快時尚發(fā)展進一步衰退 開店太多或成利潤暴跌元兇？

　　核心提示：H&M、GAP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌最近還好么?近期，快時尚幾乎全線告急，似乎那些“一擲千金”的消費者突然消失大半。

　　H&M、GAP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌最近還好么?近期，快時尚幾乎全線告急，似乎那些“一擲千金”的消費者突然消失大半。

　　截至5月31日的前六個月內(nèi)，H&M、GAP等多家快時尚品牌的最新財報皆顯示利潤暴跌。而在國內(nèi)市場，據(jù)媒體統(tǒng)計，37家服裝上市公司在一季度營收中，有過半企業(yè)出現(xiàn)下滑。而與之相反的是，多家快時尚品牌在中國市場依然保持了較強勁的發(fā)展動力，均計劃今年在國內(nèi)新增數(shù)十家門店。業(yè)內(nèi)評價，快時尚品牌業(yè)績下滑，與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、店鋪太多有關(guān)。

　　相關(guān)財報顯示，截至5月31日的前六個月內(nèi)，H&M集團稅前利潤暴跌22%至12.4億美元，雖然營業(yè)額增長5%，但明顯低于去年相同季度接近雙位數(shù)的增長速度。截至4月30日，GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元，同時其宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團也發(fā)布了2016財年上半年財報，出現(xiàn)了近5年來首次半年凈利潤下滑。而今年前三個月，J.Crew集團凈虧損為800萬美元，公司總營收下跌3%。

　　不過這些快時尚品牌在中國市場依然保持了較強勁的發(fā)展動力。據(jù)悉，GAP今年將在中國新開門店40家，優(yōu)衣庫今年也將保持在中國開店80家至100家的速度，H&M預計今年將在中國新開60家至80家新店，KM逆市大幅斥資6億，年內(nèi)將在中國開設新店300家。

　　再看看國內(nèi)的服裝板塊，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計的《2016年第一季度服飾上市公司營收排行榜》顯示，今年一季度37家服飾上市企業(yè)中，有19家企業(yè)營收出現(xiàn)下滑，占51.4%。其中營收和凈利雙雙下滑的有10家，占了27.03%。

　　“以快時尚為例，我認為業(yè)績下滑的原因是多方面的。”羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科表示，一方面，全球經(jīng)濟下滑帶來需求端的下滑;另一方面，在供給角度，目前服裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，店鋪越來越多，績效越來越差，而這是業(yè)績下滑的核心原因。另外，新興人口對于缺乏個性化的產(chǎn)品的需求明顯在降低。

　　中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍也表示，現(xiàn)在零售業(yè)確實面臨著巨大的增長壓力，特別是實體零售業(yè)，但是對于快時尚來說，如果它在中國發(fā)展的不好，這就與零售業(yè)有著直接關(guān)系。考慮到全球零售業(yè)目前面臨的整體困境，快時尚轉(zhuǎn)型的方向為提升品質(zhì)、樹立品牌形象，再次就是從綠色環(huán)保的角度來說，有必要在產(chǎn)品的使用方面，更多的使用再生纖維，樹立綠色環(huán)保的形象。