核心提示：曾經，以好世界購物中心為首的天寧路一帶是我市最為熱鬧的一個商圈，但如今，該區域已經難復當年，當中，除了有一些經營方面的問題，本質上卻是人們生活方式發生巨大變化使然。
單純購物到休閑購物
曾經，以好世界購物中心為首的天寧路一帶是我市最為熱鬧的一個商圈，但如今，該區域已經難復當年，當中，除了有一些經營方面的問題，本質上卻是人們生活方式發生巨大變化使然。因為人們已經從單純購物升級到休閑購物甚至是休閑娛樂捎帶著購物的生活方式。
因此，我們可以看到，與百貨陸續閉店形成鮮明對比的是，近幾年，越來越多的購物中心走進了市民的視野。廣百時代廣場、星湖國際廣場、凱德廣場等城市購物綜合體的陸續出現，讓我市購物中心呈現多樣化發展的態勢，逐漸成為市民家庭聚會、朋友社交、休閑購物的固定場所。
市民劉小姐表示，周末時間很喜歡帶著自己的兩個小朋友去市中心的幾個商圈吃東西或者看電影，在休閑過后，就會到商場內順道進行一番購物。“與過去單純為了買東西而去商場相比，現在進商場更多是為了娛樂，體驗吃喝玩樂一站式的服務。”
“休閑娛樂”成引客利器
記者發現，為迎合大眾的生活習慣，購物中心紛紛增加餐飲、休閑娛樂等體驗業態，快時尚餐飲、兒童游樂場等逐漸成為購物中心的標配。以廣百時代廣場為例，在擁有眾多餐飲、文化藝術、休閑娛樂等體驗業態的基礎上，去年又加開了兒童樂園。而星湖國際廣場、凱德廣場等購物中心也有意識地增加體驗業態的比例，包括增加餐飲比例，舉辦線下互動活動，引進活動等等，讓顧客享受在線上無法接觸的購物體驗，休閑娛樂已經成為各大購物中心吸引客群的殺手锏。
縱觀肇慶各知名購物中心定位雖各有不同，但對于娛樂休閑業態從來不敢怠慢。以院線為例，電影院已經成為購物中心的主要“裝備”。不過今天的電影院，不再是那種傳統的獨立的大禮堂了，而是設置在購物中心內的現代時尚的多廳影院，它將人們的購物、餐飲、娛樂、交際、休閑、約會、體驗、心情釋放等結合起來，使人們到電影院里看電影不再是唯一的目的，而成為一種全新的電影文化生活方式，使電影院成為這種全新的電影文化生活方式的空間。除影院外，如KTV、健身館，也成為各購物中心青睞的休閑娛樂品類。
兒童業態也來吸客
“兒子，我們今天去哪玩？”市民李女士一家過周末，幾乎都會征求7歲兒子的意見。“小鬼當家”已然成為現狀兒童消費市場勢頭強勁，因此，各大購物中心也唱起了“童謠”，加大兒童業態引進力度。剛過去的周末，記者在多個購物商場進行了探訪。廣百時代廣場的游樂園頗有人氣；凱德廣場內，一位年輕母親正帶著自己的小孩玩著夾娃娃的游戲機。活潑好動的男孩更喜歡拳打腳踢的動感游戲，星湖國際廣場的兒童樂園，多部機動游戲機幾乎沒有空當。
購物中心爭相引進兒童業態，看重的是“1+2”消費模式的“虹吸效應”。他們希望通過一些親子互動項目，讓家長也加入到消費群體中來。“有了孩子之后，我仍然經常光顧商場，但不是去買衣服飾品，而是帶著孩子去兒童樂園玩或者吃東西，自己正好也去買買衣服。”家住城東的周女士家有5歲寶寶，她表示，孩子的需求確實能帶動她逛商場的動力。
“單純的購物體驗已經很難拯救傳統零售業，消費多元化才有吸引力。”一位業內人士對記者表示，近年來，大型購物中心集中引入兒童消費主題的商家和機構，以調動整個商場的活躍性。兒童業態成為各大購物中心增強消費體驗、捆綁全家消費的重要法寶之一。
記者手記：避免同質化仍是關鍵
今天的購物中心是許多不同的商業業態通過相應的業態組合與布局而共同形成的集購物、餐飲、休閑、娛樂、文化、體育、教育等多項目消費服務功能于一體的一站式消費中心。但隨著各購物中心紛紛加大餐飲、娛樂、親子等體驗式業態比重后，又將引起新一輪同質化。吸引客流、避免同質化又成為了商業地產行業的重大課題。因此，希望肇慶越來越多的購物中心及即將開業的新項目“大開腦洞”下足功夫，讓肇慶消費者體驗到更多不可思議的休閑娛樂體驗。
來自：肇慶都市報道（若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！）
