核心提示：購物中心根據自身定位,選擇了不同的新春裝飾主題。有的走傳統路線,有的走時尚風,還有的將多種元素結合起來。
購物中心根據自身定位,選擇了不同的新春裝飾主題。有的走傳統路線,有的走時尚風,還有的將多種元素結合起來。
定位高端商場的太古匯此次以“百鳥朝鳳鳴新歲”為主題,將嶺南特色盆景還原放大,把商場裝點成鳥語花香的嶺南庭院,讓大家在喜慶春節中感受濃郁的嶺南情懷;樂峰廣場布置了5米高的巨型招財貓和500平方米的桃花園林;太陽新天地為市民準備了“心花怒放迎春市集”和傳統花街;萬菱匯在庭院中央打造了以“花樣年華,別樣心意”為主題的大型牡丹花藝術裝置,供顧客留影、漫步。
某購物中心宣傳人員表示,現在是個性化消費時代,每個人的喜好都不同,春節期間家庭型客群較多,之所以選擇多種元素并用,是希望能夠吸引更多的受眾。
迎春活動
購物滿額抽大獎?這種“互動”已過時
在體驗當道的今天,單向的新年裝置和表演已經無法滿足大家的需求。記者走訪全市多家購物中心發現,今年迎春活動不再局限于靜態的美術陳列和“自嗨”的老土活動,而是加入了一些新鮮元素,包括“猴子”巡禮、招財貓展、糖果雨等等,在參與性方面也有所加強。
猴年春節,廣州購物中心的“互嗨”活動明顯增多:荔園新天地向市民派發“荔紅包”;樂峰廣場推出招財貓展、桃花園踏春等活動;東方寶泰化身“猴公園”,“猴賽雷”家族商場巡禮;天河城則準備了豐富的互動課堂和如夢幻般的巡游;萬菱匯準備了拉闊表演和“財神”、“花仙子”大巡游;而相對“高冷”的太古匯也為市民準備了一系列充滿嶺南風情的表演。
業內人士認為,站在春節裝飾前拍照,或者購物滿額抽大獎,這種所謂的“互動”已經過時。在新的市場環境下,更需要能充分調動顧客參與積極性的互動,讓他們在得到歡愉的同時,還能加深對購物中心的了解,哪怕只是多了解一個品牌,或感受到一絲商場的文化特色也不錯。
各大購物中心春節看點
最嶺南:太古匯
春節期間,太古匯裝點成鳥語花香的嶺南庭院,并將廣繡、舞龍舞獅、嶺南建筑、嶺南派書法、嶺南派水墨畫5種傳統藝術文化通過多種不同的形式展現給市民。
最正經:荔園新天地
荔園新天地在春節前夕舉行發布會,公布開業以來商鋪開業率從80%上升到98%,商鋪租賃收入同比增長50%,在番禺沙灣、市橋區域居民認知度達90%以上,用數據證明實力,吸引顧客入場。
最實際:南沙萬達廣場
即日起至新春佳節,南沙萬達廣場餐飲現金券送不停,為吃貨精選了多款特價菜式。還有知名樂隊現場表演、雜技、花式街頭籃球等新春活動。
最應節:東方寶泰
東方寶泰變成“猴公園”,包括“猴PARTY”玩咖、“猴LIDAY”度假團等在內的“猴賽雷”家族同大家拜早年,啟動搗蛋巡禮。
最浪漫:萬菱匯、樂峰廣場、太陽新天地
萬菱匯的牡丹藝術裝置、樂峰廣場500平方米的桃花園林、太陽新天地的“心花怒放迎春市集”,用花的元素給大家帶來新年的浪漫和欣喜。
最童趣:天河城
天河城延續“幾米世界的角落圣誕新春特裝展”,同時配以桃花、風車、燈籠等元素,在傳遞歡慶氣息的同時讓人感受童年的歡樂。
觀察
購物中心春節 預算不及圣誕
新快報記者發現,與圣誕節相比,春節期間的美術陳列和各種活動還是相對簡單。有的購物中心甚至干脆就在圣誕裝飾的基礎上,增加了一些新春元素就作罷。有購物中心的負責人透露,購物中心為前不久的圣誕節耗費了數十萬元,但猴年春節的預算“縮水”了一半以上。
對于春節預算縮水的現象,某購物中心市場部負責人表示,這主要由兩個節日不同的消費特點所決定。“偏愛輕松、娛樂化的圣誕節的通常是年輕人,他們具有較強的消費力且容易沖動消費;而春節主要的購物是買年貨和新衣,這些都屬于常規的節慶消費,消費主力多為精打細算的主婦。”這名負責人指出,相比之下,圣誕節的營銷帶來的回報應該更大。
也有業內人士人為,廣州外來人口較多,春節前幾天甚至前半個月就陸續離開,對春節銷售造成影響。此外,商場還要“靠天吃飯”,前幾天的寒冷天氣催熱了冬季用品的銷售,但在一定程度上也影響了大家的出行,商場的人氣也受到影響。商家綜合考慮各種因素,對新春布置保守預算也可以理解。
