一、數據解讀：“她經濟”有何消費特征與發展趨勢？
1、中國女性愈發獨立，逐漸進入高層管理職位。
據研究，在中國，22.5%的CFO由女性擔任，并且相當數量的女性進入中高層管理職位，女性收入的提升自然把購買力向上拉升。
2、22%的85后女性掌握家庭財政大權。
“她經濟”正崛起，女性文化自母系氏族社會后再一次回歸主流。
3、90%女性非理性消費。
科學調查顯示，90%的18-35歲的女性都有過非理性消費行為，甚至，非理性消費占女性消費支出五分之一以上，女性的非理性消費徹底顛覆了經濟學家所能預測的消費模式。
4、所購商品中，化妝品占比高達86%。
在購物中，化妝品占比最高，達86%；由于家庭主婦購買主導權越來越大，家居用品占到63%。
5、女性常常情緒化消費。
針對18-35歲女性的相關調查顯示，女性的敏感情緒還容易受到人為氣氛的影響，如受到打折、促銷、廣告等因素的影響。
6、二三線城市女性購物頻率高于一線城市。
一線城市消費兩級化趨勢日漸明顯，快時尚和奢侈品占據一線商圈，中端品牌遭遇邊緣化，女性消費呈現精致化生活和趣味化消費的特點；二三線城市女性消費者購物頻率遠高于一線城市，幾乎是一線城市的2倍，日益增長的消費需求，是品牌銷售增長的高地。
7、“非生活必需品”和“半生活必需品”的增長快于必需品。
如女性消費正餐增長正在放慢，女性一輩子熱衷減肥，但甜品不能不吃。這就是消費升級：“對自己好一點” ，成為年輕一代消費習慣。
8、關注輕奢經濟，進入追求個性、忠于品牌的“小時代。
80、90后已登上大舞臺，成為社會的中流砥柱，女性經濟上撐起不止半邊天，在上海、北京等一線城市甚至是大半邊天。未來5-10年，將進入追求個性、忠于品牌的“小時代”。
二、案例分析：購物中心如何深挖女性潛在需求？
1、上海大悅城：滬上首家女性隱秘奢華體驗空間
上海大悅城分一期（南座）和二期（北座）開發，其中一期于2010年12月28日開業，二期于2015年12月19日開業，商業體量達16.3萬平方米。
女性定位
聚焦年輕白領女性這一客群，提供符合品味時尚新生活方式的一站式生活中心。
樓層業態
前期調研主要以最具消費厚度、時尚帶動力的年輕女性為對象，年輕女孩、白領麗人和她們的吃，是項目關注的三個焦點。
業態組合以滿足女孩子享受、喜愛購物的需求為基礎，年輕女孩還特別喜歡社交，通常會和朋友們聚餐或與男友甜蜜約會，她們愿意與朋友分享購物體驗，因此項目的推廣也特別向年輕白領女性傾斜，口碑傳播比較迅速。
女性主題展現
滬上首家女性隱秘奢華體驗空間
上海大悅城還擁有滬上首家女性隱秘奢華體驗空間，針對女性獨特的購物心理特點，吸收傳統百貨品類集群的優勢，選擇盈利性高、且女性特點突出的品類——內衣、美妝，首創性地在購物中心內打造類百貨品牌集合區，為愛美女性提供全方位服務。
魔都愛情地標——國內首個懸臂式屋頂摩天輪
上海大悅城SKY RING是國內首個懸臂式屋頂摩天輪，于2016年2月6日正式面向公眾開放，直徑56米，距離地面98米，擁有30個極具時尚感的白色轎艙與360度極致視野。
為營造SKY RING 360°動感浪漫體驗，在8樓特別規劃了有趣的高科技互動裝置，入口處的玫瑰花墻會隨著人的身影移動而綻放：
立于虛實結合的愛情攝影區，可以隨時拍出置身巴黎、愛琴海、普羅旺斯的“度假大片”：
愛的電話亭設置了給愛人、朋友語音留言的功能，并通過“情感云”平臺發送至對方的手機上；打開“一千零一夜”互動窗裝置，重溫經典愛情電影場景；在高科技魔鏡前，又能看見幾十年后白頭偕老的幸福模樣：
摩坊More Fun166原創親密社交空間
首先，借助屋頂開放空間優勢，將文創手工藝類等創意零售融入屋頂商業空間，形成與1-7樓零售迥異的風格，仿佛進入異度空間，增加消費者新鮮體驗：
其次，通過摩天輪、摩坊MoreFun166街區的文化效應，輔以摩天輪下午茶、摩天輪禮品、節日燈光秀等營銷手法，強力驅動消費，形成“摩天輪經濟圈”，促進消費行為高效變現：
最后，摩坊視野開闊，搭乘摩天輪眺望蘇河灣兩岸夜景，將會成為消費者無法復刻的記憶場景：
2、北京遠洋未來廣場：京城首個女性主題購物中心
項目鎖定30-35歲白領女性客群，將Harbor house、 SPRING FIELD、ELLASSAY、播 、VERO MODA、ONLY 等女性特質顯著的品牌商戶組合，對都市新貴、時尚白領等女性消費者產生強大吸引力。
內置特設化妝間，為廣大女性消費者打造最為貼心的尊享服務；各類主題特色鮮明的寵物用品店、創意飾品店、糖果店等共同打造女士專屬的私密休閑空間。
強調“精致”與“感受”——背景音樂是從法國淘回來的CD精選，營造精致優雅的女性氣質；可以在不同區域體驗到香水的味道，比如家居香薰、茶香以及紅酒味道，是為女性消費者考慮的小細節；“食字路口”、“摩登旅程”、“哈克庭院”等樓層主題，夢幻的美陳創造變化萬千的裝飾景觀，讓女性顧客“鐘愛一春”。
3、上海芮歐百貨：引進 “閨密內衣區”概念和定制化禮賓服務
項目定位為“現代女性樂為女人的摩登之苑”，引入品牌多為女性消費者量身定制；如備受時尚界追捧的Alexander McQueen上海首家旗艦店，美國Ralph Lauren將品類最全的鱷魚皮包定制設在芮歐，并設置了豪華VIP更衣室，讓現代女性能與國際時尚零距離接觸。
此外，4樓還引進了“閨密內衣區”概念和定制化禮賓服務，給予現代女性獨有的甜蜜空間。
4、北京朝陽大悅城：微信運營撥得頭籌
在微信運營領域中，北京朝陽大悅城撥得頭籌，創下短短10個月時間里、粉絲數沖破15萬大關的紀錄，其中大部分為線下掃描加入。
婦女節前夕，大悅城通過微信發起了一場“你休假，我發薪”的主題活動。3月8日，通過微博、微信等新媒體方式征集部分“個人請假半天”的女性白領；至于請假半天的工資，則由朝陽大悅城按照北京最新的平均工資給買單。
據朝陽大悅城統計，婦女節當日銷售總額、會員銷售、坪效紛紛刷新歷史新高，同比之前最高紀錄增幅達46.9%、142.2%、45.3%，其中12點前實現銷售占全場銷售額的73%，成功拉動了早場銷售。
5、上海芳匯廣場：首個以女性為主題的商業項目
項目定位于女性精品休閑購物中心，是上海首個以女性為主題的商業項目，運用24小時營業概念，涵蓋主題書店、幽雅音樂、精品美食、愜意咖啡廳和潮流沙龍等。
共有五層，除了經營傳統的餐飲、服裝、飾品、珠寶、家居用品等女性主要消費用品外，還將體驗式消費概念貫穿于商場經營中，集中了美容、美發、美甲、纖體瘦身、SPA、形象設計等眾多體驗式消費館。
6、南京德基廣場：專注于女性“愛美事業”
項目是南京擁有知名化妝品專賣店最多的購物中心，匯集了近20個大牌化妝品專賣店，包括LA MER海藍之謎、ESTEE LAUDER雅詩蘭黛、Melvita蜜葳特、Dior迪奧、Acqua di Parma帕爾瑪之水、CHANEL香奈兒、WHOO后等。
項目二期在地下三、四、五層設有女性停車位，總共有140個，全部刷成粉色，和普通青灰色車位區別開，并將寬度變大，普通車位2.5米寬，女性車位3米。
三、女性主題商業存在哪些機遇與挑戰？
1、議價能力更高。
根據聯合國報告預測，由于過去的重男輕女，人口比例不均，未來10年中國將出現5000萬男光棍，所以女生的議價能力更高。
2、搶占消費細分市場。
如內衣消費，在美國是一個132億美金的市場，中國平均一年1位女性會消耗6件內衣，內衣的毛利有67%-80%之高。60、70后可能認為內衣是穿在里面的，但80、90、00后認為內衣是“外穿”的。所謂“外穿”，即內衣根據場景而變化，比如瑜伽、運動內衣、工作內衣、休閑內衣、特殊節日內衣等。
3、70、80、90后各有所好。
數據顯示，中國網購主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后僅占全國總人口的31%，卻貢獻了中國互聯網用戶的55%、中國網購人群的73%。
70后重家庭，消費關鍵詞為：健康、居家、品味、精打細算、攝影控、高檔；
80后是實用主義，消費關鍵詞為：工作狂、育兒、實用、優惠、二手淘寶、壕；
90后耍個性，消費關鍵詞為：數碼控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏、屌絲。
從消費金額來看，作為職場的生力軍，80后在消費能力上完勝；從客單價來看，70后、80后高購買能力體現無疑，平均客單價為90后的2倍；
從筆單價來看，70后最高，說明70后高消費檔次導致其購買商品平均價格會更高；90后群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動控；
從成交金額來看，70、80后PC端仍占據多數，購買貴重大件商品，而90后移動端多用來購買輕量、低價商品。
4、定制產品和服務受熱捧。
據研究，如今中國有66%的未婚男性固守“不結婚生活就不完滿”，而只有52%的未婚女性這樣認為，同時，48%的單身女性渴望去未知的地方旅行。在消費習慣上，女性更愿意接受新的生活方式，也更渴望嘗試新產品擁有新體驗，針對女性消費的定制產品和服務將受熱捧。
2016年，市場將出現更多以女性為客戶而且是女性自創的獨立品牌。這不僅僅是指品牌產品和服務只求單純迎合女性消費者所需，同時也是呼吁品牌可以展示自己對女性的理解、欣賞和支持，從而促使“她經濟”繼續增長。
5、家庭角色的調整。
戀人和妻子角色：有婚戀、婚紗、攝影、蜜月等行業，這種高價低頻的行業重復消費率極低，用戶獲取成本較高，有一定的風險。其未來出路可以拓寬產品類別，讓一個結婚客戶同時完成婚紗、攝影、跟妝、婚宴等多元服務，最大化利用客戶價值。
母親角色：這個市場至少是20000億的規模，身份衍生出很多行業，如經期、備孕、定制孕裝、月子餐、月子中心（產后瘦身）、奶粉、玩具、童裝、早教、藝術中心等。
