯美漓歌、融創星級酒店群、特色客棧七大主題業態。
從空間形態上看，6.2萬㎡漓江后海商業小鎮呈“C型”分布，恰好是這條核心動線的主軸。這意味著，未來漓江后海商業小鎮將與其他七大主題業態，實現客流無縫銜接。
融創文旅俱樂部的流量與技術賦能
今年8月，融創文旅全功能線上會員平臺——融創文旅俱樂部正式上線，首批“種子用戶”即是全國百萬融創業主，上線120天，全國小程序會員人數已突破1000萬。
這個線上線下打通的流量池，及其基于大數據的精細化運營，漓江后海商業小鎮都將同步共享。
“一店一策”打造個性化門店 凸顯網紅打卡屬性
漓江后海商業小鎮的商業建筑形態，是8座融合壯、苗、侗族建筑風格的民俗廣場。這種用新潮建筑語言展現傳統建筑之美的場景打造思路，將通過“一店一策”賦能進駐商戶，助力商戶打造融合桂林本土特色的個性化門店，以“網紅打卡屬性”提升各大品牌門店的圈粉指數。
搭建非遺文化創新基地與研學基地 拓寬導流途徑
以場內文創品牌矩陣帶來的文化體驗氛圍為基礎，漓江后海商業小鎮將搭建非遺文化創新基地，為非遺傳承者提供成果展示與商業轉化平臺；建立研學基地，帶來漢服文化體驗、書法藝術體驗、桂林漆器文化體驗等多元化文創研學體驗活動，與軍博園的愛國教育體驗、海世界的海洋生物研學體驗形成呼應。
從兩大基地的功能規劃來看，前者將為漓江后海商業小鎮導入更多的非遺文化資源，后者則將持續帶來文創研習體驗活動，而這些都將為漓江后海商業小鎮的導流帶來更多資源優勢。
圖片來源/攝圖網
從動線規劃、建筑形態到業態組合，漓江后海商業小鎮的每一步規劃，都在嘗試打破景區商業的既定框架。
目前，漓江后海商業小鎮剩少量余鋪。除了前文提及的品牌，還引入Nike、Adidas、SKECHERS、ANTA、FILA、PUMA、361°等多個知名運動休閑品牌，打造奧萊主題業態空間。此外，必勝客、KFC、屈臣氏、一縣一品等品牌也已進駐。
2020年12月27日，桂林融創萬達嘉華酒店盛大開業。酒店坐擁47萬平方山水景觀，建筑結合瑤寨建筑設計理念，環抱山勢地形呈一字型沿湖面展開，擁有300間客房及套房、3個餐廳、健身中心、總面積達2,300平方的獨立會議中心及豐富的戶外拓展項目。
隨著項目整體七大文商旅模塊逐一就緒，桂林融創國際旅游度假區將于2021年五一假期正式開業。屆時，漓江后海商業小鎮乃至整個桂林融創國際旅游度假區的商業構想，都將由藍圖轉為現實。
