核心提示：大數據洞察到，電影品類中女性消費占比為62%，男性消費占比僅為38%。洋溢青春氣息的“小妞電影”中，90后女性均占據較大比重。“小妞”對于“小妞電影”的熱衷，亦帶動了電影行業投資制作該類題材電影的熱情。
國內影市大盤近年來持續狂奔猛進，據最新統計數據顯示，2016年2月全國票房68.7億元，同比增長67.2%。以此為背景，藝恩網于3月6日發布《中國影市觀察》報告，以百度糯米女生節成功造檔為例，指出在線電影電商平臺憑借“互聯網+”打造電影新檔期的高度可能性。
目前，百度糯米打造的“3.7女生節”已形成強大的品牌影響力。近日，百度糯米發布《大數據解讀：女性消費新姿態》報告指出，作為當前最重要的生活娛樂方式之一，電影“她”消費已迅速崛起。
電商造節成為“高票房”幕后推手
藝恩通過票房數據分析發現，2015年單日最高票房出現在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂歡趴”及“超級星期六”雙料活動期，當日全國5張電影票中就有1張出自百度糯米。在電影市場創造出諸多奇跡的2015年，百度糯米電影出票量與全國票房在同一天達到最高峰，并未分流原有票房總量，而是創造出更多市場增量。
此外在2016年春節期間，百度糯米電影除了聯動百度錢包推出新用戶首單立減15元等多項優惠活動外，還結合春節特點打造“電影+餐飲”場景營銷，通過多項舉措為全國大年初一票房貢獻近三成，拉動2月8日全國票房破6億新紀錄。
報告亦指出，2015年全年，男女電影消費比例為1：1.5，但在“3.7女生節”當天，該比例迅速提升為1：2。百度糯米因其鮮明的O2O生活服務特征，并直指消費意愿更強的女性群體，使得本地生活服務的消費用戶更容易被轉化成觀影用戶，且餐飲、酒店等品類也與電影有更高的天然結合性，百度糯米的“3.7女生節”在一定程度上刺激了3月大盤的升溫。
百度糯米影業“體系力”成決勝關鍵
2015年十大現象級華語電影中，大部分影片與百度糯米有宣發層面的深度合作。從拉升電影大盤到為單部電影創造高票房，百度糯米影業仰仗的正是其厚積薄發的“體系力”。
縱向上，百度糯米影業依托百度大生態，借力百度在生活服務的深化布局形成一站式消費平臺。橫向上，百度糯米影業不僅提供在線選座、售票，更以大數據指導宣發、粉絲營銷及場景式營銷深入電影產業宣發營銷環節，創新電影宣發方式；以“超級影院商城”搭建便捷的購買渠道，推動電影賣品經濟發展。此外，百度糯米影業多達200萬的會員，構成了百度糯米影業“體系力”中最為牢固的基石。
業內人士指出，2015年以來，百度糯米影業市場份額增長極為迅速，2015年“3.7女生節”占比僅為15%，2016年春節市場份額占比已飆升至28.3%，源于百度糯米影業的強大“體系力”。百度糯米影業在為全民聯歡打造娛樂升級尊享體驗的同時，打造的“3.7女生電影檔”亦將成為助力O2O產業創新的強大力量。
■ 數據
百度糯米大數據洞察到，電影品類中女性消費占比為62%，男性消費占比僅為38%，“看場電影”成為女性節日休閑的首選。而根據百度糯米電影用戶畫像發現，《我的少女時代》、《戀愛中的城市》等洋溢青春氣息的“小妞電影”中，90后女性均占據較大比重。“小妞”對于“小妞電影”的熱衷，亦帶動了電影行業投資制作該類題材電影的熱情。
