5月16日，在進行完A輪融資后，淘寶電影宣布將進行品牌戰略升級。發布會上，淘寶電影宣布將打造一個全新的泛娛樂平臺。淘寶電影孔奇表示，在未來，淘寶電影將進一步深入電影產業的工業鏈而非僅僅止步與互聯網售票。
據了解，淘寶電影將聯動線上線下，在電影制作中，進行映前用戶調研、制定路演策略，并依托大數據進行資源投資策略。
同時。淘寶電影也將為電影進行整合營銷服務，并提供影視金融服務，為電影制作提供相應的啟動資金和拍攝過程中的資金保障，并在電影制作以后，提供股份退出機制。
此外，淘寶電影還將打通泛娛樂業，聯合大麥網打通演出服務，與阿里體育打通演出賽事，這其中包括了五大聯賽和四大滿貫的票務服務。
15日晚間，阿里影業刊發公告宣布，旗下互聯網售票業務平臺“淘寶電影”已經完成17億元人民幣的A輪融資，融資后淘寶電影估值達137億元。
目前，互聯網售票行業競爭激烈。隨著BAT的深入介入，原本一家獨大的貓眼，作為美團旗下的票務服務單元，受到了強勢崛起的包括微票、百度糯米、淘寶電影在內的同類型互聯網售票平臺沖擊。
2015年12月，微票與老牌售票平臺格瓦拉正式宣布合并，實行雙品牌獨立運營，團隊架構保持不變。合并前，微票兒完成了來自包括天神娛樂、騰訊、華人控股等在內的C+輪的融資，與C輪一起，融資總額達45億元，目前微票兒估值近20億美元。合并后，微票兒聯手格瓦拉迅速成為了市場上最大的玩家。
受到沖擊的貓眼，根據比達咨詢發布的報告顯示，其市場份額由原本的70%被瓜分至26%，今天4月，美團大眾點評CEO王興通過內部郵件宣布，貓眼將從美團中拆分，“新貓眼”將成為一家完全獨立運營的公司。
目前，向電影上游發力已經成為一眾互聯網售票平臺的選擇，涉足包括從電影制作、發行與放映。去年11月，淘寶電影被注入了阿里影業，淘寶電影以發行、票務合作等多種方式與包括《碟中諜5》等84部影片進行合作，合作影片票房總量達226億元，占2015年全國總票房超50%。微票兒參投了《大圣歸來》、《九層妖塔》、《孫悟空三打白骨精》等熱門電影，還深入了明星演唱會、音樂節以及大型國家體育賽事賽事的在線營銷與票務等領域。
阿里影業CEO張強表示，2015年，淘寶電影的市場占比不到5%，到年底達到了15%左右，在未來，淘寶電影在阿里影業里是最高優先級。淘寶電影將結合線下院線的建設，上線下打通，同時利用阿里電商的優勢，打造一眾新型的電影o2o營銷模式。
