2月末，奢侈品牌LV在上海淮海路和山西太原的兩家店鋪同時關門歇業(yè)。與此同時，浙江溫州也在發(fā)生奢侈品牌閉店事件。
據了解，溫州“財富中心”表示，該購物中心中的Burberry旗艦店已經在2月底關閉。對于溫州的關店，中國境內代理Burberry公關事務的公司表示，須與英國總部聯系，方知詳情。但截至發(fā)稿，仍未沒有收到相關回復。
據悉，這家Burberry店鋪于2011年初開幕，是品牌直營店。由于該直營店地理位置優(yōu)越，生意也一度非常紅火。同在溫州，一家意大利皮具品牌近日也傳出即將關店的消息，而幾年前，該品牌還曾因獨特的工藝和小眾的定位在溫州頗受追捧。此外，還有一家大名鼎鼎的法國珠寶腕表品牌在考慮是否縮小溫州的店鋪面積。
那么，對于溫州這個城市而言，問題到底出在奢侈品自己的經營，還是溫州這個市場的變化上？分析人士指出，對于奢侈品牌而言，不論是目前的奢侈品零售環(huán)境還是國內奢侈品消費市場潛力，似乎沒有太多的理由去支撐它們在中國市場如此密集的開店。
在外界看來，溫州是個富豪云集的城市，他們駕豪車穿華服，一擲千金。早在十幾年前，許多一線奢侈品就在溫州開出直營店或者代理店。有奢侈品從業(yè)人員表示，“前幾年溫州周邊縣來買奢侈品，都是拿麻袋買，一個人買十幾個LV裝上車開走。”與之相對應的是，這些奢侈品牌一線的銷售人員都能拿到非常豐厚的，相當于高級白領的薪水。
另外，在過去的歲月里，奢侈品牌的瘋狂開店很大程度上受到商業(yè)地產商的鼓舞。許多購物中心，特別是在二三線城市，在招商時急于攬下奢侈品大牌充門面，通常都要給出相當長的免租期，很多情況下還要倒貼給品牌裝修補貼費，動輒上千萬。很多品牌的店鋪就是因為貪戀補貼而開出的。
不過，自金融危機后，溫州富人手頭的資金變緊了，他們開始節(jié)制消費，不再大手大腳了。隨即，奢侈品牌在溫州店鋪的銷量開始大幅下滑。上述從業(yè)人員表示，“一些一線大品牌一個月的業(yè)績還不到300萬”。由于行情轉冷，品牌關店之事也時有發(fā)生。
業(yè)內人士認為，導致奢侈品牌掀起關店潮，主要原因是目前經濟放緩、股市動蕩和反腐政策的打擊；而另一個重要的因素，是奢侈品價格差異導致消費大量外移,據奢侈品咨詢公司Fortune Character的最新一份報告顯示，高達78%的中國消費者海外購買奢侈品。
另外，根據《中國投資參考》的數據顯示，越來越多一線城市的消費者正在避開購買品牌LOGO產品。追其原因，是因為Burberry過于高調的LOGO，布滿了它的產品。中國消費者開始偏好不帶LOGO產品，專家稱，越來越多消費者更喜歡獨一無二的產品，而不是像路 LV、Gucci和Prada那種帶有高辨析度的知名品牌。
波士頓奢侈品咨詢公司全球主管Olivier Abtan曾表示：“對美國消費者而言，這個轉變耗時20到30年，但是對中國消費者而言，僅用了兩年或三年。”
對于近期多個奢侈品牌的關店舉動，意大利奢侈品牌Tardini中國區(qū)負責人賀斌表示，“沒生意不如關店。”他說，生意不好是當下奢侈品行業(yè)的普遍現象，以往越是高調的品牌，如今表現越差。“明智的品牌都會及時調整策略，止損。”賀斌說，許多品牌店鋪開得太多，透支了品牌價值，如今開始回歸正常。
