核心提示：來自財富品質研究院的調查顯示，2015年中國的奢侈品較2014年有所回升，同比上升3%。但是主要銷售額增長點并不在于傳統商場門店，最大的增長點反而是在奧特萊斯和網購渠道上。
對很多普通階層的中國消費者來說，想要買一雙奢侈品牌的鞋子，到專柜可能需要7000塊，但是如果去到了奧特萊斯，同品牌的鞋子相信一半價錢就能拿下。奧特萊斯渠道成為了不少奢侈品清貨的渠道。
然而，隨著國內奧萊店的瘋長，對于進駐奧萊店的奢侈品牌來說，這又是一件好事嗎?
來自財富品質研究院的調查顯示，2015年中國的奢侈品較2014年有所回升，同比上升3%。但是主要銷售額增長點并不在于傳統商場門店，最大的增長點反而是在奧特萊斯和網購渠道上。
據統計，2015年上半年有9家新開業的奧萊，下半年則增長至22家。每開一家新的奧萊，招商部門必定想盡辦法去引進類似Coach、Michael Kors等知名品牌。專賣店里隨便一件衣服兩三千，而在奧來點只需要幾百塊就能買到了。
盡管這增長速度有些驚人，但是中國市場內的奧萊的銷售業績卻是十分喜人的。數據顯示，北京東四環的燕莎奧萊，是上半年全國奧萊店的銷售冠軍，業績達20億元。而剩下的分布在成都、重慶、上海和北京多個區域的奧萊在上半年的銷售額也都超過10億元。
但是這對奢侈品牌們來說卻不是一個好訊息。因為每個進駐奧萊的品牌，銷售的都是過季款或是基本款，這一類別對高凈值人群來說沒有意義，他們至追求新品或是限量品。而奧萊的大部分消費，僅僅針對于奢侈品入門用戶，即中產階級和都市白領。
另外一個問題則是，瘋狂增長后的奧萊兩極分化的現象也越來越明顯。強勢奧萊瓜分市場，弱勢奧萊的市場占有率則非常的凄涼。同時，擁有集團化背景的奧萊品牌則更有市場話語權。另外，對于奢侈品牌而言，服務和購物體驗成為了開設門店的重點。但是奧萊的出現則打破了這一現狀，么你單業態本身更強調銷售。因此，奢侈品牌們也擔憂低價銷售會影響品牌的美譽度。
