如何讀懂王健林“喊話”迪士尼的背后

    5月25日，王健林亮相央視《對話》欄目，喊話迪士尼，要讓迪士尼中國的財務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利。3天之后，在南昌萬達城開業(yè)慶典上王健林再次放話，牛皮不是吹的，相約2019年見。隨后，有媒體聲稱，萬達樂園內(nèi)發(fā)現(xiàn)盜版迪士尼卡通形象，迪士尼官方表態(tài)打擊盜版，萬達又強勢回應(yīng)：有迪士尼官方授權(quán)，不侵權(quán)……

　　一時間，硝煙四起，首富王健林要擼起袖子和迪士尼對著干了？以至于迪士尼官方在接受采訪時都疑惑，我們和萬達私下是合作伙伴，可萬達為什么一直和迪士尼過不去？

　　其實，像王健林這種段位的企業(yè)家，即便其一向以個性率直著稱，但如此直白的喊話迪士尼，肯定不是“老夫聊發(fā)少年狂”般的心血來潮。細細品味王健林的每次喊話，大有“此中有深意”的巧妙，只是少有人看懂罷了。

　　PK實為“萬達城”背書

　　一年前你知道萬達城是什么嗎？現(xiàn)在你肯定知道了，從哪里知道的？王健林喊話迪士尼！這就是王健林的智慧?？赡軘?shù)億元廣告費才能解決的品牌傳播問題，王健林的幾次叫板就輕松解決了。

　　假如因此你覺得萬達城就是跟迪士尼學(xué)來的，那你又小看王健林了，因為萬達城是從萬達廣場創(chuàng)新演變而來，它和萬達廣場一脈相承，迪士尼這樣的主題樂園，只是萬達城功能的一部分而已。當年百貨大樓如火如荼的時候，王健林裝進去電影院，大玩家游樂、卡拉OK，還有餐飲等業(yè)態(tài)，推出了萬達廣場購物中心，最后萬達廣場演變?yōu)橐粋€城市的中心。而現(xiàn)在的萬達城是萬達獨創(chuàng)的文化旅游新產(chǎn)品，包括超大型萬達茂、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園、頂級舞臺秀、酒店群、酒吧街等內(nèi)容。萬達城的體量更大，項目更多，是一個集地產(chǎn)、商業(yè)、文化、旅游于一身的龐然大物，全天候游樂的萬達茂是王健林的得意之筆，這一點迪士尼沒有。萬達城是根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展以及新的社會需求而創(chuàng)新推出的一種全新的商業(yè)模式。如果說萬達廣場就是城市中心，那么“萬達城”就是城市的旅游中心。

　　PK實為戰(zhàn)略上藐視

　　王健林軍人出身，最講究戰(zhàn)略。“群狼斗惡虎”是早在去年萬達的西雙版納國際度假區(qū)開業(yè)時，王健林向迪士尼發(fā)出的公開挑戰(zhàn)。這一次，王健林在《對話》中再次公開萬達對迪士尼的戰(zhàn)略是“好虎架不住群狼”，即用15到20個萬達城實現(xiàn)對上海迪士尼的包圍，并最終戰(zhàn)勝它。這是王健林的戰(zhàn)略。

　　因為王健林深知不能和迪士尼拼品牌和IP，人家畢竟有90年的歷史，有眾多家喻戶曉的迪士尼IP，但萬達城擁有更接地氣的價格、更豐富的業(yè)態(tài)、更濃郁的地方特色與更容易的文化認同。值得一提的是萬達城里的萬達茂，是萬達城的主體建筑，它突破了季節(jié)、氣候的限制，做到“游樂全天候”，真正實現(xiàn)了民謠《南山南》里的場景：“你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜里四季如春。”想一想，在廣州滑雪，在哈爾濱觀賞熱帶雨林，是不是風(fēng)景美如畫，爽得不要不要的？

　　王健林講究的是“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”。

　　PK實為團隊明確目標

　　萬達城最終要做成什么樣？超過迪士尼！2020年入城人數(shù)要超過2億人次，收入規(guī)模要超過1000億，成為世界最大旅游企業(yè)。這就是王健林給團隊下的任務(wù)。

　　一個國外記者提問，為什么萬達總愛跟迪士尼比？可是不和迪士尼比又能和誰比呢？在世界游樂園領(lǐng)域里，迪士尼寂寞了太久。這也注定了在全世界范圍內(nèi)，萬達城只能和迪士尼比?？擅桌鲜蠛吞评哮啿豢赡芤恢卑蛱煜拢愀鄣鲜磕嵋呀?jīng)開課教育新一代消費者何為米老鼠和唐老鴨了。

　　 “世界那么大，我想去闖闖。”王健林和他的萬達城，像是一頭大象，闖進了世界游樂行業(yè)，攪得叮當作響。

　　中國需要自己的迪士尼，某種程度上，和迪士尼PK也是王健林最能鼓舞士氣的戰(zhàn)斗號角。