核心提示：與所有的新興產業一樣，VR的產業鏈條最終也跳不出實質內容的比拼。
本市場從來不缺風口與話題，今年輪到了VR（指虛擬現實）。在這個被稱為“VR黃金元年”的時代，不管是國際科技巨頭，還是國內的BAT，以及成群結隊的相關創業公司，紛紛在VR領域扎根耕耘。從游戲娛樂、影視文化、主題公園到各類商業應用……風光無限的VR產業背后真相究竟是什么？
并非新事物的VR
今年卻迎來“黃金元年”
VR是個什么鬼？今年以來，這個英文縮寫以迅雷不及掩耳之勢進入了公眾視野，無論是在科技還是金融投資領域，都能頻頻聽到它。所謂VR，就是Virtual Reality的簡稱，也就是虛擬現實。按照官方解釋，VR是綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。
“VR不能算新技術，只是以前發展不成熟，比較小眾，如今在資本和產業公司的推動下，才真正進入公眾視野。”劉涌是西安高新區一家軟件公司的負責人，十年前就接觸了VR這個行業，時至今日不少同行已經轉型，“因為之前找不到市場機會，賺不到錢。”
事實上，VR在國內一度被“遺忘”很久。據市場人士介紹，日本游戲機廠商任天堂早在上世紀九十年代就推出過VR家用游戲機，但因為用戶體驗欠佳，價格也不親民，并沒有引起太大關注。
今年以來，全球VR市場因為技術的升級開始一片火熱。不僅谷歌、蘋果等國際巨頭紛紛介入，國內互聯網公司中，百度、阿里、騰訊和樂視也已先后宣布進軍VR領域。
劉涌表示，芯片、傳感器等硬件的進步，讓更快更好的人機交互成為了可能，更高清晰的視覺設備和屏幕，也讓虛擬世界的呈現進一步得到了優化。
來自中金公司的研報顯示，VR產業在2016年迎來“發展的黃金元年”，市場規模有望超過300億美元。另一份《中國VR產業報告》則直接將其定義成“第三次產業浪潮”。
嫁接大眾消費產業 西安VR應用涉足傳統領域
記者在采訪中發現，前兩年還頂著“黑科技”光環、令大眾遙不可及的VR技術，在西安已被運用在娛樂體驗、房產交易和旅游等多個傳統行業及消費領域。
場景一：VR游戲“代入感強”，心臟不好別玩
不少西安市民應該都有印象：許多購物中心里增設了一塊區域用來體驗VR游戲項目。記者注意到，這些項目所用的設備在外觀上略有不同，有的如同一個卵形太空艙，還有的只是簡單的座椅，既有商家打出“虛擬現實體驗”的招牌，還有的則標榜“9D VR體驗機。”單次收費從30-50元不等，體驗時間多在十多分鐘。
“代入感要比玩3D游戲強。”近期剛在曲江一家購物中心玩過VR體驗機的孫先生介紹，之前在其他商場體驗過幾次覺得游戲內容都差不多，“第一次玩的時候下來一手汗，后來再陪孩子玩就覺得一般般了。”
“沒玩完就吐了。”另一位體驗過VR游戲的褚女士則表示：“游戲名字好像叫沙漠城堡，跟坐過山車一樣。”她覺得畫面還是有些粗糙，關鍵高度近視和心臟不好的人可能受不了。
據知情人士透露，雖然在外觀名稱上不太一樣，但西安市面上這些VR游戲項目的原理并無二致，只不過設備有的貴有的便宜，“去年剛出來的時候真是暴利，花不到10萬買兩臺設備再租個場地就可以開張，有些商家月入達數萬元。”該人士說，今年因為越開越多競爭激烈，再加上很多人體驗后新鮮感消失，“已經遠沒有之前火了。”
場景二：用虛擬樣板間看未來的家
華商報記者了解到，將VR與房產行業嫁接，已在西安市面上成為現實。其中包括無憂我房、美房云客和指揮家等公司。
“VR頭顯就像戴上一個潛水面罩，只不過在眼前呈現的不是海水和魚，而是一套海景房。”5月25日在一家虛擬看房公司西安辦公地，一位體驗者表示，“竟能真實地在這個場景里行走。”
隨后華商報記者體驗發現：看房者可以通過控制器來實現開門，拿起盤子和水杯，打開電視、冰箱，甚至在泳池中撩起水花，與場景實現互動；還可以自由走動，從客廳到臥室，從廚房到院落，而在自由走動的過程中可以清楚看到房間里的各處細節。
“VR在房地產領域率先介入的是樣板間。”該公司一位負責人介紹，VR樣板間是根據真實樣板間的比例和設計制作場景，核心是VR技術，載體則是VR設備。
該負責人表示，相比傳統看房模式，VR樣板間的優勢一是在于節約時間和建造成本，例如：VR樣板間的建模造價一平只要幾百元，建造一套實體樣板間動輒數十甚至數百萬元。二是解決地緣局限問題，舉例說：在開發商還只有一片空地時，客戶就可以通過VR看到未來的家，特別是跨國、跨區域的房產銷售，VR樣板間的作用更大。三是實現個性化定制，解決實體樣板間風格雷同的問題。
場景三：沒趕上日出在山底下也能看
VR技術還滲透到了旅游領域，為游客增加樂趣、多元化的了解景區內涵。西安一家VR內容團隊在去年初上線了首批21個VR內容，已經和數十家5A級景區簽訂了戰略合作協議。據該機構運營主管馬得文介紹，游客可以在華清池、華山等景區感受VR帶來的吸引力，由于趕上了產業“風口”，該公司在去年已獲得來自北京的百萬元人民幣天使投資。
以VR在華山景區的應用為例。眾所周知，由于華山險峻，景區常常要控制客流量，以避免因人數過多而導致的不安全因素。在游客購票和等待的票務大廳內，早在去年國慶節前已就設立了虛擬現實體驗區。可在等待過程中，游客難免會有情緒波動，現在就可以先通過頭盔里的場景，體驗走在長空棧道、高處不勝寒的感覺；如果沒有趕上看日出，同樣可以在虛擬場景里站在朝陽峰頂、腳踏云間看日出。
景區相關負責人認為，用這樣的方式來展示華山不僅能讓游客了解景區文化，避免上山不知華山事的尷尬，同時也有助于緩解游客在等候過程中的焦躁，對景區形成更好體驗。
泡沫顯現
設備參差不齊，售價從幾十元到數萬元
VR產業風頭正盛，看似前景一片大好，但在一些市場人士看來，由于產業和資本的驅動，國內無數大小廠商蜂擁而入，在眾多吹噓者甚至造假者的浮夸演繹下，體驗參差不齊，標準混亂不堪。當前的VR產業泡沫已開始顯現，這種“虛火”將不利于行業的健康發展。
劉涌介紹，根據接入終端不同，業內把VR頭戴硬件設備粗略地分為三種：連接PC/主機使用的稱為VR頭盔，插入手機使用的稱為VR眼鏡（或眼鏡盒子），可獨立使用的稱為VR一體機。他說，不同設備的價格會差很多，體驗效果也存在很大差異，“不少只能算山寨貨。”
記者5月26日登陸IT信息網站“中關村在線”進行查詢發現，頭戴式顯示設備的搜索結果多達70款，其中既有索尼、HTC、Oc-ulus這樣大廠商推出的產品，指導價從四五、千元到數萬元；也有一些構造簡單或者其他行業廠商的“跨界之作”，價格多在千元以內，消費者甚至花四、五十元就可以購買一款插入手機的VR眼鏡。
隨后華商報記者在西安的一些商場也發現展示、銷售中的VR產品有十多種，價格從兩、三百元到七、八千元不等。
不過，一些“屌絲”的VR產品卻備受爭議，即便它是大廠出品。此前谷歌推出紙糊的VR產品Card-Board，就被外界批評為“價格非常低廉、只適合嘗鮮，體驗效果太入門級了，會傷害整個VR產業。”
易觀智庫分析師告訴華商報記者：“VR技術并不像想象中那么簡單，許多低端產品涌入市場，帶來的最壞影響就是，導致個別消費者認為VR產品不過如此，甚至覺得VR就是個不值錢的東西，這是不利于整個消費市場形成的。”
資本蜂擁而至
沉浸感、眩暈感是硬傷
種種跡象表明，VR正在成為各行業青睞的新風口。在游戲娛樂領域，VR主題公園是比較熱的一個商業模式。此前有消息稱北京將籌建國內、乃至亞洲第一家VR實體體驗館重沉浸主題公園。
VR也成為影視巨頭布局的方向。今年以來華誼兄弟、暴風科技、奧飛娛樂、華策影視也紛紛通過收購、投資等手段介入。
產業發展的火熱同時在資本市場上演。Wind數據顯示，去年以來，虛擬現實指數累計漲幅167.71%，其中最猛的暴風科技，一度憑借VR概念創造了連續29個漲停的神話。據不完全統計，如今A股市場上的VR概念股已經接近30只,其中真正和VR關聯的公司不足三成。
“由于VR產業的預期很熱，不少公司進入只是為了圈錢而已。”中信建投投資顧問孫佳欣介紹，當前國內資本市場缺乏好的概念，VR市場空間可觀、有話題性、門檻又不高，自然成為資本追逐的熱點。他認為，如果只是為了圈錢而來那么VR是沒有未來的，關鍵是要有好的作品，提高技術、降低成本，獲得消費者的認可才行，這需要設備廠商、投資方、平臺方的共同努力。
西安一家VR公司的技術工程師趙樂告訴記者，眩暈感和沉浸感目前仍是制約VR產業的兩個痛點。以眩暈感為例，導致眩暈的原因非常復雜，短期內還難以完全根除，這其中既有技術瓶頸，也有商業化的成本瓶頸和人力資源瓶頸。至于沉浸感方面，客觀看無論是游戲娛樂，還是商業應用，優質內容的缺乏將很大程度制約VR產業的發展，“市面上有不少項目的內容雷同，用戶的新鮮感消失后就很難為繼。”
商業化處于起步階段
未來競爭集中在內容和技術
不可否認的是，VR行業所蘊含的市場容量十分可觀。艾媒咨詢認為，2016年我國VR行業的市場規模將達到56.6億元，到2020年將會超過550億元。如果算上相關產業鏈上的資源，用“千億級”來形容VR的市場預期一點也不為過。
廣發證券證券經紀人史鵬琪對VR行業有較為深入的研究，他表示，VR技術可以嫁接到很多行業，也必然會創造出大量新的消費需求。但我們也要注意到，由于硬件設備尚未普及，消費端用戶依然偏少，可能會導致一些項目在啟動初期面臨經濟效益欠佳的境地，“這考驗著VR團隊們的生存智慧。”
孫佳欣也認為，VR行業的生態鏈就像一片藍海，但商業化道路還處在起步階段，需要從業者和投資人有充足的耐心和定力。另外隨著技術的不斷發展，有關用戶體驗的痛點，如：眩暈感、沉浸感被一一擊破，其巨大的市場空間才可能打開。
“劣幣驅逐良幣終不會長久。”西安交通大學經濟與金融學院教授馮根福認為，與所有的新興產業一樣，VR的產業鏈條最終也跳不出實質內容的比拼。可能在短時間里占上風的會是打贏了價格戰、或者動作快的公司和團隊，但是當消費者厭倦了缺乏體驗度的產品，市場份額與經濟效益最終會轉向做精品的一方。
