核心提示：“星戰日”活動的背后其實是迪士尼一直以來在華運作成熟的消費品“粉絲經濟”模式。
當游客們萬眾期待上海迪士尼，在“五一”小長假期間已經“擠爆”上海迪士尼小鎮之后，迪士尼迎來了一年一度的“星戰日”!
由于5月4日的英文發音(May the 4th)與《星球大戰》中最著名的臺詞 “May the Force be with you” (愿原力與你同在)前半部分完全一致，因此這一天也被官方定為“星戰日”。
“星戰日”活動的背后其實是迪士尼一直以來在華運作成熟的消費品“粉絲經濟”模式。
你知道嗎，迪士尼在華的電影票房可達38億元人民幣，1.85億小時的觀影時長;迪士尼微信表情的動態下載量可達1.5億;每年迪士尼英語的學習時長可達300萬個小時;迪士尼消費品目前在中國市場每秒鐘可售出38件商品。
圖為：蕾伊和BB-8全球限量款人偶
“星戰日”來了
每年的這一天，在世界的各個角落都有忠實的星戰粉絲喊出這句話，并以各種方式向《星球大戰》這一史詩傳奇系列致敬。今年“星戰日”，華特迪士尼公司與盧卡斯影業也將在全球和中國發起一系列特別活動，與粉絲們共同慶祝這個紀念日。
5月4日上午，近百位鐵桿中國星戰粉絲將手持光劍，裝扮成自己最喜愛的星戰角色，在上海迪士尼旗艦店前齊聚一堂，用原力喚醒清晨的陸家嘴。《星球大戰：原力覺醒》全新系列產品將于“星戰日”上午在迪士尼商店正式發售，包括全球限量700件、極具收藏價值的“蕾伊和BB-8人偶”以及風靡全球的“星球大戰TSUMTSUM系列”，12個經典星戰人物角色悉數登場。《星球大戰》系列中最受歡迎的角色之一，1:1 比例的機器人R2-D2，還將于當天早晨空降上海迪士尼旗艦店，加入星戰粉絲們的歡慶隊伍。
圖為：影視巨星成龍捐贈的孩之寶黑盒版FX系列光劍
今年，華特迪士尼公司和盧卡斯影業在全球發起了星球大戰 “Force for Change” ，“時光網商城”將捐出當日星戰產品的全部銷售所得助力本次公益活動;“阿里拍賣”也將于當天競拍由眾多明星簽名捐贈的《星球大戰》限量版拍品。
“粉絲經濟”模式
一系列的粉絲活動，折射的其實是迪士尼一直以來在華運作成熟的消費品“粉絲經濟”模式。
第一財經記者采訪了解到，隨著2016年上海迪士尼樂園即將開幕，迪士尼中國區各類業務也在如火如荼地開展。消費品其實是迪士尼在華最大收益之一。
迪士尼消費品中國區總經理林家文此前接受第一財經記者專訪時透露，2016年迪士尼的消費品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰，其中，星球大戰將成為2016國內授權業熱點。同時，上海迪士尼樂園內擬打造獨家授權商品，以本地化模式抓住樂園商機。
“迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰所代表的品牌力、家喻戶曉的人物系列和源源不斷的精彩內容是我們最核心的資源，我們人物系列的‘原力’從未如此強大。”林家文表示：“隨著越來越多精彩內容和娛樂體驗的呈現，中國消費者將以前所未有的豐富形式與迪士尼品牌和內容建立連接。現在正是與迪士尼合作的最佳時機。”
迪士尼方面透露，2016年的消費品重點策略包括提升創新性，擴大加盟品牌和消費群體、強化零售終端。星球大戰系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是 2016年的消費品四大核心產品系列品牌。
圖為：著名球星易建聯捐贈的Hot Toys第一軍團沖鋒隊套裝
林家文分享了一組數據——迪士尼在華的電影票房可達38億元人民幣，1.85億小時的觀影時長;迪士尼微信表情的動態下載量可達1.5億;每年迪士尼英語的學習時長可達300萬個小時;迪士尼消費品目前在中國每秒鐘可售出38件商品;迪士尼出版的書籍和雜志在華銷售量可達1500萬冊。
除了上述四大核心業務，上海迪士尼樂園在2016年開業后也將成為消費品的一大聚集地，屆時將有不少專為上海迪士尼打造的獨家商品。
第一財經記者在采訪中了解到，迪士尼方面特意為上海迪士尼樂園準備了非常具有本土化特色的商品，很多零售商品完全可以體現“迪士尼+上海灘風情”。
來自：第一財經 樂琰（若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!）
