核心提示：據統計，日本1999年時還有2.23萬家書店，到2015年5月只剩1.35萬家了，16年來8000多家書店關門了，書店正不斷在消失中。難道就這么任由實體書店漸漸消失，讓逛書店這件事成為記憶嗎？
央視著名主持人白巖松是本屆的全國政協委員，日前他在政協提案表示，新書在出版半年內不應低于八五折或者八折來銷售。白巖松老師說：“全民閱讀立法是約束各級政府保障老百姓讀書的權利，我這次的一份提案也是與此有關，是新出版的圖書在半年之內應該不低于8.5的折扣。像日本、法國、德國等很多國家要求，新書出版后18個月必須原價銷售，對實體書店進行保護。”很明顯，他這一提案直指目前愈演愈烈的網絡書店低折扣營銷，用意是保護實體書店少受沖擊。
首先需要搞清一件事，那就是保護實體書店（主要是民營書店）并不等于保障老百姓的讀書權利，因為網絡書店、電子閱讀同樣能夠滿足老百姓的讀書權利。所以說，除了實體書店的經營者以外，對于渴望保護實體書店的人們來說，最大的原因恐怕還
是想要保護一個心靈港灣或是舊時風景。在網絡的沖擊下，近10年來有將近一半的實體書店消失了，其中包括像松入風和光合作用這樣的知名書店，這是市場殘酷競爭帶來的結果，于是乎很多書店經營者和對實體書店有著深情厚愛的文化人向政府部門投去了求助的目光，或希望政府能夠扶持補助，或希望法律能夠價格管制。
我也是一個喜歡逛書店的人，對于書店這道風景有一份濃濃的眷戀。每到一座城市旅行，當地有特色的書店必然是目的地之一。但我總覺得，挽救實體書店的辦法只有一個，就是讀者自覺自愿地去書店買書。然后讓市場來決定實體書店的命運。如果希望政府來出手干預，我想實體書店所要求的不是一份公平，而是一份特權。比如說政府補貼，補貼的錢自然是來自納稅人，這就意味著讓納稅人來養活實體書店，而納稅人中又有很多人是不去實體書店買書甚至不買書的，讓他們給與自己無關的事情掏錢，這公平嗎？
價格管制也是一樣，為什么要管制價格，網絡書店做錯了什么嗎？他們的優勢僅僅是通過全新的技術極大地降低了成本而獲取的，這是時勢造就的。就像汽車代替馬車，蒸汽機代替人力一樣，假如通過管制來阻止這種代替，本質上就是在阻止進步。把這個邏輯推而廣之，那么所有遭受互聯網侵襲的傳統行業是不是都可以要求補貼和價格管制呢？
最終，如果這樣的提案得到通過，損害的反而是廣大讀書人的利益，人們不得不以更高的價格來購買圖書或是等待限價的期限過去，這就人為地為閱讀制造了障礙，并不利于國家推動全民閱讀。白巖松提到日本、德國的新書不打折，這種政策并不因為發生在閱讀大國就是對的，而且事實上也不能阻止實體書店的消失。據統計，日本1999年時還有2.23萬家書店，到2015年5月只剩1.35萬家了，16年來8000多家書店關門了，書店正不斷在消失中。
難道就這么任由實體書店漸漸消失，讓逛書店這件事成為記憶嗎？其實這么想也太悲觀了，即便是馬車也沒有徹底消失啊。可以說，只要有逛書店的需求存在，實體書店就不會消失，只不過在互聯網的沖擊下，市場已經容納不下這么多實體書店了。當實體書店減少到供不應求的程度時，那些在競爭中生存下來的實體書店反而可能獲得更好的生存空間。政府扶持終歸不是長久之計，實體書店要想生存，還是應該立足于市場謀求轉型。
那么和網絡書店相比，實體書店的優勢在哪里呢？上個月我去了一趟成都，特地去拜訪了傳說中的方所書店。這家書店鬧中取靜，開在了成都商業中心太古里的地下，占地面積極大，帶給人的沖擊也極大。這家書店的內涵已經遠遠超出了書店的范疇，商品除了書籍之外，還有各種周邊產品，文具、紀念品、服裝、影音設備、藝術品琳瑯滿目，而且整個書店的設計裝潢也是煞費苦心，置身其中是一件極為舒適、很有格調的事情。對于年輕人具有極大的吸引力。據說方所不久前在重慶又開了一家，一副實體書店逆襲的架勢。再比如單向街書店，他們的文藝沙龍久負盛名；還有臺灣的誠品書店，已經成了大陸讀書人旅游的必去之地。據說今年他們準備大舉進軍大陸。
這些書店的共同之處就是都選擇了多種經營的策略，而且讀者的現場體驗感覺特別強烈。人是社交的動物，有著去體驗去交流的需求，而這樣的需求并不能被互聯網完全滿足，所以飯店和電影院依舊紅火。近幾年，王健林就在不斷地調整萬達廣場的經營策略，增加體驗式服務。同樣的道理，實體書店也可以提供這樣的體驗，諸如提供咖啡廳、茶座、看片會、讀書會、文化講座之類的服務，都是網絡書店無法提供的。就在去年，全世界實體書店的“死敵”亞馬遜，開始進軍實體書店，而在今年2月2日，亞馬遜相關負責人表示，他們還將開300~400家新店。他們絕對不傻。
還是應該讓市場的歸市場，而我們這些讀者能夠做的，就是用我們的購買行為去支持心儀的書店。去年，作家村上春樹的散文集《職業小說家》問世，初刷預定發行10萬冊，日本最大連鎖書店紀伊國屋卻一口氣下單9萬冊。紀伊國屋表示，此舉并非要獨占銷售，而是與全日本的傳統書店團結一致，一起進行的銷售新計劃。這才是江湖事江湖了的“老炮兒”，而且看上去霸氣外露。
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