核心提示：近年來，奢侈品牌開始全面梳理中國市場，對虧損門店進行關閉處理。據不完全統計，去年11大奢侈品牌共關店34家，新開門店數僅有14家。其中Louis Vuitton關店力度最大，Armani、Gucci也關閉了 5 家門店。
近日，奢侈品牌LV繼關閉山西太原的專賣店后，本月底還將關閉上?；春Ｖ新妨殢V場店。Dior也被傳出撤離廣州友誼化妝品專柜的消息，此前更有虧損門店被關閉的新聞出現。奢侈品牌在中國的日子變得艱難起來，市場環境變得異常嚴峻。
近年來，奢侈品牌開始全面梳理中國市場，并回歸理性策略，對虧損門店進行關閉處理。據不完全統計，去年11大奢侈品牌共計關店34家，新開門店數僅有14家。其中Louis Vuitton關店力度最大，Armani、Gucci也關閉了 5 家門店。
奢侈品行業目前正經歷寒冬，全球奢侈品市場規模增速放緩，而其中來自最重要的中國市場增長也開始變得乏力。奢侈品企業業績下滑被認為是受到國內的反腐行動影響，與此同時也暴露出行業發展存在的不少問題。
根據前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》數據顯示，2011年，中國奢侈品銷售額增速高達30%，隨后幾年迅速下降，2012年時降至7%，到2013年僅為2%。增速持續下滑，表明了奢侈品行業發展的困境。
造成的困境局面的原因有不少，首先，海外代購給國內奢侈品市場帶來了不少的沖擊。近年來出境游的興起，讓中國消費者更傾向于海外市場購買奢侈品，這其中有國內外市場價差、產品種類等因素，也受到國內假貨泛濫、國內稅制等影響。
其次，中國消費者的崛起令眾多奢侈品牌盲目擴張，錯估了二三線城市的消費潛力。在一線城市市場飽和的情況下，眾多奢侈品企業瞄準二三線城市市場，并高估了其的消費實力，造成很多門店處于虧損狀態，不得不以關閉收場。
最后，奢侈品企業對于中國市場的了解還不夠，未能把握消費者習慣，頻頻制定出錯誤的決策，如為應對反腐造成的影響而選擇“去logo化”，此舉非但沒能提振業績，反而使業績下滑，并有損品牌價值。
盡管奢侈品行業在國內面臨困境，但中國人作為全球奢侈品消費的主要群體，奢侈品企業顯然是不會放棄這個重要的市場。未來會調整在國內的銷售策略，如進行降價促銷、增加品類、發展電商等方式，以迎合國內消費者的購物習慣。
國內奢侈品市場競爭日趨激烈，市場環境也變得更為嚴峻，奢侈品企業需調整自身發展策略，積極面對當前的經濟新形態。業績下滑不只是政策和經濟影響，還有自身在全球的管理問題，未來需進一步改善經營和拓展策略。
